LV中国公司突然换帅！

全球奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）在中国市场的重要布局出现关键人事变动。据天眼查App显示，路易威登（中国）商业销售有限公司近日发生工商变更，David Ponzo卸任法定代表人、董事长职务，由Hugues Bonnet-Masimbert接任。

Hugues Bonnet-Masimbert（图片来源：Hugues Bonnet-Masimbert Linkedin账号）

公开信息显示，Hugues Bonnet-Masimbert于1996年加入LVMH集团，开启奢侈品行业职业生涯。于2018年加入Rimowa（日默瓦），担任高级管理职务，发起并监督品牌分销渠道重新定位、商业模式重组及电子商务渠道建设等多项战略工作。

2021年1月，他出任Rimowa首席执行官（CEO），接替Alexandre Arnault，全面负责品牌全球运营，向LVMH集团旗下Le Bon Marché（乐蓬马歇）董事长兼首席执行官Patrice Wagner汇报。

值得注意的是，这并非LVMH集团近期在中国市场的唯一人事调整。2025年4月，LVMH集团曾任命Daniel DiCicco担任路易威登大中华区总裁兼首席执行官，该任命被视为集团强化中国本土化管理的重要举措。DiCicco此前曾在苹果公司、Sony Music及Coach担任要职，其跨界背景被认为将为品牌注入更多数字化视野。而此番董事长的变更，则进一步体现了LVMH对中国市场组织架构的深度调整。

1月27日，LVMH发布2025年财报，该集团依旧没有回到增长轨道，全年实现总营收808亿欧元，较2024年减少了38.76亿欧元（约合322.63亿元人民币），同比下降5%，经常性营业利润和净利润均下滑，同比下降9%和13%，分别为177.55亿欧元和108.78亿欧元，核心业务的营收修复节奏仍未达预期。

据21世纪经济报道，作为集团第一大业务板块，LVMH时装皮具部门2025年全年营收同比下滑8%至377.7亿欧元，有机销售额下滑5%，跌幅较去年进一步扩大。经常性营业利润132.09亿欧元，同比下滑13%。不过该部门下半年业绩已出现改善，其营业利润率为35%，仍保持行业高位。

葡萄酒及烈酒部门下滑最为严重。受汇率波动、海关关税上调影响，加之该部门产品定价已处于高位，无法通过提价转移成本压力，业绩因此大幅下滑。全年营收53.58亿欧元，有机同比下降5%，经常性营业利润更是大幅下滑25%至10.16亿欧元，成为拖累板块业绩的主因。

香水与化妆品这类高频复购的奢侈品的总营收在有机基础上持平，经营利润率提升至8.9%。“硬奢”钟表珠宝业务全年有机增长3%，营收104.86亿欧元。宝格丽Polychroma高级珠宝系列创下数百万欧元单品销售纪录。

从财报中各区域的贡献率可以看出，欧洲、美国和亚洲（不含日本）三块市场三分天下。其中美国市场仍是LVMH的主要增长引擎，中国市场则成复苏重要动力。

2025年第三季度起，亚洲市场（不含日本）率先扭转上半年下滑态势，从第一季度的-6%，第二季度的-12%转为第三季度+2%的正增长，与美国市场共同成为仅有的两个实现正增长的区域。2025年，亚洲市场（不含日本）贡献集团26%的营收，虽较2024年的28%略有下降，但依旧成为LVMH下半年业绩止跌回暖的关键支撑。

中国所在的亚洲其他地区市场下半年业绩显著回升，带动时装皮具、钟表珠宝等核心业务回暖。路易威登上海“the Louis”邮轮造型体验空间、迪奥北京旗舰店等项目落地，成为品牌吸引中国消费者的重要载体。蒂芙尼（Tiffany & Co.）在华通过门店翻新与核心系列发力实现增长。

(本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担)

编辑 孙志成 余冬梅 综合界面新闻、21世纪经济报道等 审核 高升祥