四特酒2026春节营销收官：以“相聚质量”对话人心，全域曝光破1.5亿

2026年农历新春，四特酒迎来“幸福中国年”IP的第八年。在为期一个多月的春节营销战役中，四特酒以“团圆”为核心情感主张，围绕“喝四特，年更香”主题，构建了一场融合文化洞察、内容共创、场景渗透、全域传播的整合营销战役。活动总曝光突破1.5亿，其中， 抖音挑战赛斩获超1.2亿曝光，成功将品牌温度与江西本土情怀深度融合。

从一瓶酒到一种情感媒介，从一场营销到一项年俗IP，四特酒用第八年的坚守与创新，再次定义了春节幸福的情感坐标，也让“江西人喝江西酒”从一种消费选择，升华为一方水土的文化自觉与情感归依。

从“时间长度”到“情感密度”，四特酒定义春节幸福的新坐标

2026年春节，是“史上最长假期”背景下的第一个新年。当“多一天假期是否意味着更幸福”成为公共议题，四特酒没有停留于时间维度的浅层讨论，而是回归春节的本质，提出了更具人文深度的主张：春节的幸福，不仅在于回家的时间，更在于相聚的质量。

这一主张，源于四特酒对江西本土消费者春节行为的长期洞察。在他们眼中，春节是父母子女围坐的团圆、是老友重逢的欢饮、是味蕾与记忆的双重归乡。正是基于这样的理解，四特酒将品牌角色从“酒类消费品”升维为“相聚质量的见证者”与“家乡情感的连接器”，让一瓶酒成为饭桌上情感流动的介质，成为团圆时刻不可或缺的一部分。

在传播语态的构建上，四特酒以“喝四特，年更香”为线下主题，简洁有力地锚定新年场景；以 为线上话题，细腻温情地唤醒消费者的情感共鸣。两者互为表里，共同编织出一套品牌在春节语境下的情感话语体系。

这一主张贯穿四特酒整个春节营销的传播主线。无论是线上话题的发酵，还是线下活动的落地，四特酒始终将目光聚焦于“饭桌上的人”及“人与人之间的故事”，以“每一顿都特香”为情感抓手，唤醒消费者对团圆、亲情、友情、乡情的深层共鸣，持续强化品牌作为“江西宴席主角”的文化角色。

主题短片+抖音挑战赛，构建全民参与的“特香叙事场”

本次传播的核心引擎，是主题短片《回家吧，每一顿都特香》与 四特酒抖音挑战赛，二者互为支撑，共同构建起四特酒春节营销的“特香叙事场”。

主题短片《回家吧，每一顿都特香》以“左右分屏”的视觉语法，具象化呈现一个人穿梭于“社会饭局”与“家庭饭局”之间的状态反差：屏幕左侧是“在外的我”——西装革履、表情克制、遵循规则；右侧是“在家的我”——衣着随意、神情放松、流露本真。每一次转场，都是左侧人物转身向右，自然“走”进右侧画面，完成从社会角色到家庭角色的切换。

短片的落点温暖而有力：“我们一整年在外练习‘懂事’和‘规矩’，就是为了回到那个终于可以‘随意’的地方，回家吃饭，吃特香的饭。”四特酒在片中并未喧宾夺主，而是以“两种饭局的参与者和见证者”身份自然融入，以谦逊克制的品牌姿态，赢得更高层次的情感认同。

以此为情感原点，1月26日至2月25日， 抖音挑战赛接续发力，将短片所唤起的情感共鸣转化为全民参与的创作热潮。活动以“拍团圆饭+举杯镜头+说出城市名”为核心参与规则，设置华为Mate X5、四特十五年、天工12等高价值奖品，极大地激发了用户的创作热情与分享欲望。

挑战赛期间，四特酒联合江西籍达人、美食博主、文旅推荐官等多维度KOL，构建起“达人示范-PUGC跟进-UGC裂变”的内容金字塔结构。截至活动收官，话题总曝光突破1.2亿，成为春节期间区域热度最高、参与度最广的品牌挑战赛之一。

