香山评论｜文旅市场热气腾腾 抢跑新春“开门红”

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

刚刚过去的马年春节，科技与传统、国潮与民俗在全国各地交织出别样年味。北京庙会上机器人穿梭，四川自贡灯会中智能年兽能与游客对话，重庆“千米长宴”融入剪纸写春联等互动体验，上海泗泾古镇则以灯彩点亮千年文脉……这场贯通南北、融合古今的春节盛宴，正以创新形式激活文化基因，在全国激荡起蓬勃的消费热情与发展活力。

文化根脉生生不息，让传统在新时代里熠熠生辉。春节假期里，非遗体验成为文旅消费的“流量密码”。数据显示，国内“非遗体验”整体搜索量同比增长180%，“00后”成为核心群体。在上海推出的数百项非遗活动中，国家级非遗项目上海灯彩的特展让老人睹物怀旧、孩童驻足忘返。如今，传统文化正以“传统+现代”的创新姿态，打破“老古董”的刻板印象，成为年轻人追更的“新潮流”。这种“传统文化+”的融合，是中华文化的创造性转化。当非遗从博物馆橱窗走向沉浸式体验，从技艺展示变为情感共鸣，它不再是静态的“遗产”，而是动态的“生活美学”，让文化根脉在一次次传承中，爆发出旺盛的活力。

中国故事精彩绽放，让“春节”在世界舞台更显魅力。璀璨的灯火，让“中国年”格外喜庆。贴春联、放烟花、猜灯谜，这些“春节限定”里的多彩活动，承载着“团圆”“和谐”“祈福”的文化内涵，其独特的仪式感、情感共鸣，让它超越了地域与族群的界限，成为展现中国文化魅力的“活名片”。飞猪数据显示，入境游机票订单量同比增长近10倍，外国游客对新春民俗体验的参与度显著提升，中国春节申遗成功后的“文化吸引力”持续释放。当外国游客主动走进中国的古镇、博物馆、非遗工坊，他们看到的不仅是“东方风情”，更是一个文明古国对美好生活的向往。这为文旅产业走向国际迈出了重要一步，也让中国故事在世界舞台上有了更具体、更温暖的表达。

“双向奔赴”温暖升级，让团聚在流动之中凝聚力量。这个春节，“反向过年”与“返乡游”的双向奔赴，勾勒出新时代的发展脉络。同程旅行数据显示，春节假期，我国中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较上个春节假期增长近四成，50岁以上用户占比明显上升。“反向春运”成为一种潮流，让“必须回家”的传统叙事悄悄发生改变。“双向奔赴”的背后，是中国社会流动与家庭观念的一种转变。无论是一线城市的“反向”客流，还是县域旅游的“本地热”，文旅市场正迈向“全域协同”发展。当更多人在流动中感受多元文化，在亲情中理解时代变迁，文旅市场便有了更深厚的社会根基和更广阔的发展空间。

文旅市场热气腾腾，抢跑新春“开门红”。文旅市场的火热，绝不是简单的“假期现象”，而是政策引导、技术赋能、文化自信与社会进步共同作用的必然结果。从“十五五”规划对文旅发展的顶层设计，到元宇宙等技术对文旅体验场景的助推；从文化自信让“中国风”成为世界潮流，到家庭观念的转变让“团圆”有了更多可能，一同编织出文旅产业高质量发展的“四梁八柱”。只要持续推动文化与旅游深度融合，必然能让文旅市场的“热气”持续升腾。（王敏）