椰树广告语，不低俗不擦边死不休？

椰树又来了。

近日，椰树集团工厂免费开放参观，多位网友在社交平台投诉，椰树集团工厂的宣传广告语涉嫌低俗，最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案。

网友在社交平台发布的椰树工厂内广告据南方都市报报道，就相关争议，椰树官方客服2月28日表示，这是集团做的宣传，而对于女员工是否有意见，客服称并不清楚。有椰树集团员工表示，会关注网友的评论和建议，后续会改进，感谢大家的关心。

说实话，看到这几句话的时候，我愣了一下。

不是因为震惊，椰树的“擦边”早就不是什么新闻了。我愣住是因为，这次他们把矛头直接指向了自己的员工。那几个字写在那里，每一个走进工厂的椰树女员工，都要从这张广告牌下经过。她们是这家企业的员工，却在每天上班的路上被自己的老板用这种方式“调侃”。

这是一种什么样的体验？有人问过她们吗？椰树官方客服的回答很有意思，这是集团做的宣传，至于女员工有没有意见，不清楚。不清楚。三个字轻飘飘的，把几十上百号女员工的感受一笔带过。

翻开椰树的“案底”，会发现这家企业这些年一直在做同一件事，试探底线。2019年，被罚20万，理由是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。2021年，招聘广告写着“有房有车有高薪肯定有美女帅哥追”，被罚40万。2024年，“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”，又被罚40万。每次被罚，椰树都一副“不服”的样子。2024年被罚后，他们发了一篇“一担心两不服”的声明，说自己是在做“科普教育”，是“厂史教育”，不是广告，还拿“法无禁止即可为”说事。

然后呢？然后没过多久，同样的套路又来了。这次还升级了，直接对着自己的女员工“开涮”。有人说，椰树这是在下一盘大棋，把低俗当作宣传战略，把罚款算作营销成本。罚单开了，热搜上了，流量到手了，品牌声量反而更高了，2024年被罚后，他们让主播裹着防晒服直播，全网都在讨论“椰树一身反骨”，免费的热搜一个接一个，这账怎么算都不亏。

问题是，算账的时候，有没有算过另一笔账？今年春节期间，椰树工厂免费开放，每天有上千名参观者，其中很多是带着孩子的家庭游客。那些孩子抬头看见“大大大”“胸这么大”的时候，家长该怎么解释？那些走进工厂的女员工，看见自己被当作广告招牌挂在墙上，心里是什么滋味？

椰树的逻辑很奇怪，他们似乎觉得，只要用“为了企业生存”“为了员工饭碗”“为了椰农不返贫”这些话当挡箭牌，就可以理直气壮地低俗下去。但问题是，一家企业的生存，非得靠把女员工的身材写进广告里才能维持吗？2024年椰树产值50.06亿元，2025年椰子水还增长了33.25%，这不是活得好好的吗？离了低俗，椰树真的会死？

退一步讲，即便把低俗当作营销手段，也该有个分寸，以前是抽象的概念，是模糊的暗示，是直播间里的擦边，现在直接拿“女员工胸大”说事，把物化从“表演”变成了“写实”，把冒犯从“对外”转向了“对内”，这已经不是擦边，是赤裸裸的职场羞辱。

有员工回应说，会关注网友的评论和建议，后续会改进。但愿这次是真改进，不是换一套说辞再来一轮。

监管部门呢？有人说椰树是当地的重要企业、纳税大户，动不得，但再大的企业，也不能享有豁免权，既然“屡教屡犯”，那说明之前的处罚力度可能不够，整改跟进可能不足，要让企业有“痛感”，才能真正形成约束。

椰树的广告语，像一场永不停歇的试探游戏，这次能走多远？下次还能再低一点吗？不低俗不擦边，是不是真的死不休？

答案不在椰树的算盘里，在社会能不能守住那条底线。