中国去年出口超1.6万吨白酒，但均价不到200元｜观酒周报

21世纪经济报道记者 肖夏

近年大力拓展的白酒出海，去年表现如何？

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会2月底披露了2025年全年的酒类进出口情况。

数据显示，2025年中国出口16791.86千升白酒，同比增长2.5%；出口额约8.93亿美元，同比减少7.6%；出口均价是53.2美元/升，同比下滑9.9%。

也就是说，去年中国白酒出口是“薄利多销”， 总额、均价都更便宜了，但出口量更多了。

按照53.2美元/升来换算，500ml的均价还不到两百元，意味着出口白酒主要还是大众价位产品。

当然，由于很多境外市场都有高额烈酒税，终端的实际到手价会远超这一价位，有价格优势的主要是境外免税店渠道。

出口的白酒，都流向了哪？

按照出口额排序，中国香港、中国澳门依然是前两大白酒出口目的地， 光是中国香港的白酒出口额就占到了全部白酒出口额的1/3，超过3亿美元。

前十的其他市场基本都属于亚洲文化圈，包括韩国、新加坡、日本、柬埔寨、缅甸、越南和老挝，美国是唯一跻身前十的欧美白酒出口目的地。

以全年不到9亿美元的出口额来算，出口白酒在白酒产业的份额依然个位数都不到。2024年，规上企业白酒销售收入接近八千亿元。

而众所周知，出口的白酒里面，也有一些回流到了境内。

上述酒类进出口商分会统计的酒类进口数据显示，2025年全年进口白酒362.58千升，进口量同比减少5.3%，但进口额同比大涨28%，进口白酒均价约105美元/升，同比大涨35%。

这说明，去年回流白酒整体并未增加，但“回流酒”里高端酒占比更大了，导致了量减额涨。

可以映照的是，去年以来，各类电商、直播出现大量海外版、出口版、国际版的飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573，由于有政策叠加需求不旺，价格普遍低于国内，对国内价格也形成了扰动。

（21记者2025年在境外免税店看到，海外版53度500ml飞天茅台定价约合不到1900元，低于当时国内版本价格）

对此头部白酒已有认知。

2025年底以来，茅台管理层已经多次提到要整治境外回流酒，具体举措包括暂停部分违规渠道供货、收紧海外经销商配额与流向管理、与海关市监等部门合作打击走私等等。

酒企动态

郎酒撤销事业部 大单品集体销售公司化

2月26日晚间，郎酒股份公司总经理汪博炜宣布营销体系组织结构调整方案和相关人事任命。其中，营销体系将开启青花郎、红花郎、龙马郎三大品牌及电商KA渠道、国际业务渠道公司制运作+销售区域统筹协同的组织运行模式，即“5个销售公司+10个销售区域”，由四川郎酒股份有限公司统筹管理。

此次升级的5个销售公司分别为古蔺青花郎销售有限公司、古蔺红花郎销售有限公司、泸州龙马郎销售有限公司、古蔺郎酒电子商务有限公司、郎酒国际发展（香港）有限公司，将分别承接原来三大事业部以及电商KA部、国际业务的所有业务。

同时，5家销售公司的人事任命也已确认，分别是郎酒股份公司总经理汪博炜兼任国际发展公司董事长，罗曦任代理总经理；青花郎公司郎酒股份公司副总经理陈建伟兼任董事长，易明亮任总经理，侯港任常务副总经理；红花郎公司李俊任董事长，杨飞任总经理；龙马郎公司郎酒股份公司常务副总经理梅刚兼任董事长，陈振伟任总经理，甘雨彬任常务副总经理；电商公司郎酒股份公司常务副总经理梅刚兼任董事长，钟玲任总经理。

5家销售公司将自主经营、自负盈亏，此前从2025年开始，青花郎事业部、红花郎事业部、兼香事业部三大品牌事业部就已经尝试“准公司制”运行。

酒企业绩

珍酒李渡去年业绩回调 全年营收35亿元+

珍酒李渡上周公告，集团预期将取得截至2025年12月31日止年度的收入约35.5亿元(人民币，下同)至37.0亿元，相较截至2024年12月31日止年度的收入约70.7亿元，同比减少47.7%至49.8%。

