2026马年春节档不止在电影，还在短剧里

文 | 萧田

2026年的春节档，电影院的灯光似乎比往年暗了一些。

在这个史上最长的9天假期里，发行方和影院们忙得脚不沾地，最终交出的答卷是：57.52亿元票房。

这个数字，基本回到了2018年的水平，也是自2022年“三连涨”后的首次掉头向下。没有现象级爆款，缺乏全民热议的话题，称之为近9年“最冷春节档”，并不为过。

然而，就在传统大银幕遭遇寒流的同时，另一块屏幕却热得发烫。

中国微短剧产业在经历了两年的沉淀与洗牌后，终于在2026年打响了自己的“春节档”，且风景独好。

红果短剧从2月9日开战至3月3日，近一个月时间投放超千部新作；快手星芒推出18部精品，构建起多元题材矩阵；爱优腾长视频巨头也纷纷下场，寸土必争。

一个清晰的信号正在释放：春节，已不再是电影的独家风口；短剧，找到了属于自己的节奏。

1、冰火两重天：电影独行，短剧狂飙

2026年电影春节档的最大赢家，可能就是《飞驰人生3》了，票房29.27亿。韩寒在赛道上独自飞驰。

作为经营多年的原创IP，“飞驰”系列早已突破普通喜剧的范畴，成为国产赛车类型片的一个突出标识。

某种程度上，今年电视市场的变化，早有预兆。

一方面，今年春节档较为保守；另一方面，不同于前些年单平台、单资方重仓押注某一影片，今年所有影片均未出现一家独大的场面，普遍以提前售出份额、绑定多家联合出品的方式分摊风险。

而《飞驰人生3》证明了这一国产原创IP的市场影响力，依靠成熟的工业制作、清晰的市场定位、温和的人文表达，实现了口碑和票房双赢，成为春节档的头部影片。

长剧市场同样温吞。虽有《生命树》《太平年》等剧热播，但整体仍以保守的合家欢年代剧为主，缺乏引爆社交网络的大剧。

反观短剧，却在激进之中走向高调。

今年元旦一过，头部公司的“短剧春节档”便已经开始了宣发，其档期一直持续到3月初。

比如爱奇艺将在大年初二邀请30多位短剧演员开启直播接力，并推出“微剧新春礼福集”活动；而腾讯视频则推出“短剧节”入口，从线上线下与短剧联动个性化互动玩法，诸如抽卡集实体签、AI COS角色等。

快手、红果等平台更是在2月初以来就接连上档《撕婚》《二次元奇妙快递》《女相师》《扫黑》以及《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》第二、三季等多部先遣“排头兵”。

以返乡题材《北往》为例，上线两天，红果平台热度值破6625万，凭借真实的归途故事慰藉异乡人的漂泊之心，成为春运路上的“陪伴式短剧”；

再比如，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》续集爆款延续热度，目前在红果短剧平台的播放量已突破10亿。

从片单密度到话题热度，短剧春节档已形成明显的节点型竞争周期。这个春节，短剧真正出圈了。

2、春节档短剧为何爆款频出？

两年前，电影和长剧爆火，短剧还只是对春节碎片化时间的打发。但从去年开始，这一切发生了大扭转——得益于内容精品化、商业模式迭代的加持，短剧在春节期间的注意力争夺上，可以说，丝毫不落下风。

其一，短剧正从“工业糖精”进化到了“电影细糠”。

前年，一部名为《无双》的微短剧创造了8天充值破亿的赚钱神话，像一剂强心针，让无数人相信短剧的风口。于是，一批又一批人蜂拥而至，“龙王归来”、“战神下山”的土味神剧比比皆是

但一个短剧行业人士告诉财经无忌，这两年来，行业进入“分类分层审核”时代，从“野蛮生长”转向“品质发展”，“沸腾”之余，悄然发生着3个变化：一是从业人员变多了；二是剧组专业化程度提高了；三是内容多元化。

从数据上看也能看出来：2025年短剧内容上限高了很多，粗制滥造剧集的概率变低了，数量也少了。

根据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》的调研结果，短剧普通剧集的制作成本已普遍上涨至40万/部—70万元/部，头部“S级剧集”单剧成本达150万—300万元。

这最终体现在了产品的质量上。

以2025年夏天《盛夏芬德拉》成功出圈为例。其一个半月内播放量30亿次，分账金额1600万元。这部剧之所以爆火，是在于其远超行业平均水平的制作质感，使用电影级高端装备拍摄，配备19人摄影团队，剧本打磨时长更是行业常规周期的10倍。

