南方冰雪经济升温 多元业态开拓新市场

经济参考报记者 袁小康 陈地 张海磊 梁旭

从哈尔滨的冰雪大世界，到四川阿坝的高山雪场，再到深圳的室内滑雪场，我国冰雪经济的热度正在突破自然条件的约束，从北一路向南。业内专家表示，南方地区依托室内滑雪场、融合性消费场景以及自身独特资源，正成为冰雪经济版图中不可或缺的新增长极。

54岁的“花姐”彭向兵是土生土长的四川人，也是频繁参加全国各地滑雪比赛的资深滑雪爱好者。“随着冰雪经济的蓬勃发展，越来越多的旅游景区中小雪场应运而生，成为冬季旅游及娱乐休闲运动的新场所，为推广冬季冰雪运动添砖加瓦。例如，四川既有可以与北方赛道相媲美的太子岭高级道，也有适合于初学者和旅游爱好者打卡的羌人谷滑雪场。”彭向兵表示。

在粤港澳大湾区，冰雪热度同样高涨。记者了解到，今年春节假期（2月15日至2月23日）期间，深圳·前海冰雪世界客流量超12万人次，其中室内雪场客流量44846人次，日均客流近5000人次。

“今年春节是深圳·前海冰雪世界开业后的第一个春节，整体客流情况超出预期，每天都是爆满状态。很多家庭全家出动，带着小朋友一起体验冰雪的乐趣。”华发冰雪热雪奇迹总经理曲洪涛告诉记者，在南方，滑雪正从一种新鲜的体验，逐步变成了大家日常生活当中的一种休闲方式。从体验滑雪，到学习滑雪，再到学会滑雪、成为资深雪友，这一类的客群越来越多。

业内专家认为，南方冰雪经济的蓬勃发展是市场需求、政策支持与产业创新共同作用的结果。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出，南方室内雪场更多是以城市综合体的形式出现，往往选址在消费辐射能力强的区域中心城市，能够四季运营，客单价高，坪效高。其往往以多业态的综合体形式出现，能够进一步提升盈利能力，很多南方滑雪场具备长期可持续发展能力。

“从实际运营情况来看，在西南、中南地区的室外滑雪场以及中心城市的室内冰雪综合体发展很快，很多项目和业态展现出较强的盈利能力。”王裕雄说。

专家认为，南方地区的冰雪行业正在和更多元的市场要素融合，为产业的发展开拓新空间。

“近期我们推出雪地生活文化节，创新落地雪地火锅、围炉煮茶等川渝高频生活场景，为冰雪运动注入浓郁川渝烟火气。此外，我们还一直在积极打造研学项目，依托独有冰雪环境与专业教育资源，打造集冰雪运动、科普教育、文化体验于一体的沉浸式研学基地。自运营以来，已接待超100批次研学团队。”成都热雪奇迹总经理于荣晖表示。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟认为，当前冰雪旅游与游戏、地方特色、时尚设计等多元化元素的融合趋势越来越明显，这不仅能打破传统旅游业态的单一化，还能借助知名品牌效应减少市场推广的投入。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》指出，经综合测算，预计2025年至2026年冬季我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，我国冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元，大众冰雪旅游持续繁荣。

“南方滑雪场和冰雪业态的大量出现，既改变了我国冰雪运动产业的空间格局，也为北方滑雪产业培养和输送了大量消费者，从而实现了南北冰雪经济协同发展的良好局面。”王裕雄说。

来源：经济参考报