仰韶春节营销“一马当先”：以年轻化玩法诠释区域名酒范本！

3亿播放！在名酒压境、消费保守的整体市场环境下，仰韶却逆势“炸响”春节贺岁，抖音引起挑战赛全民参与、贺岁微电影《豫功移山》暖心刷屏，以万马之势能，让2026年仰韶春节营销再次赢得满堂彩，取得新年开门红，成为区域名酒品牌突围战的范本。

行业人士表示，仰韶春节营销不仅是短期促销，其核心在于，跳出传统白酒营销“品鉴、陈列、压货”的三件套，而是通过立体化情绪供给侧改革，重构了品牌与用户、城市、新年、文化的关系。

一、马力全开，三重仪式构建品牌主场

春节是白酒消费的旺季，能占到全年的40%，自然是国内每家酒企都不可错过的最佳时机，而仰韶更是抓住了消费者思想的变迁，彻底告别了传统的说教式广告，让新年主题内容破圈，从“讲故事”到“讲情绪”，用情绪价值作为新年营销的硬通货，全平台超3亿播放量可见一斑。

线上情绪仪示，微电影《豫功移山》全网刷屏。2月8日上线的这部微电影，没有讲酒多好喝，而是讲了三代人的奋斗故事，不再单纯传递年味，而是定义“新年精神”，自强与共情。它把“愚公移山”的精神内核，嫁接到了当代人的创业困境和家庭情感中，引发了强烈的代际共鸣，全网播放量迅速突破百万。

与此同时，仰韶酒业在线上展开全民共创抖音大赛，砸下30万现金奖励，发起“一起举杯一起扛”短视频大赛，这波操作直接把用户从“观众”变成了“演员”，让品牌主题变成了全网热议的社交语言。

城市户外仪饰，视觉霸屏的冲击感。仰韶把线上的热度直接“空投”到了线下，点亮了河南18地市的核心地标，还覆盖了公交站牌和出租车顶灯，让品牌在城市中无处不在，城市视觉户外大屏不是广告，而是城市级事件艺术装置。

仰韶画面从“马年当自强”到“两会主题”，再到微电影预热，视觉冲击力极强，让路人过目不忘。通过实时更新、全城覆盖，将郑州乃至河南的主要地标仰韶化，让品牌融入了消费者的日常通勤，成为春节期间城市公共记忆的一部分。

春晚仪式，2026年河南卫视春晚。自2021年合作以来，仰韶彩陶坊六年霸屏河南卫视春晚。在2月14日播出的《木兰行》与《故乡谣》中，仰韶彩陶坊成为文化图腾的道具和游子归乡的参与者，仰韶通过文化符号与生活场景植入，实现了从“硬广”到文化注脚的质变。

“花木兰”这一极具中原特色的文化IP为核心，仰韶彩陶坊酒坛作为关键道具融入场景，静立于关山月色之下，与木兰的剑影相映成趣，不仅强化了“酒”在传统文化中的仪式感，更借助木兰的“自强”精神，与仰韶“马年当自强”的年度主题形成强关联，提升了品牌的文化厚度。

而在《故乡谣》中，仰韶地利产品不再是背景板，而是作为产品自然出现在家庭团聚的场景中，与温暖的灯光、亲切的笑容融为一体，不着痕迹，在传递“团圆有酒，酒暖深情”的情感，让品牌在阖家欢笑的氛围中完成价值传达。

二、马不停蹄，渠道与市场齐飞

众所周知，品牌声量再大，最终都要落在卖货上，仰韶的春节营销没有停留在表面热闹，而是直接转化为渠道的安全感和订单数量，通过“大商合作+高频答谢”，确保了渠道的畅通和市场的热度。

携手丹尼斯，抢占终端。春节期间，仰韶与丹尼斯深度合作，新品“仰韶醇”在百元口粮酒价格带直接拿下销量第一。在丹尼斯全省600多家门店中，仰韶的营销热度，完美转化为了货架前的购买力。

仰韶丹尼斯销量第一的背后，是线上情绪轰炸、城市视觉霸权营造的仰韶必买时刻，以及春晚文化认证共同制造的心理预售，当消费者在丹尼斯货架前看到仰韶时，已不再陌生，而是完成一次对自我情绪和文化认同的确认购买。

高频答谢会，凝聚人心。在河南省内，仰韶围绕着春节营销，举办了30多场大型新春答谢会；在省外的新疆、山东等地，则以“陶香雅宴”的形式进行小范围、高密度的品鉴，强调仰韶品牌与文化，落实新年合作与政策。

在省外市场，仰韶深耕渠道客户，从压货而转为产品品牌体验，这种高频次的渠道互动，不仅稳住了经销商的心，更直接推动了节前的动销开瓶。用客户的话说，就是长期主义，不以一时论英雄，跟仰韶合作放心，做市场安心。

三、一马当先，吹开仰韶彩陶风拂面

仰韶春节营销的成功，除了自身的努力，更是靠立体化作战。品牌上用视频和大屏的策马扬鞭，用微电影和短视频引爆情绪；线下用大屏和订货会承接流量，渠道上与丹尼斯等大商马不停蹄地合作，内容上又用AI和微电影一马当先，让品牌保持品牌的话题度和新年的关键。

一是打造情感刚需的产品。白酒不仅是物质产品，更是情绪容器，尤其是年节，区域品牌需成为本地消费者在特定时刻的首选情绪解决方案。

2月8日仰韶上线的贺岁微电影《豫功移山》，没有硬广，而是讲了三代人的奋斗故事，这部片子在全网刷屏，让消费者在情感上对仰韶产生了强烈的认同感。

二是实施产品占领策略。与丹尼斯合作的“仰韶醇”产品，不仅占领渠道货架，而是更系统性、高强度地占领本地核心消费者的商圈文化符号，消费的主要场所，让品牌实现1+1>2效应。

白酒终端动销场景的打造，与3万多名丹尼斯员工作为KOC与进店消费者的互动，以现场品鉴拉近与消费者的距离，让“咱河南老百姓的口粮酒”迅速走进万千百姓家。

三是构建品牌传播统一战线。仰韶通过AI赋能、内容创新，将用户、户外大屏、省级卫视整合为统一的传播矩阵，围绕一个核心主题进行饱和攻击，制造无可回避的声浪环境。

2025年仰韶就曾推出AI非遗系列短视频，2026年春节期间，仰韶继续在内容风格上做文章，将严肃的新闻事件改编成网感十足的视频，让品牌传播更接地气，打赢河南消费者心智之战。

天马行空，自在如风。面对全国性名酒的品牌碾压和渠道优势，仰韶新年马力全开，在存量竞争时代，区域名酒的胜负手已从渠道深度转向心智深度，如何成功将区域白酒的地域局限转化为情感优势？仰韶这种在物理战场上避开决战，在消费者心中发起近身战的结果，为豫酒振兴及所有志在突围的区域品牌，提供了一条高势能、高共鸣的可行性路径。