其二，短剧行业从过去的付费模式，变成了免费模式，游击队变成了正规军。

以行业头部平台红果短剧为例，2023年还没什么存在感，不到三年就成了行业说一不二的老大。

今年1月，红果短剧日活破亿，成为字节系第五款跻身“亿级日活俱乐部”的App。月活直奔3亿，把第二名河马剧场甩了几条街，甚至超越B站、优酷，仅次于腾讯视频、爱奇艺、芒果TV三大长视频巨头，跻身第四。

更重要的是，红果把短剧从一个小众赛道变成了全民级的内容风口的同时，也在掀翻行业的旧规则。

2023年之前，短剧还是小程序的天下，制作方要想活下去，就得把大部分预算砸进投流，付费转化率不足1%，血本无归的故事每天都在发生。

红果横空出世后，以“免费看剧+广告变现”直接掀桌子：用户不用再掏钱，制作方不用再豪赌投流。这一模式让短剧行业在去年完成大洗牌，免费模式占据80%以上市场，投流时代的玩家大批退场。

根据新腕儿联合WETRUE数据发布的2025年度短剧榜单，2025年付费短剧总热度191.8亿，相较于去年的240亿，付费短剧大盘下降20%。

在这一背景下，不少内容方吃到了红利。

就比如听花岛，这个这个由咪蒙团队打造的厂牌，从公众号的跌落中爬起，在短剧赛道完成了王者归来。

咪蒙把公众号时代“拿捏情绪、制造冲突”的绝活，完美平移到短剧赛道。除了懂人性，听花岛的工业化造爆款模式，更是让很多厂牌望尘莫及。

85%的同质化剧本直接扔，编剧要去老厂区采风，写10万字的拉片报告，拒绝AI流水账；与红果深度绑定的投流闭环，80%的投流成本精准触达，再靠短视频裂变二次传播。

2025年的红果短剧热度榜，是听花岛的独角戏：TOP10占9席，破30亿播放的有5部，全年70部作品，全网播放破千亿。

3、短剧春节档，一场关于AI的大厂军事备赛

相比前两年短剧春节档，今年短剧市场被寄予厚望的则是AI漫剧。

所谓漫剧，是指动漫风格的短剧，每集时长仍为1分钟，剧情也和短剧一样讲究“黄金三秒”和“密集爽点”。随着生成式AI工具的成熟，漫剧制作效率提升的同时成本大幅下降，成为新兴风口。

字节是最先下场那个。

2025年11月，它低调上线了独立漫剧APP——“红果漫剧”。红果漫剧，也是字节系第一个独立漫剧平台。

字节凭借番茄小说的海量网文IP储备、抖音的流量分发优势，再加上Seedance模型等技术赋能，形成了从IP源头、内容生产到平台分发的完整闭环。而且在目前阶段，红果短剧和红果漫剧的市场份额均领先竞争对手好几个身位。

紧随其后的是百度。

2025年12月，百度推出柚漫剧APP。今年1月，百度旗下的内容平台七猫也正式推出“七猫漫剧”APP，并喊出“免费看剧100年”的口号。

漫剧业务亦为其带来了亮眼的流量表现。在近期百度智能云的一场活动中，相关负责人透露：上线不到一年，百度漫剧的成长速度已达到过去三年短剧的1/4，而且1/4的内容体量，贡献了全平台1/3的分发量。

2月4日，腾讯在各大应用商店上线APP“火龙漫剧”。同日，中文在线发布公告称，与腾讯达成动画微短剧授权合作，预计合作金额2320万元。

阿里则从去年下半年开始，陆续推出微信短剧小程序，名为“蜜豆”“甜豆”“梦豆”“欢豆”等，这四个小程序的幕后主体均与阿里文学旗下的书旗小说深度关联。

目前，这些小程序上都只上线了一部漫剧作品，但也可见阿里试图凭借海量版权入场的信号。

巨头为何纷纷下场做起了漫剧APP？

这既是大厂在AI时代对流量入口争夺的溢出，同时也是各家检验AI能力的重要试验场，更是存量竞争下的或被动或主动的选择。

有人开玩笑：短剧用两三年走完网剧十多年的路，漫剧用半年走完短剧的路，这并不夸张。

要知道，漫剧速度和效率“碾压”真人拍摄的短剧。一部120分钟的剧集，漫剧1分钟的成本约为1000元，短剧1分钟的成本约为5000元。制作一部120分钟的剧集，短剧至少需要30多人，漫剧只需要5到7人。

这也意味着，从制作层面来说，所有AI短剧公司都有后来居上的可能，而且可能性很大。

可以预见，2026年的春节档只是短剧行业的一次大练兵，技术的迭代、应用的创新，还有市场的爆发，都让短剧行业站在一辆高速运转的时代列车上。