王长田《致全体同事的一封信》

光线传媒王长田在2026年2月27日发布的《致全体同事的一封信》全文

亲爱的同事们：

每年春节后开年会，是我们独特的传统。但今年，我不准备讲话了，而是选择将我的思考写成一封信，希望唤起大家的共同思考，这些思考不只关乎公司未来，也关乎我们每个人的未来五年、十年，乃至整个职业生涯的走向。

今天，我想谈的主题和年会主题一样，“一切为了 IP”。

从“一切为了娱乐”，到“一切为了电影”，再到今天的“一切为了 IP”，公司年会主题的变迁，清晰刻画了我们战略重心的升维。

回想去年此时，我们站在了传统电影模式的辉煌顶点。但那个年会之后，我和管理层却有一个清晰的预感，行业的危机即将到来，现在正是我们居安思危，开启新征程的时刻。于是，我们在去年三月决定让公司从“高端内容提供商”向“IP的创造者与运营者”全面进化。

光线的发展史，就是一部持续的自我进化史，每次进化，我们都更加接近内容领域，尤其是娱乐内容领域的核心和本质：

1999年，我们在电视时代开创了制播分离，学会了市场化生存；

2006年，我们进入电影领域，从报道内容进入创造内容；

2015年，放弃电视节目全面转向电影，改变了行业格局；

2013年开始布局动画电影，目前已进入全球动画第一阵营；

现在，公司定位转向 IP 的创造和运营，将让我们获得更强大的内容生命。

IP，不只是版权证书和注册商标。IP 是扎根于文化土壤，具有持续生命力、可跨域开发、能与一代代人共情共振、不断繁衍生长的“内容生命体”。

它需要极致的创造力、对时代的深刻洞察、对人性的精准把握、超越同类内容的震撼力与感染力。同时，它需要强大的运营，让它能跨越电影、剧集、游戏、音乐、消费产品乃至线下娱乐体验，生生不息。

据不完全统计，全球前 50 位最赚钱的顶级 IP，绝大部分被其它国家占据，而排名第一的 IP 累计总收入近千亿美金，创造的商品交易总额接近 2 万亿人民币。对中国的内容产业来说，这是一片巨大的空白，也是我们这一代内容人必须抓住的历史机会。

一年前，我们还不敢想象我们的电影，能闯入有 130 年历史的全球票房榜前列，并位居动画电影票房第一，那么今天，我们敢不敢展望在世界动画电影票房 Top10 中，占据 5 个席位？敢不敢设想创造并运营 20 个足以影响全球内容市场的强大 IP？目前，世界前 20 位最有价值的 IP 中，日本占 11 位，迪斯尼占 7 位，我们有没有一天可以超越他们？创造顶级世界性 IP 才是真正的文化走向世界，这正是我们的目标与使命，这是我们这次转型的长远目标。

为了这次转型，公司将进行一系列的观念、策略、业务和组织方式的转变。

公司将围绕“IP”重构，呈现“小公司、大 IP”的体态。接下来公司只有两种业务：创造 IP 与运营 IP。只有两类人：IP 的创造者与 IP 的运营者。

我们将按 IP 来组建团队，每个团队都将是一个或几个 IP 的“创世者”与“守护者”，负责其从概念到运营的全生命周期。我甚至希望，未来大家不仅以“在光线工作”为荣，更以“我创造了或正在运营某个 IP”为傲。“光线”的名字或许会改变，但我们创造的 IP 之名，必须刻在历史里。

最好的 IP 始于最好的内容。我们永远是一个内容公司。只是从此，我们的一切创作，都有了共同的方向：通向 IP 的星辰大海。

电影，仍是我们最重要的起点，但不再是终点。

动画电影将是我们未来的核心主航道。我们将成为一家“全民动画公司”。公司的主力厂牌和团队都将参与到动画 IP 创造之中。目前，我们有数十部动画电影正以未来二三十年为周期进行开发，这就是我们为未来种下的森林。

真人电影仍然是并行的内容领域，但今后项目评估重点，将转向 IP 价值，即系列片潜力、行业资源整合价值、对艺人、音乐、版权、衍生品的带动作用等，而不是仅仅考虑票房收益。

同时，我们将拓展新的内容领域，游戏、线下主题娱乐、新的艺人养成模式、面向海外市场的内容。

我们还需要建立强大的 IP 运营能力，在主要的衍生品领域，实现自主创意、开发、生产、营销，让我们的 IP 能跨渠道、跨媒体、跨品类、跨地域传播和销售。

希望大家都找到自己的位置。在 AI 颠覆一切的时代，我们要拥抱 AI，更要坚定地去做 AI 做不了的事——创意、审美、人性共情、价值判断与天马行空的想象力。这是我们的护城河。

我们已经站在了一个新时代的门口。门后，是一个个等待被我们赋予灵魂的 IP 王国。我们的使命，就是创造它们、丰富它们、守护它们，让它们穿越时间，成为人类精神世界的一部分。

如果我们做到了，我们将不仅是一家伟大的内容公司，更将成为一家持续、稳定、强大的商业公司。因为伟大的 IP，其生命甚至会比公司更长久。

“做这个时代最有价值的 IP”具体是什么样子？我现在还不知道终极的答案。

但我确信，答案就在我们这群人之中。我们将一起找到它。

王长田

2026年2月27日

于北京