“皖美”中国年里闪耀的文旅关键词

安徽日报记者 张理想

从全球瞩目的总台春晚合肥分会场到鱼灯游弋的歙县瞻淇古村，从绝活闹春的临泉县长官杂技小镇到香气四溢的“超级皖”美食争霸擂台，春节假日期间，1700余场特色文旅活动燃动江淮，200多项惠民举措奉上实惠福利，绘就江淮大地年味浓郁、喜庆祥和的火热图景。全域“火”、消费“旺”、体验“新”，成为春节假期安徽文旅市场的闪亮关键词。五湖四海的游客到安徽欢度春节，感受徽风皖韵浸润的“皖美”中国年。

火！春晚IP引爆全域

“摸摸鱼头，万事不愁；摸摸鱼身，幸福一生。”春节假期，夜晚的三河古镇华灯璀璨，熙熙攘攘的游客摩肩接踵，栩栩如生的鱼灯穿梭在涌动的人流中，迎接沸腾的欢乐，送上新春的祝福。从打卡春晚马思纯同款机位，到欣赏千人千灯巡游，三河古镇接待游客46.2万人次，同比增长12.2%。

这个春节，全球亿万观众在总台春晚镜头中看见了合肥、认识了安徽。精彩的7分多钟时间里，合肥景点、安徽元素密集亮相。跟着春晚游合肥、逛安徽，成为春节长假里众多游客争相打卡的“首选项”。

骆岗公园主舞台“皖美之瞳”上演炫酷灯光秀，超144万人次沉浸式感受春晚现场的视听震撼；三丈三巨型宣纸通过荧屏走向全球，吸引3.3万名游客在泾县中国宣纸小镇体验制作技艺；金丝绞瓜借助春晚迅速走进千家万户，泗县趁势推出多条主题旅游线路；徽州鱼灯火爆出圈，黄山市跻身同程旅行“特色年味游”目的地前10位……“春晚IP”引爆江淮全域旅游，海量曝光和泼天流量迅速“变现”为文旅红利。

合柴1972接待游客21.2万人次，罍街到访游客48万人次，包公园喜迎游客21.6万人次，春节假日里的合肥成为文旅赢家。合肥市文化和旅游局相关负责人说：“我们设置十大春晚取景打卡点位，布置‘跟着春晚游合肥’美陈装置，制作‘春晚打卡集章手册’，融合马年新春符号、徽风皖韵文化元素，带领游客体验合肥‘科里科气’与‘可可爱爱’的双重魅力。”

旺！文旅消费热力拉满

九华山风景区启动临时限流措施，歙县卖花渔村线上预约连续几日满额，齐云山景区周边部分路段实施临时交通管制……春节假日期间，全省A级旅游景区接待游客2341.4万人次、门票收入2.6亿元，其中5A级景区接待331.5万人次、门票收入1.6亿元。多个景区发布限流、约满、临时交通管制等消息，折射出优质景区持续升高的文旅“热力值”。

网络“吸睛”、景区“吸人”、消费“吸金”，成为春节假日安徽文旅市场的“高分项”。“乐购新春·福满超级皖”活动在骆岗公园火热开展，围绕“吃、玩、赛、购、娱”消费场景，举办“超级皖”美食争霸赛总决赛、“年轮”演唱会、“皖美农品市集”等活动，拉动消费8600万元。广德市迎春街融入非遗展演与演艺直播，打造沉浸式夜间文旅场景，“广德三件套”吸引游客约138万人次。

小县城里年味儿浓，新潮的“奔县游”有力带动餐饮、住宿、文创等产业链条，彰显着小城文旅的潜力与活力。休宁县开展“寻福记”全城打卡活动，临泉县长官杂技小镇上演杂技剧《封神之姜子牙》，青阳县打造“携宠游”产品……一座座“皖美宝藏小城”，一城一品打造特色文化IP和地道年味产品，成为游客来皖过大年的优选目的地。

黟县国际乡村旅游度假区接待游客超46万人次，同比增长21%，位列同程旅行发布的“热门县域游目的地”榜首。同程研究院首席研究员程超功分析道：“出游热度较高的县域目的地，要么有知名景区，要么有丰富的传统年俗活动。黟县拥有宏村、西递等著名景区，春节假期举办鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动，既有文化韵、又有烟火气，显著拉升了旅游热度。”

新！科技闪耀硬核浪漫

春节假期，全椒县锦绣太平景区开园迎客，推出大型文旅演艺《锦绣太平》。从全域水舞台到近千平方米全息冰屏，再到百吨洪水车台，科技范带来沉浸感，带领观众从“观看历史”走向“体验历史”，亲历欧阳修笔下的琅琊山水、感受郑和远航的惊涛骇浪、体悟皖东儿女的家国情怀。

新产品、新场景、新业态，满足游客个性化、多样化的旅游体验。随着旅游景区、文博场馆数智化发展，游客正在可触、可感、可玩中，感受着科技加持的“硬核浪漫”。安徽省美术馆首次引进梵高XR数字艺术展，阜阳双清湾景区举办水上数字展演，六安万佛湖景区推出VR龙王宫互动，池州蓬莱仙洞景区自然奇观与数字艺术生动交融……科技与人文交融，传统与现代碰撞，给新春旅途带来惊喜连连。

优质服务是最好的“旅游产品”。科技赋能、升级服务，成为拉升游客“留量”的金名片，构筑安徽文旅发展的新优势。无人巴士悄然载客，机器人熟练递上咖啡，机器狗运送物资，春节假期“黑科技”景区上岗，让游客享受更便利的服务、更舒适的体验。

春节假期，黄山风景区对线上智慧导览服务进行了再升级。黄山风景区信息中心副主任田红介绍：“我们依托‘智游黄山’小程序，将汤口地区5大停车场、1800多个车位信息实时接入平台，游客通过手机就能一键查询、一键导航。除了停车查询，‘智游黄山’还集成了景区导览、景点介绍、游步道分布、卫生间位置等实用功能，真正实现‘一机在手，畅游黄山’。”

来源：安徽日报