票房跌回8年前，春节档正在失去年轻人

随着春节档的收官，沈腾的个人票房恰好跨过400亿门槛。他主演的《飞驰人生3》拿下了29.27亿的票房，成了档期冠军。

可当整个档期的总票房数字定格在57.49亿时，圈内人却笑不出来了。这个数字比去年少了整整37亿，直接跌回2018年的记录。

一个400亿票房的演员，一部杀进影史首日票房前二的电影以及多个大IP影片，再加上史上最长春节，怎么就带不动整个档期了？

最长春节档，票房却跌回8年前

今年春节档开始前，市场上就已经出现各类票房预测，其中不乏看好的声音。

当《飞驰人生3》带着“韩寒+沈腾”的王炸组合，当沈腾本人站上400亿票房的个人里程碑，这届春节档本该是“稳稳的幸福”。然而，总票房却停在了一个让人有些恍惚的数字上：57.49亿。

这个数字比去年少了37个小目标，更是直接跌回了2018年之前的水位。放在过去几年春节档接连刷新纪录的叙事里，这场“倒春寒”来得有些突然。尤其是在去年，《哪吒2》凭一己之力带动了整个大盘，让市场对春节档更多了一份期待。

灯塔近日发布的《2026年春节档电影市场洞察报告》指出了影片票房爆发的两个核心节点：入场兴趣和口碑传播。一部电影想要爆，先得过“入场兴趣”这一关，而这恰恰决定了首日票房的成色。

那么，今年春节档的首日表现如何呢？

2月17日大年初一，全国电影票房为12.72亿，全国观影人次为2572万，票房比去年的18.08亿跌了30%，少了近千万人次买票进场。观众的兴趣，似乎真的冷下来了。

不过，在冷清的开局里，《飞驰人生3》仍然交出了6.4亿的首日票房，这个成绩不仅超越了前作，还挤进了中国影史首日票房TOP2。作为春节档唯一一部主打合家欢的喜剧电影，它扛住了第一波票房，却没有成长为现象级的大爆电影，欠缺了后续的口碑发酵。

今年“最长春节档”的票房表现，其实反映的是整个电影行业的行情。那就是电影市场的大盘到底热没热起来，影视寒冬回暖了吗？这是近几年行业持续讨论并且争议不断的问题。

从年度总票房来看，2025年中国电影票房重回500亿，市场的确回暖了。但细看这笔账，在全年518亿的总票房中，《哪吒2》贡献了154亿，也就说近三成是靠一部片子扛起来的。

头部影片越来越强，也越来越孤独。去年票房TOP10的片子，卷走了全年65.3%的票房产出，剩下的几百部电影，大多只能在不赚钱的边缘挣扎。

这就是当下电影圈的残酷真相：每一匹黑马的狂奔，背后是无数影片的沉默。一两个爆款的火热，难以温暖整个行业的寒冬。

春节档，正在失去年轻人

当“史上最长”遇上“近八年最低”，一个无法回避的问题摆在眼前：那个曾经让无数人涌进影院的春节档，为什么留不住人了？

浙商证券在研报中点破了一个事实，虽然2026年春节档影片数量创近五年新高，但缺失真正能够引发全民讨论的现象级作品。

《飞驰人生3》在系列内部的确能打，首日票房杀进影史前二，沈腾也踩着这波热度冲上了400亿个人票房。但放在整个春节档的历史坐标里，它的存在感远不如去年的《哪吒2》。

往年的健康市场，往往是一个超级爆款带着几个第二梯队影片跑出长尾。但在2026年春节档，除了《飞驰人生3》一枝独秀，第二名的《惊蛰无声》票房只拿到8.68亿，第三名《镖人：风起大漠》8.06亿，票房断层明显。

当然，也有人会问：是不是票价太贵，把观众劝退了？

这确实是个老话题。回到2014年的票补大战，猫眼、淘票票入局后，行业进入了9块9、19块9的票价时代，最夸张的时候，《变形金刚4》甚至卖过1块钱。

直到2018年，主管部门叫停恶性竞争，划定19.9元的最低限价，票价才开始回归市场逻辑。同时，春节档的平均票价也从2018年的39元左右涨到现在的四五十元。

但今年春节档，其实在努力“降价”。各地派发观影消费券，平均票价降到47.8元，是近六年最低。可这张“降价牌”打出去，市场却没有给出热烈回应。

问题或许不只藏在行业内部，更猛烈的风，是从外面刮进来的，短视频、短剧等碎片化娱乐方式对电影市场的冲击日益明显。

浙商证券认为，虽然2026年电影平均票价较2025年略有回落，但相较免费或低成本的短视频、短剧等线上娱乐方式，不存在成本优势。

《中国互联网发展报告2025》显示，我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房。春节期间，主打免费模式的红果APP上线了千部短剧，直接攀升全部应用免费榜第三、娱乐类应用第一。

这种选择背后，还有一个更隐蔽的变化：电影院正在失去年轻人。

根据灯塔发布的历年来春节档购票用户年龄数据，20~24岁以下的年轻观影群体，占比从2018年的24.9%一路滑到至2026年的21.2%。25~29岁用户占比近两年也在缩水。与此同时，40岁以上的观众比例却在持续增长。

现在的年轻人越来越不爱看电影了，他们的时间被短视频、游戏、短剧切得更碎片化，娱乐方式比十年前丰富太多，电影不再是过年过节和日常娱乐的必选项。

一个行业过度依赖一两个爆款撑场面，同时主力消费人群开始流失，当票价再低也敌不过免费内容的诱惑，也就不难理解春节档为什么会降温了。

但这场“倒春寒”，未必不是一件好事。它让所有人看清了现实，也倒逼行业去思考更长远的活法。当娱乐方式越来越多元，电影需要做的，不是和短视频、短剧抢时间，而是提供它们无法替代的观影体验，真正回到内容本身。

而有趣的是，得益于那些看似“分流”的娱乐方式，也延伸了电影的商业价值，一个爆款IP的生命力，早已不局限于银幕上的两小时，剧集、游戏、衍生品、周边等等也把IP的故事宇宙越搭越大。