阿森纳发布50个时装系列赚数百万镑；商业增长是Big6平均2倍

虎扑02月26日讯 《每日电讯报》近日更新阿森纳专栏，报道了阿森纳18个月内发布50个时装系列，狂揽数百万英镑。

零售部门与阿森纳的商业合作伙伴一起，推出新服装系列的频率甚至比前锋在球场上进球还要高。

仅在2026年，阿森纳就发布了一个新的复古系列、一个"在路上"系列和一个"马年"系列。此前，他们已经推出了"火力"系列、"LFSTLR"系列和"92-94 复刻"系列。

阿森纳球迷中一个流传已久的笑话是，俱乐部用这些服装系列来分散人们对糟糕成绩的注意力。例如，上周在球队令人沮丧地战平狼队两天后，看到阿尔特塔在他的新闻发布会上穿着一件时髦的新复古运动服，就让人觉得格外显眼。

然而，这种说法没什么道理。阿森纳寻求时尚合作和零售机会，并非为了在一线队陷入困境时缓和气氛。他们这样做，是因为服装已成为俱乐部场外运作、品牌形象和吸引力的基本组成部分；也因为近年来这已被证明是一种极其成功的商业策略。

周三公布的阿森纳财报显示，零售部门正在创造破纪录的收入。据了解，俱乐部的克伦克家族所有者也在积极鼓励阿森纳推行这一策略。

“零售业务再次交出了出色的成绩单，收入比前一年创下的纪录水平高出约27%。"俱乐部在谈到2024-25赛季时表示。

根据德勤的分析，自2021年以来，阿森纳的商业收入增长了104%。这是世界足坛收入最高的10家俱乐部中增幅最大的。相比之下，英超联赛所谓的"Big6"的其他成员在此期间的平均商业增长率为53%。

当然，服装销售只是这些商业总收入的一部分，但它们对创收，以及俱乐部的更广泛文化吸引力，都意义重大。 对家俱乐部可能会嘲笑阿森纳推出新服装的频率之高，但他们无法质疑这一策略的成果。

它之所以有效，是因为阿森纳及其合作伙伴定期生产球迷想要购买的装备。对于年轻一代来说，尤其是与Aries、A-COLD-WALL等伦敦本土品牌的合作，本身就非常酷。与此同时，球迷往往更愿意穿带有阿森纳标识的服装，而不是复制的比赛球衣。

“阿森纳理解了许多俱乐部现在才逐渐意识到的东西：文化是复利的。"市场营销与品牌机构Park&Battery的首席执行官科南说。

"足球俱乐部过去常常将商品视为比赛成绩的副产品。阿森纳则将其视为一个品牌平台。通过巧妙的合作和限量'发售'，他们成功地定位自己，不再像一个传统的体育用品零售商，而更像一个具有全球分销网络的街头服饰品牌。"

"阿森纳之所以成功，是因为他们模糊了体育与生活方式之间的界限。他们明白，一个在纽约的19岁年轻人，可能先通过时尚，然后才是足球，来接触俱乐部的标志。"

这也是双向的。与阿森纳合作，似乎也是时尚品牌迅速获得成功的捷径。根据《Vogue》杂志2024年11月的一篇文章，阿森纳与Aries的合作是该时尚品牌有史以来最成功的联名。在需求高峰期，阿森纳每2.5秒就会收到一份Aries产品的订单。

阿森纳并非首家采取这种方式的俱乐部，巴黎圣日耳曼或许才是欧洲足坛最初的潮流引领者。但在英超联赛中，近年来没有哪家俱乐部像阿森纳这样热衷于拥抱足球与时尚的跨界融合。