全球最大院线推出“皇帝位”，付费会员才能买到

作为北美地区乃至全球最大的电影院线，AMC为应对疫情以来持续的经营状况恶化，不断推出改善的策略。日前，他们又宣布：年内将会推出一项新政，影院内的所谓“皇帝位”，即与银幕间距最理想的那些座位只会预留给付费会员，普通购票者很难再买到。

“今年晚些时候，AMC将推出优先尊享座位服务，我们将为A-List和Stubs Premiere会员，预留影院最佳座位。”公司首席执行官亚当·阿伦在本周的财报电话会议上宣布，“我们将确保，影院的最佳座位，只留给我们最尊贵的客户。我们相信，这项服务将为顾客带来显著福利，AMC的常客将会对此表示赞赏，从而也进一步巩固他们对我们品牌的忠诚度。”

AMC旗下影院与银幕间距最理想的那些座位将只会预留给付费会员。

上述的A-List和Stubs Premiere会员是AMC各种会员计划中最顶级的两种VIP会员资格。Stubs Premiere会员年费为17.99美元，加入后，会员就有资格预订AMC影院内的“皇帝位”，但仍需正常支付票价购票，并无任何优惠。

更高一级的A-list会员的年费依美国不同地区略有差异，从19.99美元至27.99美元不等。这一档会员，除有资格预订“皇帝位”之外，每周还可免费观看四部电影，对于常去影院看新片的影迷而言，无疑更为划算。

其实，三年前AMC就尝试在少数试点影院推出名为“Sightline”的类似项目，采用音乐会和体育比赛那种三级座位定价模式，座位越好，价格越高，结果遭到外界强烈批评，如演员伊利亚·伍德当时就在社交媒体上表示，“电影院从来都是属于所有人的神圣民主空间，AMC影院的这项新举措，实际上等同于惩罚低收入人群，奖励高收入人群。”

时隔三年，AMC再次推出类似政策。不过，相比分级定价，仅向会员开放“皇帝位”的做法，或许可以被更多地理解为一项会员福利，政策上的歧视性和争议性，相对较小，而在增加付费会员人数方面，相信也能起到一定的推动作用。

AMC的上年度第四季度财报未达预期。

事实上，这家全球范围内坐拥860家影院的连锁院线，之所以要这么做，恐怕也是因为境况不佳不得已而为之。亚当·阿伦在本周的财报电话会议上同时也宣布了，公司去年第四季度的总观影人次为5630万，相比2024年第四季度的6200万，下降近10%。整个季度的票房收入约为7.016亿美元，低于2024年同期的7.214亿美元；餐饮收入也下降至4.365亿美元，低于2024年同期的4.462亿美元。

亚当·阿伦同时透露，自2020年以来，AMC已关闭了213家影院，而同期仅新开了65家。在未来的几年，公司计划关闭的AMC影院数量仍将会超过新开影院的数量。

AMC的经营困境也直接反映在其股价上。目前，其价格约为每股1.16美元。这仅只是该公司股价在新冠疫情初期成为“网络迷因股”时的价格的一个零头。当时，Reddit论坛上的“网络迷因股”交易者，大量购入AMC股票，推动其股价在2021年6月飙升至650美元一股。然而，随着流媒体的成熟和观众消费模式的彻底改变，传统影院行业江河日下，恐怕已是大势所趋。