此外2025年股东应占利润预期约5.2亿元至5.8亿元，相较截至2024年同期的约13.2亿元，同比减少56.1%至60.6%；2025年经调整净利润(非国际财务报告准则计量)附注约5.2亿元至5.8亿元，相较2024年同期经调整净利润(非国际财务报告准则计量)约16.8亿元，同比减少65.5%至69.0%。

古越龙山：2025年江浙沪以外市场销售占比超40％

2月26日，黄酒集团（古越龙山）召开新春第一会——“以变化见成效 以实绩论英雄”大会。会上透露，2025年公司在江浙沪以外市场销售占比超40%，京津冀、山东、河南等外围市场销量逆势增长，海外新填补4个空白国际市场。

珠江啤酒2025年净利润双位数增长

2月25日，珠江啤酒发布2025年度业绩快报。报告显示，2025年珠江啤酒实现营收58.78亿元，同比增长2.56%；利润总额、净利润、扣非净利润分别为10.57亿元、9.03亿元和8.32亿元，分别同比增长10.98%、11.42%和9.25%。

酒类包装需求减少，柏星龙2025年净利润下降超四成

2月27日，柏星龙发布2025年业绩快报，全年整体营收与利润规模出现不同程度的回调，营业收入实现5.16亿元，同比下降12.89%，净利润实现2314.16万元，同比下降43.87%。

柏星龙方面表示，业绩出现较大降幅的核心原因在于，白酒行业仍处于调整阶段，终端销售尚未出现周期拐点，但酒类客户在公司营收中占比较高，下游白酒行业酒类包装需求有所减少，酒类包装业务中产品包装与设计服务收入同比下降，进而对整体营收和利润表现造成了影响。

行业要闻

量额双升：2025年中国酒类出口额超133亿人民币

2月27日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布2025年1-12月酒类进出口情况。

进口方面，2025年，我国酒类进口总额38.0亿美元，总量7.2亿升，量额同比（下同）降幅均逾13%，较前三季度稍扩大，其中，烈酒价额双降、数量缓增；葡萄酒量额加速下行、均价一路高涨；啤酒量额继续小幅下行；其他酒类量价额齐升。

出口方面，2025年，我国酒类出口量额双升，增幅有所回落。出口总额19.5亿美元，同比涨幅2.7%，较前三季度缩窄5个点；出口总量9.2亿升，涨幅21.6%，回调2个点。

从出口结构来看，烈酒仍为第一大出口品类，金额占比63.8%，量增额减；啤酒出口占比27.3%，量额均实现两位数增长；葡萄酒增速显著，但绝对规模较小。白酒出口价格承压下调，数量增幅继续回落，金额由升转跌，出口额8.9亿美元，下降7.6%；出口量1679万升，增长2.5%；均价53.2美元/升，下降9.9%。

市场监管总局新规：贴牌酒必需明委托方、生产方

日前，国家市场监管总局发布《食品委托生产监督管理办法》，将从2026年12月1日起实施，这份新规也对贴牌酒的资质审核、过程监管、标签标识等进行了更严格的规范。

一是规定第九条明确要求，委托双方实施食品委托生产行为前，应当订立书面委托生产合同，委托生产合同包含了食品原料、食品添加剂、直接接触食品的包装材料等的采购及提供方式，以及发生食品安全事故、食品安全突发事件的处置方式及责任等六项相关事项。

这要求贴牌方与生产方必须设立书面合同，明确食品原料的采购方式、提供方式以及发生食品安全事故的责任主体，从制度上厘清责任边界。

其次是第十三条规定，委托生产的预包装食品，其标签上应当在紧邻位置标注委托方的名称、地址、联系方式和受托方的名称、地址，在名称前冠以“委托方、受托方”或者“委托单位、受托单位”等字样。

这样今后消费者可通过产品标签，直观辨别品牌委托方与生产受托方信息，并获取详细地址与联系方式，实现产品快速溯源，未来贴牌商以“李鬼”替代“李逵”的行为将受到更严格监管。