9天5.96亿人次！文旅“最火春节”诞生：AI订单暴增，“反向过年”重构团圆体验

过年期间的天坛祈年殿。 陈炳衡/摄

本报（chinatimes.net.cn）记者张蓓 陈炳衡 北京报道

2026年春节，是疫情防控平稳转段后的第三个春节，在这个拥有9天超长假期的马年新春，中国旅游市场持续刷新“最热春节”的纪录。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元。春节吸引160多个国家和地区的游客，足迹覆盖国内300多个城市，较去年假期日均增长28.5%。

2月24日，新时代文旅研究院院长吴若山对《华夏时报》记者表示，从“单向返乡”到“多元奔赴”，从“看风景”到“入场景”，旅游过年已成为中国人过年的新刚需，团圆的内涵被重新定义，体验的边界被广泛延展。这不仅是一次假日消费的升级，更是国人生活方式与精神需求的自我进化。

从单向奔赴到双向奔赴

来自大连的李丽对《华夏时报》记者表示，“本来想着错峰，没想到机场那么多人。”大年初一，李丽就踏上了假期第二程，从大连出发去广州旅游。与“除夕守岁、初二出门”的传统节奏不同，今年春节放假早、假期长，不少人一吃完除夕团圆饭就开启旅游模式。记者在重庆洪崖洞景区看到，尽管连续两天发布暂缓入园的限流公告，但游客依然热情不减。来自西安的游客杜先生一家自驾来重庆过春节，早在十多天前安排行程时就把渣滓洞、白公馆列进了计划。“很震撼。我觉得带孩子来一次现场，比给她讲生动太多了。”杜先生对记者这样说道。去哪儿大数据研究院分析认为，今年是“史上最长”春节假期，叠加除夕前一天就开始放假，促使旅游人群更早出门，往年大年初二是节中出行高峰，今年提前至初一。这更有利于整个假期分散出行，“探亲+旅游”成为春节的新标配。

三里屯购物中心。 陈炳衡/摄

今年市场最动人的变化，是“反向过年”从小众走向主流。在北京工作的张女士今年就把父母接到了北京过年。“带他们逛了地坛庙会，去了我常去的合生汇，还带他们去了环球影城，一家三口玩得很开心。”张女士对记者说。一年前刚入职的“00后”女孩陈若楠，第一次体会到春运的“一票难求”后，今年换了个思路——让爸妈从兰州飞来北京过年。2月14日父母飞来北京，年味儿一下子就有了，她说：“团圆不止一个方向，父母在哪儿，年就在哪儿。”去哪儿旅行数据显示，春节假期，哈密—北京、夏河—成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍。反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客比2025年春节假期增长超一成。不少老人趁着春节团圆解锁了人生第一次飞行，春节假期，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了两成。

与此同时，返乡的年轻人也在寻找新的平衡点。“过年回县城，酒店竟然爆满！”一些返乡过年的年轻人把新的生活方式带回老家，带动热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长。白天团圆、夜晚独处，在亲情温度与个人空间之间，年轻人正在用自己的方式重新定义“团圆”的内涵。

从“走出去”到“走进去”

今年春节，在“超长假期”和免签政策红利的双重加持下，出入境旅游市场呈现出双向升温的活跃态势。国家移民管理局数据显示，春节假期全国边检机关共查验出入境人员1779.6万人次，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%。出境游市场火热，高盛报告指出，春节出境旅客量同比增长24%，达480万人次。

从目的地选择上看，中国游客的出境游版图正在悄然重构。泰国取代日本成为最受欢迎的出境目的地。记者了解到，泰国、韩国、马来西亚和新加坡分别成为中国游客在春节期间的前四大出境目的地，中国游客在韩国的消费总额至少达到3.19亿美元。在“生肖游”的带动下，马来西亚与马尔代夫迎来大波中国游客，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%。“出境游整体市场今年比较稳定，但是赴日旅客今年人数暴跌，由于市场变化，我们取消了很多去日本的旅行团。”2月25日，华信东方（北京）国际旅行社运营经理李伯轩对《华夏时报》记者表示。

长线出境游同样表现抢眼。9天的超长假期，为远距离旅行提供了时间基础。在坦桑尼亚，正值角马产仔季，当地旅行社接待的中国游客数量是往年的4到5倍。在俄罗斯，免签政策和航班加密让中俄往来更加便捷，莫斯科太平洋国际旅行社春节期间接待的中国游客数量同比实现翻倍增长，自由行与半自由行游客占比达48%，首次超过传统团队游。旅行社负责人观察到，现在的中国游客正从“打卡观光”转向“深度体验”，从“走出去”迈向“走进去”，越来越多的人选择将团圆和年味“装进登机箱”，在异国他乡的风景里、在与当地人的深度交流中，过一个别有风味的“中国年”。

