马年春晚，全世界都记住了宜宾

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（来源：云酒头条）

• “十五五”时期，宜宾将持续推动优质白酒产业做大做强：支持五粮液建成“世界500强”企业，壮大一批白酒腰部企业，力争年营收突破3000亿元。

  从白酒之都到动力电池之都，宜宾的故事告诉我们一个朴素的道理：一座城市的走红，是厚积薄发的结果。

文｜付双祺

今年除夕夜，全世界观众记住了一座叫做宜宾的城市。

在7分47秒的时间里，央视唯美的镜头，全方位展现了宜宾传统与现代交融的独特气质。

作为与哈尔滨、义乌、合肥共同组成的春晚四大分会场，除夕之夜，宜宾以长江零公里为台、以三江六岸为景，把中国式新春的开阔与温润，写进国家级舞台。

▎总台2026年春晚宜宾分会场（图源：宜宾发布）

川音袅袅，竹影婆娑，酒香绵长。川江号子呼应时代，非遗技艺邂逅光影，尽显一座城的文脉、气度与底气。

数据验证了春晚效应带给宜宾的热度：春节期间，全市接待游客953.26万人次，同比增长14.76%；旅游消费62.06亿元，同比增长20.21%。省外游客占比首次超过省内，达到52.7%。

这不是偶然，数据背后是一个更值得问的问题：为什么是宜宾？

时尚之城

春晚带来的热度立竿见影，宜宾的反应也很快。

2月1日，大年初四，宜宾就喊出“跟着春晚游宜宾”的口号，推出五大主题活动、六条精品路线。游客“为同款而来，为体验停留”，从“想过来”变成“知道去哪、知道玩啥”。

更关键的是，宜宾知道自己“有什么可玩的”。

傍晚时分，春晚同款“川南请春酒”在宜宾501白酒文化圣地开席。“和美请春宴”让游客品尝春晚同款的非遗味道，感受川南地区独特的民俗风情。“截至大年初六，现场品尝和观看民俗表演的游客累计超过10万人次，春酒宴线上销售额达10万余元。”相关报道称。

透过网友们发布的短视频，可以看到，合江门广场上，“宜宾分会场打卡处”标识牌前排起长队。春晚舞台上亮相的金色帆船停靠在江边，暖黄灯光映照下的金色帆影，与绚烂的城市夜景融为一体。

四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟说：“春晚给宜宾带来的，是城市品牌的一次彻底焕新、形象的全面升级，直接刷新了全国观众对宜宾的想象与期待。”

▎长江零公里处的金色巨帆（图源：宜宾发布）

宜宾打造了12个春晚录制地+12大马年主题打卡体系，让合江门、蜀南竹海、兴文石海等点位成为游客“必到打卡点”，全市共举办文旅活动1800余场次，吸引超560万人次参与。

李庄古镇单日接待量突破9.53万人次，刷新历史峰值；合江门、长江音悦街、万象宜宾天地等特色文旅街区累计接待游客225.28万人次，实现营收8074.22万元。

▎人头攒动的合江门（图源：宜宾发布）

最新数据显示，62亿旅游收入进账，省外游客过半。流量真的变成了留量。

而在此之前，宜宾其实已经在热搜话题上。春晚镜头扫过的地方，宜宾已经铺垫了很久。

今年初，一首方言MV《宜宾叻》在朋友圈刷屏。“头顶燃面碗跳太空步”的画面，两周内全网播放量突破5000万，话题#宜宾文旅杀疯了#冲上热搜。

稍早之前，2025年12月23日，宜宾正式发布“千部AIGC漫剧计划”，启动重点文旅微短剧《一骑红尘妃子笑》。此前上线的16部微短剧，全网话题量已经超过50亿。

这些操作看起来很“潮”，但背后是一个朴素的逻辑：让更多人先知道宜宾，再想来宜宾。

硬核之城

“万里长江第一城”是宜宾的地理牌，更是一张鲜活、热烈、充满烟火气的城市性格名片。很多以为宜宾只是个“文旅城市”的游客，会错过它最硬核的部分。

人们通过春晚镜头看到的温情脉脉的宜宾背后，更有硬核的产业支撑。

▎图源：宜宾发布

白酒依托五粮液，筑牢“中国酒都”根基；动力电池引入宁德时代，剑指“中国动力电池之都”；晶硅光伏实现全产业链闭环；数字经济汇聚极米科技、科大讯飞等头部力量，强势崛起为新增长极。宜宾敢为新兴产业下重注、抢头彩，尽显城市雄心。

