“穿越式营销”背后，我们还能继续相信德云社吗？

在娱乐圈，营销号集体发通稿现象司空见惯，但“穿越式营销”相当罕见。

2026年3月2日早上6点-7点左右，几个分别来自山东、浙江和内蒙古的自媒体博主分别发文，高度赞扬了3月2日晚19点15分开场的郭德纲河北梆子专场《四郎探母》。

这些自媒体各自描述了郭德纲《四郎探母》演出的盛况：所有门票十七分钟售罄、找黄牛需要加价上千元、现场座无虚席、过道都站满了人、郭德纲一开口就震住全场、有观众听到落泪。

如果这几篇文章的发表时间是3月3日早上，那还可以算是正常的营销通稿，问题是他们发文的时间比演出开场早了十几个小时，也就是相当于这些博主和文章都“穿越”了，所以我们称之为“穿越式营销”。

实际情况根本不是那样，根据大麦网信息，郭德纲河北梆子《四郎探母》直到3月2日下午16点，还有四个价位的门票在九折促销，根本不存在所谓“十七分钟售罄”。

有一位天津的观众确实在演出剧场门口找到了黄牛，但他不仅不需要加价，只花了100元就买到了标价580元的门票，进场后发现上座率还不错，但现场视频显示肯定远远达不到“座无虚席，过道都站满了人”这种情况，可见“穿越式营销”的水分有多大。

可能有人会说，这几个博主又不是德云社员工，他们犯下如此低级的错误和德云社无关。

从现实角度讲，我们确实没办法证明这几个搞“穿越式营销”的博主和德云社有关系，但也请注意两点。

第一、几位博主分别来自山东、浙江和内蒙古，他们为什么能在几乎同样的时间、同样的事情上同时犯下同样的错误？这到底是巧合还是人为？

第二、几位博主发的文章都是在鼓吹德云社和郭德纲，包括座无虚席、售罄和黄牛加价，如果没出现“穿越式营销”错误的话，这些文章内容多多少少都会让德云社受益。

既然如此，一旦这几位鼓吹德云社的营销号翻车，自然也会影响到公众对德云社的信任。

如果这几个不知名的营销号还不能说明问题，我们不妨再举一个德云社合作伙伴的例子。

2025年6月，多个自媒体博主发布视频宣称，德云社相声演员岳云鹏的“非要唱”演唱会门票售罄，有些自媒体甚至还给出了具体时间，三十五分钟售罄。

请注意，这几个自媒体可不是普通自媒体，其中有多位博主在2025年参加了德云社举办的招待会，还和郭德纲合影留念。

岳云鹏演唱会主办方环宇兄弟的实控人“环宇老乔”也在6月17日发文宣称，岳云鹏非要唱演唱会两场门票均已售罄。

请注意，这位“环宇老乔”和德云社是长期合作关系，根据环宇兄弟公司年报，德云社董事长王惠也是环宇兄弟的股东。

宣传很疯狂，现实很打脸，根据大麦网显示信息，2025年6月初岳云鹏非要唱演唱会售罄的只是第一轮开票的门票，之后还有第二轮和第三轮销售，甚至到了演出当天，还有演唱会评测博主在场外买到了打折门票。

几位受邀参加德云社招待会的博主，德云社长期合作伙伴环宇兄弟，他们只鼓吹售罄却只字不提“第一轮开票”，已经在事实上形成了饥饿营销，真要较真的话甚至涉嫌“虚假宣传”，他们也都在一定程度上影响了公众对德云社的信任度。

估计还会有人说，这几位参加德云社自媒体招待会的博主和德云社长期合作伙伴也不能代表德云社，那我们还能举出其他案例。

2023年4月初，郭德纲发布小作文称，他收到了一位“京剧老人”临终前托人送来的京剧秘本，还有一方印章和一封信，让他非常感动，展信大恸。

当天晚上，德云系自媒体几乎倾巢出动，有的博主凌晨三点还在发文，终于将这件事推上了热搜，也就是所谓“京剧老人托孤”事件。

德云社粉丝弹冠相庆欢欣鼓舞，到处宣传“京剧老人将京剧托付给了郭德纲”，似乎郭德纲就是京剧的救世主一样。

结果热搜还没挂满一天，有网友扒出来所谓“京剧秘本”不过是二手网站上一百元销售的二手剧本，所谓“京剧老人”也是一个虚无缥缈的人。

“京剧老人托孤翻车”很快又上了热搜，一下子打了很多人的脸，这件事也让德云社和郭德纲丢了面子。

一套来历不明的剧本、一方廉价印章再加一封字体完美的信，居然能轻松骗过郭德纲和德云社所有人，甚至也包括诸多德云系自媒体和更多德云社粉丝，这件事无疑也在一定程度上透支了公众对德云社的信任。

如果还有网友不服的话，我们还能举出更多例子，比如郭德纲2011年在接受中央人民广播电台采访时，说自己在大连体育场举办过10万人专场。

郭德纲之后在其他场合也曾说过“大连10万人专场”这件事，德云社粉丝对此更是深信不疑，丝毫不管大连乃至我国压根就不存在能容纳10万观众的体育场。

结果到了2025年郭德纲接受王伟忠采访时他又改了口，说德云社观众最多的商演在上海，两万八千人，但上海梅奔中心最多容纳观众数量是一万八千人。

十几年时间里，“大连10万人专场”成了郭德纲的热梗，没想到最后还是被郭德纲亲自否认，这种信口雌黄的事情怎么可能不消耗公众对德云社的信任。

从来历不明的自媒体到参加德云社招待会的博主，从德云社长期合作伙伴到郭德纲本人，从“穿越式营销”到“京剧老人托孤”再到“10万人专场”，德云社这些年已经出现过很多次营销方面的争议，弄不好以后还会有，这到底是为什么呢？

我们只能说，德云社和郭德纲非常重视流量，但在追求流量的方式方法上他们似乎缺少原则，这些争议营销当然也能给德云社带去一些争议流量，但这种事情多了也会让很多网友产生疑问，我们还能继续相信德云社吗？