消费热潮“燃”乡村

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

□ 本报记者 吴 琼

我省以休闲农业为纽带，串联年俗、非遗、生态、美食等多种元素，创新打造沉浸式消费新场景，让乡村成为新春热门打卡地。2月27日，记者从省农业农村厅获悉，今年春节超长假期，全省休闲农业游客接待量突破4200万人次，休闲农业综合收入近70亿元，同比分别增长6.2%、5.1%，火热人气点燃乡村消费新热潮，书写乡村振兴与消费升级的生动答卷。

文旅融合消费旺。仪征市围绕“魅力仪征·‘惠’聚新春”主题，开展“丙午马年”促消费活动。扬州世博园真冰戏雪区域举办冰上运动会，打造“南北极地萌宠”同框的独特场景，配套冰雪主题美食潮玩市集，将冰雪消费与萌宠互动深度融合，春节期间共接待游客4.7万余人次。南京浦口区麦浦园林公司依托林下空间打造的“南京森林大世界”，拓展建设“南京森林雪世界”，3万余平方米森林滑雪场及8000平方米戏雪区推出13种体验项目，自1月23日运营以来累计接待游客超1.1万人。徐州贾汪区潘安湖创新推出“西游灯会+冰雪运动”组合模式，60余组彩灯与水上火壶侠客展演形成“冰火两重天”的极致反差，带动周边餐饮、文创消费大幅提升。宿迁宿城区牛角村欢乐田园度假区推出“企鹅来啦”冰雪奇幻季活动，春节假期累计接待游客11万人次。

非遗解锁新玩法。镇江醋文化博物馆将酿造场景、农耕体验、新春氛围深度绑定，让游客在闻醋香、学酿艺、品醋味中解锁“一粒米到一滴醋”的农耕密码。常州舜山小镇开展“新春非遗纳福年”系列活动，由38节龙身组成的60米长板凳龙在45位表演者肩扛下蜿蜒穿梭，正月初二获央视直播聚焦，引爆全国关注。苏州相城区冯梦龙村开展“蹄响春音 相逢梦龙”主题活动，累计接待游客超3万人次。涟水县今世缘依托酒文化非遗底蕴，整合今世缘旅游景区、高沟酒非遗保护区等资源，推出DIY调酒、专属姓氏小酒灌装、围炉煮茶等互动项目，举办非遗年味文化节和“高沟村晚”文艺汇演，春节假期累计接待游客超3万人次，带动周边200余户农户就业增收。

场景绘就新盛宴。无锡惠山区阳山生态旅游度假区举办阳山年味市集活动，将山南头文化艺术村打造为开放式、沉浸式的“年味大剧场”，构建层次丰富的年俗消费新场景。苏州吴江区以丝绸、古镇、太湖、江村、食尚、人文街区六大特色IP为核心，推出142项春节促消费活动，春节假期全区休闲农业接待游客超70万人次。淮安洪泽区蒋坝镇在蒋坝老街推出“院子闹新春”活动，设置围炉煮茶、非遗手作、团圆家宴等体验项目，同步举办非遗渔灯巡游、打铁花表演，大年初二单日游客突破2.8万人次。射阳县以“马上有年味·飨遍射阳鲜”为主题，通过“主会场+分会场+专场”全域联动模式，设立“年味邮局”实现年货现场打包、全国寄递，累计接待群众超10万人次，集市商户营收约120万元，带动周边商铺销售额超千万元。

数实联动拓新路。太仓市在抖音平台开展“苏韵乡情”新春农产品线上市集活动，10家新型农业经营主体参与，20余件产品上架，点击人数近1万，6天时间成交600余单，成交金额超3万元。丹阳市嗨皮小猪农场采用“线上引流、线下体验”模式，通过直播预热吸引游客到场参与抓鸡、蒸包等农事体验，活动后赠送农产品优惠券，实现从“短期热点”向“长期品牌”的转化。扬州市广陵区沙头镇依托“蔬果名镇”资源，打造“乐活沙头周末农市”第二届新春季，构建“线下体验+线上引流”全链路消费模式。启东市Sandy·星宿民宿凭借“民宿+户外体验”模式，私密沉浸式的度假体验成为周边城市居民“微度假”热门选择。

乡村烟火气，最抚凡人心。一个个火热的消费场景，一处处热闹的乡村美景，彰显着江苏休闲农业的强劲活力与广阔潜力。