宋风入柏林：60周年ITB，“你好！中国”国家展团焕新亮相！

2026年3月3日，恰逢创办60周年的柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）在德国首都柏林开幕。作为全球规模最大、影响力最强的B2B旅游展会之一，ITB不仅是国际旅游业资源汇聚的重要平台，也是全球市场趋势的风向标。在中华人民共和国文化和旅游部的指导与支持下，中国国家展团在26号馆315展位重磅亮相，并于当日中午举行中国馆开幕式，正式拉开中国展区系列活动序幕。

当天12时，中国馆开幕式在舞狮表演的热烈氛围中举行。来自中国驻德使馆、柏林中国文化中心、德国旅游机构及重要旅行商、航空公司、柏林展方、主流媒体的约150位嘉宾齐聚现场。

中国驻德国大使馆参赞李琦在致辞中表示，中德旅游合作基础深厚，近年来中国持续优化签证与入境便利政策，不断提升入境旅游服务水平，借助“你好中国”应用程序等方式，为国际游客提供更加便捷、友好的旅行体验。希望以柏林国际旅游交易会为契机，进一步深化与德国及欧洲旅游业界的交流合作，共同拓展双向旅游市场。

德国旅游协会（DRV）主席阿尔宾·洛伊德尔（Albin Loidl）指出，中国以丰富文化与壮丽自然风光吸引越来越多德国游客，访华人数持续增长，得益于双方的良好合作及中方优化签证政策。他表示，中国不仅拥有北京、上海等大都市，更有众多尚待深入认知的地区资源。德方期待进一步深化与中方合作，让更多德国游客感受中国多元之美。

世界旅游联盟副主席兼秘书长郑浩在发言中强调，柏林国际旅游交易会迎来60周年，中国始终是这一全球盛会的重要参与者和积极推动者。作为全球重要客源国和主要目的地，中国在国际旅游业复苏进程中发挥关键作用。2025年中国出入境人次达6.97亿，创历史新高，其中外国人出入境同比增长26.4%。在中德关系持续深化的背景下，世界旅游联盟愿依托自身平台优势，加强与德国及欧洲旅游机构的交流合作，推动资源共享与融合发展，共促全球旅游业稳定与繁荣。

开幕式上，《世界旅游经济趋势报告（2026）》正式发布。世界旅游城市联合会对外联络部总监吴美清通过现场演示介绍了全球旅游市场的新变化与未来趋势，分析指出亚洲市场尤其是中国市场在全球旅游复苏进程中的重要引领作用。随后，来自中国数字文化集团的上海师范大学入境旅游联合实验室执行主任冯翔介绍了中国首个面向外籍游客的文旅消费自助系统“Meet China”，分享了中国在提升入境旅游便利度方面的实践与探索。

湖北方面带来的《天下太极出武当》武术表演，以及古筝演出等文化环节，为现场嘉宾呈现了兼具传统韵味与现代活力的中国形象。现场还特别引入宇树科技智能机器狗展示，生动展现中国在人工智能与智能制造领域的创新成果，进一步增强了展区的科技感与互动体验，体现了科技与旅游融合发展的新亮点。开幕式在热烈掌声中圆满结束，随后，部分与会嘉宾参加了中德旅游业圆桌交流会，围绕中德旅游市场发展、双向游客往来、产品创新及行业合作机遇等议题展开深入讨论。

本届中国国家展团展陈面积约459平方米，较往年进一步扩大。来自北京、上海、浙江、湖北、广东、广西、海南、重庆、陕西、河南等15个省（区、市）的文旅部门，以及中国驻德航空公司、移动通讯公司等相关机构集中参展，参展省区市和企业为2024年恢复参展后最多的一次，系统展示中国丰富多元的旅游资源与不断升级的目的地产品体系。

尤为引人注目的是，本届中国展台采用全新设计理念，以宋代美学为整体视觉基调。展区主色调与核心视觉元素灵感取自《千里江山图》的青绿山水意境与《瑞鹤图》的灵动气象，半空垂落的中国书法选自描绘参展省份的诗词，整体营造出含蓄、清雅而富东方气韵的空间氛围。局部空间点缀江南园林式丛竹，在现代展馆中勾勒出一幅可步入的东方山水意境。传统美学与当代表达交织，使中国馆在众多展台中呈现出独特而沉静的文化辨识度。在功能设计上，各展台配备落地显示屏、文创展示区与灯箱系统，兼顾观赏性与信息传达，生动呈现各地独具特色的旅游资源与文化形象。

展会期间，中国国家展团还将与香港旅游局、澳门旅游局展台开展联动宣传，推出“三展台联动打卡”等互动活动，通过线上线下同步扩散，强化中国作为综合旅游目的地的整体呈现。

在展会正式开幕之前，中国驻法兰克福旅游办事处积极推动中国展团在德国的多轮前期预热。2026年1月开始，贯穿欧洲新年旺季和赴中国旅游的春节黄金季，持续至展会结束，在德国法兰克福国际机场开展推广活动，循环播放“你好！中国”宣传片及2026柏林国际旅游交易会参展省区的旅游宣传视频，利用核心航空枢纽，精准触达国际观众。在展会即将开启的前半月，从2026年2月20日开始，德国柏林电视台（TV Berlin）、柏林-勃兰登堡电视台（TV BB）、汉堡一台（Hamburg 1）等多家电视台联合在专题栏目《桥梁视角》（Brückenblick）播放中国旅游宣传片，每天展示一个参会省区的风光、文化与美食。同时，从2026年1月开始，参展省区陆续在德国旅游业权威媒体FVW | TravelTalk杂志上刊登介绍各省自然、文化遗产及旅游产品。为期15期，包含纸质和线上期刊。该杂志既是德国旅游市场的风向标，也是各国旅游局进行目的地推广的重要渠道。

3月3日至5日，中国展区还将迎来多位德国联邦及地方政府代表、国际旅游机构负责人及行业重要合作伙伴莅临交流。中国参展企业与德国及其他国家旅行企业围绕航线衔接、目的地体验、服务优化等进行密切对接，助力旅游产品的迭代升级和市场拓展。前来洽谈的国际旅行商络绎不绝，纷纷表示，自中国对部分欧洲国家公民实施免签政策以来，中国旅游产品的销售势头良好，并期待进一步加强合作。

展会期间，在中国展区还将举办中外买家配对活动，搭建中外旅业交流平台；3月3日晚间，在柏林市中心举办“中国之夜”活动，邀请300多位来自世界各地的国家旅游机构代表、旅游行业专家、知名旅游企业代表参加，与海内外同行进行交流互动。此次“中国之夜”联动了“中国味道”美食和旅游推广活动，由ITB CHINA、中外文化和旅游交流中心、中国驻法兰克福旅游办事处、柏林中国文化中心联合主办，增加了更多中国非遗、美食和旅游推广环节。

在柏林国际旅游交易会举办60周年的重要节点，中国国家展团以更大规模、更高规格亮相，不仅集中展示了中国文旅资源的多元魅力，也通过趋势发布、商贸对接与国际合作拓展，展现中国旅游深度融入全球B2B体系的坚定步伐。以柏林为起点，中国旅游正以更加开放、自信的姿态，携手国际业界，共同推动世界旅游业迈向更加繁荣与可持续的未来。

（欧洲时报德国版关梦觉综合报道，转载请注明公众号GermanReport）

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