票房不行，男性要背锅吗？

今年春节档有个数据，男性观众占比涨到40.9%，近五年女性观众第一次掉到60%以下，男女观众的比例更均衡了。

但说到总数，大家都乐观不起来。

57.52亿总票房，和2018年差不多，观影人次从去年的1.87亿掉到1.2亿，少卖了七千万张票，435万场的场次倒是刷新了纪录，但每场平均只坐20个人。

从各个方面来看，大盘都回调得很惨烈。

很多人把责任甩给男性观众多了，觉得男人一多票房就塌。

但这个锅，男性观众不背。今年春节档票房下滑的原因很明确，就是缺少现象级作品。没有《哪吒2》那种全民级别的爆款，不管男女比例怎么变，大盘都很难撑住95亿的高位。这是内容供给的问题，跟观众结构没关系。

过去三年春节档，女性观众占比都超过60%，那几年票房确实好看，2023年67亿，2024年80亿，2025年95亿。但你仔细看就会发现，这里面有一个很关键的潜藏因素。

引用一句市场分析师的结论：成熟女性群体是家庭观影的实际决策者，她们不仅影响自身观影行为，更主导全家出行、儿童观影及社交观影安排。

翻译成大白话就是：过年全家去看电影这件事，大概率是妈妈或者女朋友提出来的。她选出想看的片，比较场次和票价，在家庭群里吆喝，最后买的往往不是一张票，而是把老公、孩子、公公婆婆全部捎上。

而且女性观众还自带很强的传播力。

一个女性看完一部喜欢的电影，会发小红书，在朋友圈写观后感，给闺蜜安利，在妈妈群里推荐，还会剪辑片段发抖音，她的观影行为是有后续传播链的。这条传播链每延伸一步，就可能多卖出几张票，一个女性观众的票房贡献可能是表面数字的三到五倍。

这是女性观众了不起的地方，也是过去几年春节档能屡创新高的底层逻辑。

但是这个模式有一个致命的脆弱性，它太依赖特定类型的内容了。

比如《李焕英》讲的是母女情，《热辣滚烫》讲的是女性蜕变，《哪吒2》尽管不是女性题材，但非常依赖年轻女性的社交传播，这些片都高度激发了女性的情感共鸣，来撬动家庭消费。

换句话说，如果没有这种能精准击中女性的作品，整个模式就转不动了。今年春节档就是一个活生生的例子，不是女性观众不想来，是片单上没有一部让她有冲动组织全家出动的片子。赛车？武侠？谍战？她看了看，算了，就让孩子爸自己带孩子去吧。

原来的五六人观影只剩下两三人，总人次当然往下掉。

所以与其说今年春节档暴露了男性观众的问题，不如说它暴露了过去那套模式的问题。中国电影市场对女性驱动的家庭消费链太过依赖了，以至于这台发动机一旦怠速运行，整个大盘就立刻失速。

这是不健康的。

一个健康的市场，不应该把命运完全押注在某一种消费模式上。

所以，今年春节档男性观众占比上升这件事，是一个非常积极的信号。

因为男性观众终于开始自己买票了。

这件事听起来很平常，但是意义很深远。过去很多男性进电影院，不是因为自己想去，是因为老婆说去，女朋友想看，孩子要去，他自己则是被动消费。

但今年，《飞驰人生3》（比前两部硬核得多）《镖人》这些片证明了，市场上出现了真正对男性有吸引力的内容时，男性观众是会自己主动走进电影院的。他看到赛车想去，看到武侠想去，自己打开软件就选场次下单了。

猫眼的报告说，今年春节档购票画像首次偏向年长男性。年长男性，这四个字太妙了。这可能是中国电影市场里最被忽视的一群人，三四十岁及以上的男人，有消费力，有空闲时间（春节嘛），但过去几年的春节档很少有专门为他们量身打造的内容，他们的存在感非常低。

2026年，他们总算开始被看见了。

结果就是，《飞驰人生3》票房断层领跑，《镖人》从第四名逆袭到第三，连续多天票房逆跌，这两部男性向的片子加起来贡献了春节档大半壁江山。

当然了，男性观众有一个众所周知的特点：不爱吆喝。

他们买票但不发声，看完电影最多在兄弟群里说一句还行挺爽的，然后就没有然后了。不发朋友圈，不写小红书，更不会剪个vlog来秀一下观影体验，只用钱投票，不用嘴投票。

这确实是男性向影片在传播上的一个天然短板。《镖人》豆瓣7.5分，春节档最高分，但它在社交媒体上的声量和它的票房完全不成正比，因为它的核心受众是互联网上最沉默的一群消费者。

但这是一个可以解决的问题，而不是一个致命缺陷。

而且《镖人》其实已经找到了一个很聪明的破局方式。片里陈丽君演的阿育娅，在女性观众里意外地获得了很高评价，就是这个角色帮影片实现了男性受众圈层的突破。

这种创作思路就很务实，男性向的硬核内容负责把男性观众拉进场，一个精心设计的女性角色负责对接女性观众的传播网络。两套系统串联起来，男的更多买票，女的更多传播，各取所长，各补所短。

片方应该坚定地继续走今年这条路，不要因为今年大盘回调就吓得缩回去，觉得男性向内容不行。大盘回调的原因是缺少现象级作品，不是因为男性观众太多，正好相反，男性观众的涌入是今年春节档最大的收获。

今年没有任何现象级爆款、总观影人次暴跌三成多的情况下，还能守住57亿，如果没有把男性观众拉进来，成绩只会更难看。

最后说回那个40.9%。

这个数字放在任何一个成熟电影市场里都不算高。好莱坞的超英大片、动作片、科幻片，男性观众占比经常在55%到60%。中国电影市场的男性观众占比长期偏低，本质上是因为过去这些年，市场上缺乏足够多、足够好的男性向内容。

男人也爱看电影，但你得给他们足够多的理由。

至于男观众不发朋友圈这事，换个角度想，其实也挺好的。

一个男人看完《镖人》，沉默着走出影院，心里觉得这钱花得值。他不需要向任何人证明这部片好看，也不需要在社交媒体上寻求认同，他就是纯粹地享受了两个小时，然后继续过他的日子。

这种安安静静的消费，其实是一种很成熟的消费。

中国电影市场需要那些热闹的传播，也需要这些安静的欣赏。

两种力量加在一起，才是一个完整的市场。

（完）