与此同时，1月中旬至2月初，七大带货主播矩阵同步开启“喝四特，年更香”年货节专场直播，持续为品牌引流转化。通过与挑战赛话题的联动呼应，四特酒打通了“内容种草-话题互动-电商转化”的完整链路，实现了品牌声量与销售转化的双重突破。

从“接站快闪”到“年味宴”，打造沉浸式春节体验矩阵

四特酒本次线下布局，以“人流动线”为逻辑，围绕“返乡-团聚-消费”三大春节节点，构建起覆盖交通枢纽、核心商圈、宴席场景的全域触点矩阵。

1月31日至2月3日，四特酒快闪场景渗透至城市核心商圈，在南昌万寿宫、樟树三皇里及时代广场同步开启“幸运货郎双城快闪”巡游活动。古装货郎携幸运转盘穿梭于街巷人流之中，随机派送春联礼包与品鉴小酒，并邀请市民参与街访互动。活动以“参与幸运转盘抽品鉴小酒”的简易机制，既降低了消费者的参与门槛，又在趣味互动中强化了品牌话题记忆。

紧随返乡节点，2月4日至2月8日，四特酒在南昌西站、樟树东站同步启动“四大顶流双城接站”快闪活动。陶渊明、宋应星、王安石、王勃四大“江西古人”以COS形式现身，为返乡人派发定制福袋、行李箱保护套、品鉴小酒，并邀请其参与街访，分享关于“回家团圆”的心路历程。这一活动将“回家”这一抽象情感，转化为可触摸、可互动、可传播的具身体验，成为线上线下话题交汇的爆点。

在团聚场景的深度运营上，1月18日、1月24日、1月25日，四特酒在樟树与南昌连续举办三场定向“特香年味宴”。三场宴席分别以四特十五年、天工弘韵、天工12为核心产品，以知名主持为话题发起人，定向邀约经销商代表、生活达人、美食博主、出海企业家代表及中外夫妻达人等多元嘉宾，围绕“江西年味”“团圆故事”“家乡记忆”等话题展开深度对谈，并形成了兼具情感厚度与传播张力的长尾内容价值。

纵观整个线下活动，从归家的第一站，到团圆的热闹处，再到饭桌上的深谈时，四特酒以可触摸的方式，陪伴江西人走完整个春节旅程。由此，“喝四特，年更香”不再是品牌口号，而是归家路上可触摸的温情、团圆桌上可回味的记忆。

八年叙事：四特酒让“幸福中国年”成为江西人的情感记忆

从全渠道的硬广覆盖到商超卖场的年味互动，从年味宴的深度对谈到接站快闪的温情互动，四特酒以多触点、强渗透的线下布局，完成了从品牌声量爆发到消费者情感链接的深层跃迁。四特酒更以“香型+乡情”的双重身份，成功将品牌嵌入江西人的春节记忆，成为连接人与故事、过去与现在、他乡与故乡的情感媒介。

正是这种情感媒介的角色担当，让四特酒在三个维度上实现了春节营销的深层突破：在文化共鸣上，四特酒以特香型这一独有品类为载体，将江西的地域认同转化为品牌资产，让“江西人喝江西酒”从消费选择升华为文化自觉；在情感连接上，四特酒以“相聚质量”为核心主张，跳出传统年俗复刻的窠臼，精准捕捉当代人对春节的真实期待——不是仪式的堆砌，而是情感的有效抵达；在商业转化上，四特酒以“内容+电商+场景”三维联动，打通从曝光到互动再到购买的全链路，为区域品牌在新消费环境下的整合营销提供了可资借鉴的“江西样本”。

“幸福中国年”IP的第八年，四特酒用一场有温度、有深度、有格局的春节营销，再次证明：真正的品牌力，源于对一方水土与人心的深刻理解。当一瓶酒能够承载一方人的乡愁、见证一代人的团圆，它便超越了品类，成为一种文化符号。而这，正是四特酒作为“江西情感见证者”的长久价值。

编辑：闫秀梅

校对：马越

监制：王玉秋

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