新春走基层丨书写人文新叙事 ，“上街里”缘何这么“燃”？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张晓鹏

中西合璧的里院张灯结彩，百年中山路人流如织。

马年新春，青岛第四届新春逛街里节再度引爆全城，成为春节假期最具人气的文旅消费地标。自活动启幕以来，中山路历史城区等核心片区人头攒动、灯火璀璨，客流与消费双双创下新高。据统计，2026年2月15日至23日，中山路区域累计接待游客281.17万人次，单日峰值突破42万人次。

从白天到深夜，从街头到里院，热闹的场景、旺盛的人气、火热的消费，勾勒出青岛老城新春最生动的图景。新春逛街里节为何能持续火爆、圈粉无数？市南区如何将文化、消费、场景汇聚成多重合力，讲好老城新韵新叙事？齐鲁晚报·齐鲁壹点记者深入街区，对话游客、商户与运营者，解码这场城市嘉年华的流量密码。

体验感：打造消费"增长极"

一张售价仅9.9元的"马上购通行地图"，成为今年上街里最火的"消费通行证"，串起老城消费新场景。活动以低门槛、高互动、强实惠破圈，通过"中山路上街里"小程序、抖音等线上渠道发售，线下在商圈、景点多点兑换，一键串联近百家商户、超万份礼品与5万元现金大奖，构建"逛、吃、购、赏、集、兑"闭环体验。

游客持地图可享咖啡、简餐、展览等多项9.9元特价权益，每消费一次即可加盖一枚福章，形成阶梯式兑换激励：集齐8枚、26枚、60枚可分别兑换饮品、烤鸡、烧大鱼、铜锅涮肉四人餐等青岛特色好礼，集满99枚还可参与现金大奖抽取。

这种"边走边逛、边玩边省、边集边兑"的模式，把一次性消费变为持续性漫游，有效引导客流从主街延伸至背街小巷，激活小店经济与里院经济。来自湖南的游客孙女士带着女儿打卡集章，直言："性价比高、体验感足，老城年味看得见、摸得着、留得住。我们从白天逛到晚上，孩子盖了满满一本章，既玩得开心，又感受到青岛的老城风情。"

融合性：演艺与市集点燃老城烟火气

本届逛街里节坚持"老建筑+新消费、原场景+新体验"，推出系列高品质特色活动，用文化引流、靠场景留人，让百年老城天天有看点、处处是热闹。

非遗舞龙、花神鱼灯舞定时巡游，海誓山盟广场、城市记忆馆等点位轮番上演《上街里的故事4.0》沉浸式舞剧、《灶起来吧！大火锅》邻里话剧，MORE Live音乐现场、"以梦为马"新春画展、新春大集同步上线，形成"白天逛老街、夜晚看演出、全域可打卡"的沉浸式氛围。活动从2月10日持续至3月3日，覆盖小年、春节、元宵节全周期，精准匹配市民游客出行节奏。

在文化引流带动下，老城消费持续升温。中山路商圈餐饮一座难求，零售文创业同步升温，住宿业项目满负荷运转，“城之南海之角”等酒店民宿项目，春节期间整体入住率超过了95%，显现出“过年就来上街里”的人气集聚效应。春和楼相关负责人坦言："今年春节客流比往年旺太多，堂食、外卖、年货礼盒全线爆满。逛街里节把游客引到老街，老字号跟着沾光，不仅生意好，更让老味道被更多年轻人记住，这是最难得的。"

文化力：解锁人文地标的无限可能

百年老街因文化而厚重，因创新而年轻，因烟火而繁荣。

从客流攀升到消费火爆，从文化出圈到品牌扬名，"逛街里"节，既是对传统民俗的一次有力反溯，更充分验证了传统文化在当下的感染力、凝聚力、向心力。

从单一商业街到"文化+消费+体验"复合型街区，上街里持续探索"以节兴市、以文塑旅、以旅促商"的发展路径，坚持文旅商深度融合，城市更新与消费升级同步推进，让一场新春嘉年华迭代为青岛文化地标的创新性演进史。

从活动切片看，坚持精细化运营，明确集章规则、兑换机制、优惠细则，兼顾公平与体验；将太平山索道运营信息、打卡动线、商户点位清晰标注，让游客行程更顺畅。政府搭台、企业唱戏、市民受益，消费券、集福礼、演艺秀、特色展多管齐下，把"流量"变"留量"，把"人气"变"财气"，让老城文化从静态展示变为动态体验，从历史遗存变为生活场景。

青岛海明城市发展有限公司运营负责人杨先生表示：“我们不只是办一场节，而是在重塑老城的生活方式与文化认同。今年重点强化互动感、在地感和传播感，让老建筑开口说话，让里院烟火回归，让游客愿意来、留得下、还想来。事实证明，有温度、有细节、有文化的场景，最能打动人心。”

从文化传播力看，《人³城是聚场 城市人文艺术展》配套《上街里的故事》演出，通过人、家、乡、对在地化元素做解读，本地达人现场直播冲上山东省小时榜第一名、第二名，总曝光27.1万+，互动2.7万+，#青岛城是聚场#、#人人人城是聚场#等话题在各平台话题总阅读量超30亿，融入传统基因的可亲、可感的文化体验方式叩响了时代的脉动，让年轻一代感受到传统价值的温暖底色。

上街里，正年轻。