作为“中国白酒金三角”核心产区，宜宾2024年规上白酒企业营收突破2000亿元，成为全国首个营收破两千亿的白酒产区。2025年，预计规上白酒企业销售收入2100亿元，增幅46.77%；利润总额410亿元，增幅达30.95%。

▎五粮液十里酒城（图源：五粮液集团）

宜宾已形成以五粮液集团为龙头，51户规模以上白酒企业、130余户产业链配套企业组成的千亿产业集群，从粮食种植到曲药生产，从窖池养护到陶坛储藏，形成了一条完整的产业链。两千年的酿酒史沉淀在这里，窖池里的微生物代代繁衍，这是别人学不走的。

去年12月，位于冠英古街的“中国酒肆—五粮浓香白酒体验馆”开馆，同日下午，中国五粮浓香原酒市场开市。一“馆”一“市”，分别从消费端和产业端切入，正是宜宾面对行业深度调整，以创新思维破解发展瓶颈、推动产业从“规模扩张”迈向“价值跃升”的关键布局。

宜宾的野心不止于白酒。

2019年，宜宾引进了宁德时代。当时很多人不理解：一个做白酒的城市，去搞动力电池，能行吗？六年过去，答案已经清晰——全球每三块动力电池，就有一块用的是“宜宾造”材料。宜宾成了名副其实的“中国动力电池之都”。

▎2025世界动力电池大会在宜宾举办（图源：宜宾发布 王宇摄）

此外，晶硅光伏实现了全产业链布局，极米科技、科大讯飞等智能终端与人工智能头部企业也来了。

白酒、动力电池、晶硅光伏、数字经济——四大产业齐头并进，这在西部地级市里，真不多见。

宜宾市委常委、宣传部部长雷涛在春晚发布会上的致辞里，特意强调了这座城市的精神：“慕义求真、融酝和美，汇江向海、逐立上游。”动力电池、晶硅光伏等绿色低碳产业迅速崛起，长江首城动能澎湃。

结果就是，宜宾的GDP增速连续几年跑在全省前列。更关键的是，它的产业结构变得格外健康：一产有茶（川红、叙府），二产有酒与电池，三产有旅游与大学城。新动能起来了，旧动能没塌，结构反而更优化了。

未来之城

硬实力有了，软实力跟上，剩下的就是时间。

宜宾的选择是：用年轻人的方式，跟年轻人对话。微短剧、AIGC漫剧、方言MV——这些操作背后，是对传播逻辑的深刻理解：过去是“我有什么，你看什么”，现在是“你看什么，我拍什么”。

从微短剧到AI漫剧，从内容创作到人才培养，宜宾正在构建一个“影视+文旅+科技”的生态体系，推动文旅产业从依赖自然与历史资源的资源时代，迈向以内容创作与数字化体验为核心的内容时代。

更难得的，是政府的执行力与定力。

从喊出“跟着春晚游宜宾”口号，到迅速推出具体线路产品，只用了几天。从引进宁德时代，到布局动力电池全产业链，用了几年。从白酒产业的坚守，到新兴产业的开拓，用了十几年甚至几十年。这种节奏感，不是每个城市都有。

宜宾还在用真金白银接住流量。截至2月24日，全市发放文旅消费券642.31万元，撬动消费4097.02万元。“姓马、生肖属马游客可凭身份证，全年享蜀南竹海、兴文石海首道门票免费”，“外地游客凭高铁有效票根，7日内可领取250元高铁南片区消费券”——这些政策拉动了更多票根收入。

从春晚分会场到春节游客暴增，从白酒之都到动力电池之都，宜宾的故事告诉我们一个朴素的道理：一座城市的走红，是厚积薄发的结果。

它需要时间的沉淀——像宜宾两千年的酿酒史，窖池里的微生物代代繁衍；它需要产业的支撑——五粮液之外，还有宁德时代、极米科技、科大讯飞；它需要政府的定力——敢于在新兴产业上下重注，也舍得在微短剧上投精力；它还需要民间的活力——那些用燃面碗跳太空步的年轻人，才是城市真正的代言人。

今年2月，宜宾市第六届人民代表大会第七次会议表决通过了“十五五”规划纲要的决议。“十五五”时期，宜宾将持续推动优质白酒产业做大做强：支持五粮液建成“世界500强”企业，壮大一批白酒腰部企业，力争年营收突破3000亿元。

万里长江第一城，中国酒都，正从“网红”走向“长红”。