老铺黄金60万金碗线上促销十分钟售罄

2026.02.26

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作者 |第一财经 刘晓颖

老铺黄金（06181.HK）日前发布调价通知称，将于2026年2月28日进行产品价格调整。受此影响，老铺黄金多地门店再现排队潮。

记者日前在位于上海新天地等老铺黄金门店外看到，在新年首轮提价前来购金的人不少，而门店外也一直有人排队等待进店。

截至2025年11月底，老铺黄金40多家自营门店覆盖16个城市，全部位于一线和新一线城市的高端购物中心。

对于此次调价幅度，记者今日咨询店家，得到的回复是具体产品涨幅不同，产品调价详情以线上线下产品实际标价为准。虽然官方未公布具体涨幅，但市场普遍预期此次涨价幅度在10%-15%之间。

老铺黄金2025年曾经3次涨价，去年首次调价同样在春节后，调价幅度为上涨5%至12%。

记者注意到，2月26日，在老铺黄金的淘宝官方旗舰店上，多款热销款比如七子葫芦、天珠、花丝八宝吊坠等已经售罄。多款产品售罄的原因是品牌天猫旗舰店在2月26日14时开启“1000-100”的促销活动。

据悉，开售不到10分钟，店内大面积产品即告售罄。其中包括售价17万元的黄金貔貅、超过30万元的黄金蟾蜍以及超过50万元的黄金鸳鸯摆件，超过60万的金碗等高价商品。

除了老铺，周大福也预计在3月涨价。而与老铺一起被称为古法黄金四姐妹中的琳朝珠宝、宝兰分别于今年1月底和2月初涨过价。

国金证券发布研报称，对于老牌黄金需求高增的核心原因是终端消费者形成了品牌稳定涨价的预期。其产品价值包含三个层面：1）材质价值：高端黄金饰品由于黄金涨价，容易涨价；当前消费者对黄金中长期上涨也具备信心；2）设计价值：消费者认可其产品设计溢价，不会因金价上涨而削弱；3）品牌价值：涨价预期类似奢侈品，如LV涨价前排队抢购。

微信编辑| 雨林

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