春晚一鸣，“尔滨”“燃”冬！百万人潮涌入中央大街，道里区交出开年最“热”文旅答卷

　　当-20℃的寒风裹挟着松花江的雾气掠过中央大街，当马迭尔冷饮厅的暖光与春晚分会场的镜头交织成“冰火交响曲”，2026年春节的哈尔滨以一场冰雪与文化共舞的盛宴，向世界递交了一份惊艳的文旅答卷。

　　这座北国冰城不仅以“东北三省唯一上榜城市”的姿态跻身全国热门旅游目的地TOP10，更让冰城文旅的核心承载区——道里，成为这场冰雪盛宴中最炽热的焦点。数据显示，位于道里区的中央大街接待游客超140万人次，这条百年老街以其涌动的人潮与温度，重新定义了“冷资源”的炽热价值。

　　数据狂飙：冰雪经济点燃寒冬

　　2月15日~2月23日（9天），中央大街累计接待游客约156万人次；2月16日~2月23日（除夕~初七）8天累计客流量超140万人次，与去年春节8天假期同比增长65.49%。

　　春节期间，音乐公园大雪人累计吸引人流8.25万人次，较去年春节假期增长243%。截至2月23日，本季大雪人已吸引超109万名游客前来“打卡”。

　　“春晚流量”的持续涌入，与今冬冰雪季形成强势叠加，推动道里区文旅商市场呈现“量质齐升”的繁荣态势。据统计，道里菜市场累计吸引人流38.41万人次，较去年春节假期增长12%，拉动消费715.93万元；红专街早市累计吸引人流20万人次，较去年春节假期增长10%，拉动消费200万元。

　　春晚效应：8分钟照亮道里IP

　　此次入选春晚分会场拍摄地，成为中央大街品牌发展的重要里程碑。在品牌传播上，中央大街以“冰雪暖世界”为主题，通过春晚镜头完成了面向全球的沉浸式亮相，这座“建筑艺术博物馆”打破传统旅游宣传边界，成为世界了解哈尔滨的“视觉窗口”。

　　中央大街作为重要的交通枢纽和游客集散中心，正发挥着“龙江之门”“冰城之窗”的主入口和中转站作用，持续助力黑龙江打造世界级冰雪旅游目的地。

　　除夕夜，哈尔滨分会场的镜头首次将马迭尔冷饮厅的暖光搬上舞台，演员手持文创冰棍的画面，将冰城“冰火两重天”的独特浪漫展现得淋漓尽致。“春晚同款”吸引了不少市民、游客奔赴，他们手握冰棍漫步百年老街，既是体验哈尔滨的烟火气，也是留存春晚同款的美好记忆。

　　业内人士表示，春晚分会场的“8分钟效应”，不仅让哈尔滨的冰雪美景走向世界，更推动马迭尔冰棍、秋林红肠等哈尔滨一些老字号完成了从“传统小吃”到“文旅文创 IP”的转型。

　　美团旅行数据显示，春节期间“正宗哈尔滨红肠”的搜索热度同比增长六倍，“老式锅包肉”的搜索量也增长了29%。在中央大街上的老厨家外卖窗口前，排着很多等待品尝美味的外地游客。

　　除此之外，春节假期，游客和市民在中央大街站着喝了3吨啤酒。印证了哈尔滨“冰雪+文化+烟火气”模式的成功，也为道里区文旅产业高质量发展注入了持久动力。

　　央视春晚哈尔滨分会场，群力音乐公园大雪人C位出道，与少女冰上共舞的一幕，被网友认为是“最浪漫”的场景。群力音乐公园的巨型大雪人，化身冰城冰雪的温情名片。璀璨灯光下，雪人头戴红帽、系着红围巾，憨态可掬的模样治愈了无数屏幕前的观众，以纯净震撼的冰雪之美，生动展现冰城独特魅力与北国风情。

　　经历数年的沉淀，如今的哈尔滨大雪人，已成为当地文旅融合发展的重要IP。

　　服务升级：细节宠客铸就口碑

　　面对汹涌客流，道里区以“暖心服务”化解冰雪寒意：中央大街暖心服务赢口碑。增设取暖炉、防滑地毯、扶手暖套，百年老街变身“有温度的城市会客厅”。

　　道里区商务局联合美团公司推出“道里区美食地图”。精心整合了区内23家特色餐饮，涵盖地道锅包肉、俄式西餐、火锅烧烤、特色熏酱、风味小吃等多元品类，为消费者提供精准的纸上导航与个性化寻味指引。

　　道里区市场局护航“春节红”。道里区市场局干部职工坚守一线，以高度负责的态度，全力维护市场秩序，切实保障消费安全、维护市场公平，为市民和游客营造安全有序、放心舒心的节日市场环境。

　　道里区志愿者热心服务暖人心。中央大街、索菲亚广场、群力音乐公园大雪人等热门打卡地，都会看到道里区志愿者们的身影，他们用暖心的问候，热情的服务，让游客们感受这座城市的温度，获得游客们连连称赞！

　　中央大街再现“最美人墙”！守护的是烟火气，也是奔赴千里而来的游客……

　　经济转型：冰雪引擎驱动未来

　　沸腾人潮背后，是道里区深耕冰雪经济的厚积薄发，更是一座城区向新而行的坚定步伐。作为哈尔滨的城市会客厅、冰雪旅游核心承载区，道里区正以冰雪为强劲引擎，驱动老工业基地焕发新生、转型向前。

　　政策赋能，让冷资源变热动能。全市文旅消费券精准惠民、入境服务持续优化，多重利好叠加发力，让道里的冰雪优势持续释放，让冬日经济更有温度、更具活力。

　　场景焕新，让百年街区更具魅力。立足中央大街百年欧陆底蕴，将冰雪盛景与异域风情相融共生，打造沉浸式文旅新体验。常态化冰雪活动拉长游玩时长、提升消费品质，让冰雪季的热度不止于节日，更长久地温暖整座城市。

　　产业融合，让冰雪经济走向纵深。以中央大街、索菲亚景区、哈尔滨音乐公园等地标为核心，深化“冰雪+商贸”“冰雪+文创”“冰雪+演艺”多元业态融合发展，不断丰富冰雪经济内涵、拓展产业边界，为世界寒地城市高质量发展，贡献鲜活可鉴的道里样本。

　　冰雪为媒，产业为翼；向新而行，未来可期。道里区正以冰雪之力，书写城市转型发展的崭新篇章。（记者 王林曦）