M指数：57.52亿收官！2026春节档的最大赢家是？

1905电影网专稿 2026年春节档共上映9部影片，据国家电影局统计，截至2月24日9时，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿，2026年电影总票房为83.35亿元，观影人次为1.87亿。

【一周M指数榜单】

M指数-市场指数TOP3

第一名：《飞驰人生3》

第二名：《惊蛰无声》

第三名：《镖人：风起大漠》

M指数-口碑指数TOP3

第一名：《重返·狼群》

第二名：《飞驰人生3》

第三名：《镖人：风起大漠》

M指数-传播指数TOP3

第一名：《飞驰人生3》

第二名：《惊蛰无声》

第三名：《镖人：风起大漠》

【一周M数据观察】

马年春节喜庆落幕，被誉为 “史上最长春节档” 的 2026 年电影市场也正式收官，凭借多元内容供给与消费刺激政策，整体表现稳健，影片平均时长缩短、平均票价降低带动了总放映场次大幅提升。

7天放映场次达435.5万场，比2025年春节档同期的348.6万，增加86.9万场增长24.9%，刷新影史大年初一单日场次及春节档总场次两项纪录。

2026年中国电影市场累计票房超12亿美元，超越北美票房成绩暂列全球单一市场票房第一。

在一众春节档影片中，《飞驰人生 3》依托着强大IP，延续喜剧+赛车模式登顶 M 指数市场榜与传播榜双冠，同时在电影频道融媒指数、专业媒体关注指数、视频平台传播指数均位列第一；

张艺谋执导的《惊蛰无声》以高智商谍战呈现“无形战场”，全网累计上榜热搜话题上千个助力影片稳居M指数市场榜传播榜第二；

国漫改编的《镖人：风起大漠》市场排名与口碑排名高度契合印证了硬核武侠在春节档仍有稳定市场，据中国电影观众满意度调查显示，影片以优质创作打造视觉与情感兼具的武侠新体验，新鲜度居近三年春节档首位；

此外今年春节档中国电影集体出海展现文化传播力，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》于 2 月 17 日在北美主要城市同步上映，院线规模超以往；同时在这个“史上最长春节档”，小小电影票折射出中国经济的强劲内生动力，实现从单次观影到新春文化消费的全面升级。

【一周M数据评析】

本周我们邀请到北京电影学院教师孙俨斌，为我们展开春节档的数据评析。

今年的春节档有三个市场现象值得关注，首先是《镖人：风起大漠》票房“逆跌”。从大年初三开始，《镖人：风起大漠》就以高品质、好口碑连续四日票房“逆跌”，影片用真动作树立了武侠电影的工业化标杆，夺得中国影史武侠片票房冠军；

其次是《夜王》“错时分区”到“全国扩映”策略的新探索，“错时分区”上映极大降低了宣发成本，为之后同类影片定档解锁了新思路；

最后是电影票价降低，今年春节档平均票价仅为47.8元，比去年降低6%。国家电影局和中央广播电视总台联合金融机构和多家票务平台提供直接优惠补贴超过 3.5亿元人民币，提振了观影消费热情。

其中下沉市场潜力激发更为显著，以《飞驰人生3》的首日票房为例，三四线城市票房占比60%，其中四线城市贡献了37.3%的票房，远高于一线城市的9.4%。

春节档是全年观众覆盖范围最广、最具风向标作用的档期，今年的春节档就透露出两个新风向，首先是“+年轻”，针对近年平均年龄不断增长的观众群，春节档电影选择了“鼎故革新”。出现了首次主打“年轻人特供”的《星河入梦》，张艺谋导演也首次采取了让雷佳音、张译为朱一龙、易烊千玺等年轻力量搭台的演员布局。

此外于适和此沙在《镖人：风起大漠》中的表演再次赢得观众认可，该片推出的演员陈丽君和李云霄更是备受好评。

其次是“电影+”，将春节档电影的“热度”转化为消费的“动能”，今年电影片方和各地文旅也更为主动且有意识地将“电影+”前置到了内容创作中。

例如《惊蛰无声》与深圳市联手打造出一个高科技的现代城市形象；四川甘孜九龙县与《飞驰人生3》密切呼应；《熊猫计划之部落奇遇记》推出云南翁丁老寨解锁新春文旅新图景；《熊出没·年年有熊》复刻了重庆风貌，加入了年文化的非遗元素。

“电影+”通过创新实践引领国人春节消费，得到了国家引导+创作自觉+地方响应三方的合力推进，为“2026电影经济促进年”开了一个好头。

【本周好片推荐】

本周推荐新片：《镖人：风起大漠》

虽已上映一周，但它后来居上，凭扎实口碑逆袭成为春节档黑马，为沉寂已久的武侠正名。

影片之底气全在真刀真枪的功夫场面。沙暴对决，风沙乱箭影；火海夜斗，火光决生死，那刀光里有侠客的尊严，有镖人的承诺，那风沙中藏着对亲情的守护，还有不屈的呐喊。

四代武侠人同心坚守，横跨半世纪的功夫脸谱同框，以赤手匠心撑武侠体面，他们所护之“镖”，是武侠类型对市场的一次奋力奔赴，不问是复兴还是落幕，只此一眼便足以动容。

风起大漠，刀客不老；江湖未死，侠义犹存。