政策助力叠加场景出新 马年春节消费市场活力十足

伴随着多组数据的出炉，马年春节假期的消费市场展现出十足的活力。今年春节的消费市场，新场景、新业态持续上新，自驾游、冰雪游、看贺岁片、商场购物、特色景区体验民俗等消费场景“吸金力”十足，消费潜力得到充分释放。

“乐购新春”活动成效显著

商务大数据显示，2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点。商务部重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5%。各地商务部门深入组织开展“乐购新春”春节特别活动，加力实施消费品以旧换新、有奖发票等政策，持续释放假日消费潜力。

商品消费方面，以旧换新持续释放消费需求。截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。智能、绿色产品需求旺盛，商务大数据显示，今年春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%，节水卫浴器具、有机食品分别增长23.2%和26.5%。

服务消费方面，商务大数据显示，今年春节假期，商务部重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2%;重点平台租车出行订单量较去年春节假期增长51%，其中租期为7天和8天的订单分别增长95%和73%，南北互跨订单量增长251%;冰雪游消费较去年春节假期增长12.1%，避寒游消费较去年春节假期增长29.8%;外国人赴华过春节成“新年俗”，入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4%。

非遗展演等特色活动深受欢迎

近年来，非遗、民俗等相关主题游热度持续攀升。住房城乡建设部数据显示，今年春节假期前八天(2月15日—22日)，各地城市公园共举办文创市集、非遗展演、华彩灯会等近1.5万项特色活动，接待游客量超过2.7亿人次，带动消费近70亿元。

非遗迎新春活动方面，各地特色活动深受欢迎。2月21日、22日两天，长沙非物质文化遗产馆共接待游客1.6万余人次，开展定时讲解6场，各项非遗相关活动人气爆棚，让市民游客在沉浸式体验中感受湖湘文化的独特魅力，度过一个有文化、有温度的春节。

北京各区精心策划并推出一系列丰富多彩的非遗活动与特色旅游线路，涵盖庙会、灯会、非遗科技游园会等多种类型，让“非遗+旅游”成为春节期间文旅融合的主旋律。北京凤凰岭景区新春非遗庙会以“马年”生肖文化为核心，设置“马年特色巡游、非遗NPC互动、非遗互动体验、马年特色祈福”板块，打造“观巡游、找NPC、玩非遗、品美食”的一站式新春游园体验。

除了群众喜闻乐见的节庆活动外，由于正值冬奥会赛期，不少城市公园将冰雪活动融入新春游园活动中，受到市民游客欢迎。总台春晚的机器人也从线上屏幕前走到公园百姓身边，各类科技展示应接不暇，解锁多元新春游园新体验。

“China Travel”持续升温

2026年“史上最长春节假期”让不少消费者有了更充裕的出行时间安排出境游线路。国家移民管理局数据显示，今年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%;单日出入境通关最高峰出现在2月21日，达225.9万人次。

其中，内地居民出入境951.4万人次，较去年假期日均增长10.2%;港澳台居民696.9万人次，较去年假期日均增长8%;外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%。

值得注意的是，近年来海外社交媒体上“China Travel”的热度持续攀升，春节期间来中国旅游，体验地道“中国味”成了近期不少海外游客的热门行程。

为了方便海外游客来华旅游，商务部在《2026“乐购新春”春节特别活动方案》中提出，要便利入境消费，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。国家移民管理局数据显示，入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%。

记者 朱蓉