瞬时客流直逼4.8万人、核心百货销售破1.7亿元，南京路步行街马年新春IP力爆发

东方网记者程琦2月27日报道：2026年马年新春，上海南京路步行街交出了一份惊艳的“成绩单”：大年初一瞬时客流峰值直逼4.8万人，同比激增47%；假期前三日累计客流持续高位运行，同比涨幅均超25%。

这并非一次偶然的节庆狂欢。在现代化购物中心（Mall）“一站式”服务围剿传统商街的今天，南京路展现出的“逆生长”态势，是“南京路和你一起迎新年”这一超级商业IP历经五年长线深耕后的全面爆发。

通过IP化统筹运营、空间立体重构与生态共生，这条百年老街正完成一场深刻的自我进化——它正在变成一座“没有围栏的超级购物中心”。

以情感为纽带，破解流量转化难题

传统步行街的核心痛点在于海量客流难以转化为有效消费。针对这一难题，“南京路和你一起迎新年”IP跳出单纯的促销逻辑，以情感为纽带，实现从“流量聚集”到“全域消费”的突破。

跨年消费券的发放现已升维为全街的“造节运动”。2026年，该IP进入第五年，首次实现线上线下深度联动，抖音首轮大额券25秒售罄，支付宝线下领券点排起长队，核销率超92%。与此同时，全业态联动激活夜间经济，沿线商户通过“跨年不打烊”活动延长营业至凌晨，成功锚定岁末消费记忆。元旦期间，沿线24家商户销售额稳步增长，核心百货销售额突破1.7亿元，酒店营收涨幅显著。

老字号底蕴则为留住客流提供了核心支撑。五年间，南京路50余家老字号通过重装升级化身“新国潮”。马年新春前夕，云南南路老字号美食街以“春启新巷”之名在南京路支马路重聚，将“城市烟火”转化为高频消费场景，新春期间销售屡创新高。此外，文旅商体展的深度融合进一步提升了商业价值，禧市集体验、驻场音乐剧等项目场场爆满，推动南京路从单一“购物街”向“文旅聚合场”转型。

打破线性桎梏，实现“立体升维”

为了破解传统露天步行街线性结构导致的动线冗长、客流疲劳等制约，该IP从时间、空间、次元三个维度发力，构建立体多元的消费场景。

在时间维度上，通过夜间消费券与商户延时营业，打破了“入夜即冷”的瓶颈，使商街消费实现全天候延伸。在空间维度上，南京路通过“向上生长”破解高楼层冷区难题：悦荟广场打造潮玩餐饮空间吸引客流，新世界新丸中心则通过高区观景平台与低区“赛博朋克”主题场景相呼应，实现了街面与商场客流的高效互通。

在次元维度上，南京路精准捕获了Z世代年轻客群。百联ZX创趣场集结头部品牌，助力街区升级为全球次元消费目的地；宏伊国际广场潮玩旗舰店与世茂广场的精细化运营，结合马年新春“财神豚（卡皮巴拉）”快闪活动，为百年商街注入了显著的青春活力。

​生态共建，构筑商业共生体

南京路商业街区的长期韧性，源于整体生态的协同协同。“南京路和你一起迎新年”IP发挥了“超级大脑”的作用，通过资源缝合与生态共建，将分散的商户凝聚为具备整体竞争力的“超级共生体”。

全域共振实现了业态协同，千万级消费券打破了商户间的壁垒，构建起具备抗风险能力的商业生态。同时，街区坚持全龄友好策略，在年轻化转型的同时，第一百货等商场通过适老服务与情感场景，实现了全龄客群的全面覆盖。

此外，随着“东拓”战略的实施，主街的繁荣正带动江西中路、山西南路等支马路的全面复苏，“主马路+支马路+后街”的立体商业矩阵已初步成型，实现了从“一条街”到“一个商圈生态”的战略跨越。

马年新春的客流爆发，标志着“南京路和你一起迎新年”IP已成为传统步行街转型的生动实践。展望未来，随着“海派之心、经典永恒、时尚荟萃、国际多元”四大功能分区的持续推进，南京路将继续以IP为引擎，为上海国际消费中心城市建设提供更多创新启示。