春节后第一批受害者：烟酒店老板愁哭 礼品堆积如山 今年人真不装了

春节的鞭炮声刚歇，街头巷尾的年味还没散尽，不少烟酒店老板却已经愁得睡不着觉。往年节后，礼品回收、烟酒变现的生意能热热闹闹撑到元宵，今年开门就是门可罗雀，节前压上全部身家囤的高档礼盒、名酒名烟，整整齐齐堆在仓库里，落着一层薄薄的灰，也压得老板们喘不过气。

有人自嘲是春节后第一批“受害者”，站在堆满礼品的店里哭笑不得：今年人真不装了，面子消费说退就退，烟酒店成了最大接盘侠。

往年这个时候，烟酒店是人情往来的“中转站”。走亲访友送出去的烟酒礼盒，节后大半会回流到店里变现，老板低价收、平价出，赚一笔稳当的差价。企业团购、单位福利、人情往来，把高端烟酒的价格托得稳稳的，哪怕零售走得慢，回收与转卖也能让现金流转起来。

今年一切都变了，送礼的人变了：不再硬撑面子，不买贵的只买对的。牛奶、水果、坚果、养生礼盒成了主流，百元上下的实用款最受欢迎，动辄上千的烟酒礼盒被悄悄请出礼品单。大家说得直白：送健康不送烟酒，送心意不送排场，与其花大价钱买个“面子摆设”，不如送点能吃能用的实在。

收礼的人也变了：不再碍于情面收下不想要的烟酒，干脆直说“不用破费”，甚至主动提醒“别买礼盒，浪费钱”。过去那种“拎着烟酒串门、转身就去回收”的循环被彻底打断，礼品回流断崖式下跌，烟酒店的回收业务直接腰斩，有的店一天都等不到一个变现的客人。

更让老板们揪心的是价格倒挂、库存压死。节前跟风囤货，飞天茅台、高端礼盒、爆款香烟堆满货架，以为能靠春节赚一年的钱。现在市场价一路走低，回收价更是跳水，想亏本清仓都没人接。几十万资金锁在仓库里，房租要交、货款要结、员工工资要发，每天开门就是亏钱，看着堆积如山的礼品，不少老板偷偷抹眼泪。

社区烟酒店老板老张算了笔账：节前囤了20多万的货，现在只卖出去不到三成，高端酒没人要，中端酒卖不动，连平时走量的香烟都滞销。“以前过节靠礼品，今年过节靠零售，零售还只卖平价烟，利润薄得像纸。”他指着角落堆成山的礼盒，“这些东西放久了过期、贬值，扔了心疼，留着闹心。”

为什么今年反差这么大？说到底，是消费彻底回归理性。过去春节，“礼重情意重”被误读成价格越贵越有面子，包装越华丽越显诚意，华而不实的礼盒大行其道。

现在大家算得明白：过度包装是浪费，高价烟酒是负担，人情不该用价格衡量，日子更不该为面子透支。年轻人成为年货主力后，更是把“实用、简约、不攀比”刻进消费里，小份装、高性价比、即时消费成为主流，超大礼盒、高端礼品销量一路下滑。

节俭风、理性消费、健康观念，三重因素叠加，直接戳破了礼品经济的泡沫。

烟酒店的困境，不是个案，而是整个行业转型的阵痛。依赖人情消费、面子经济、礼品回流的传统模式，在真实需求面前不堪一击。过去靠信息差、人情单赚快钱的日子一去不返，接下来拼的是刚需、性价比、服务与口碑。

有人愁，也有人悄悄转型。

有的烟酒店撤掉高端礼盒，主打平价烟酒、日常快消；有的做起社区团购，卖水果、牛奶、日用品，用刚需品带流量；有的转向线上，做同城配送、闲置变现，把库存盘活。市场从不淘汰认真做生意的人，只会淘汰跟不上趋势的人。

春节后烟酒店的冷清，不是消费降级，而是消费升级——从攀比虚荣，走向务实真诚；从包装溢价，走向价值回归。当人们不再为面子买单，不再为排场破费，看似受伤的是烟酒店老板，其实受益的是每一个普通人。人情变轻了，负担变少了，年味反而更纯了。

只是苦了这批节前猛囤货的老板，用一场库存积压，见证了一个时代的结束。

希望接下来的日子，库存能慢慢消化，生意能慢慢回暖，也希望所有生意人都能明白：真诚永远是最好的生意经，理性永远是最长的消费。