入境游方面，随着240小时过境免签政策推行满周年，海外游客入境游在今年春节迎来集中爆发。华泰证券研报显示，2026年春节期间入境游人次增长23.7%，超越疫情前水平。微信支付数据显示，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡进行线下交易的笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。“外包内用”方面，微信支付现已支持12个国家和地区的29个境外钱包，今年春节支付笔数同比增长超过28%。入境游客的消费类型也在扩容，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍，成为外卡游客消费增速最快的行业之一。大湾区“北上南下”继续双向奔赴，港人北上从单纯游玩进化为全方位生活方式，内地电商平台消费笔数激增近430%，北上就医亦成健康消费新趋势，港人北上私立医院诊所消费笔数同比增长117%。“目前来看，今年是入境游最好的一年，目前最大的问题是，外语导游缺口很大。”李伯轩对记者表示。

从橱窗标本到沉浸场景

作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，非遗与旅游的深度耦合成为春节旅游市场的一大亮点。“这是我第一次看自贡灯会。没想到灯组造型这么丰富绚丽，让人感受到浓浓年味儿。”在四川探亲的中学生小袁在流光溢彩的自贡灯会现场对《华夏时报》记者表示。去年刚到广州工作的波兰游客Hakim，今年首次在女朋友的家乡四川过了一个难忘的中国年。“在自贡灯会，我十分惊讶怎么可以把彩灯做得这样巨大，色彩十分丰富，并且会动。尽管欧洲有各种类型的节日，但我此前从未欣赏过这样盛大的节庆活动。”他对记者说。传统“年味儿”成为各地吸引游客的强IP。同程旅行数据显示，广东成为今年春节“年味儿”旅游热的大赢家，汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅超过80%，增幅位居全国前列。黄山黟县知名古村落宏村、西递春节期间举办的鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动显著拉升了当地的旅游热度。春节期间，同程旅行平台黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。

“跟着AI过大年”成为新年俗。飞猪相关负责人介绍，今年春节假期，让AI帮忙下单餐饮、订机票酒店、买电影票成为新“民俗”，其中AI预订旅行服务迎来大爆发。整个春节假期，飞猪AI订单量比节前增长800%以上，其中AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍。记者在江西南昌八一起义纪念馆看到，机器人讲解员首次登场，灵活的动作、精准的解说成为馆内焦点。在重庆，飞猪数据显示AI订酒店单量环比增长超2倍，杭州、上海、重庆、广州、西安是AI帮忙订酒店的热门目的地城市前五位。科技不再只是实验室里的工具，而是成为传统文化的“翻译官”。京东平台数据显示，春节假期期间，智能眼镜、无人机销量同比均增长100%以上，AI关联产品销量同比翻倍增长。

景区的无障碍坡道。 陈炳衡/摄

从历史记忆到精神共鸣

这个春节，红色旅游在延续假日热度的基础上，呈现出更加深刻的变化。传统红色地标与新时代“大国重器”交相辉映，历史记忆与未来想象在同一时空共振。在重庆歌乐山革命纪念馆，2月18日农历大年初二，一场跨越时空的对话在这里响起。当小演员演绎的“小萝卜头”出现在游客面前，“你是小萝卜头？”“你认识我？”“我们都认识你，你是我们小朋友心中的英雄……”游客们仿佛与这位新中国年龄最小的烈士进行了一场跨越时空的对话。来自北京的游客卢女士在回到北京后向记者感慨道：“‘小萝卜头’的故事我们可以说是从小听到大的，但是都没有来实地看那么震撼。”在她看来，这种身临其境的体验，让红岩精神不再是书本上的文字，而是变得鲜活起来，触手可及。

在贵州遵义，遵义会议会址景区游客络绎不绝。春节假期前三天，遵义会议纪念馆累计接待游客6.6万人次。来自西安的游客杨先生一家，大年初一早早就在纪念馆外等候进馆。作为首位进馆游客，杨先生的女儿领取了“限量”纪念礼包。杨先生说：“我本身对长征这段历史就很感兴趣，孩子正上初中，也带她来现场看一看，让她在实地参观中熟悉红色故事，能更好地学懂这段历史。”遵义会议纪念馆讲解员李玉娟向记者介绍，春节假期客流量大，她和同事们统一戴上红围巾为节日增添喜庆氛围，讲解中会适时穿插当年红军战士的故事，讲讲他们在战火纷飞中是怎样度过春节的。

在山西左权桐峪1941小镇，沉浸式红色体验与非遗新春盛宴在此交融。一名穿着灰布军装的NPC成为串联烽火记忆与当下体验的鲜活纽带，每天向游客讲解“豆选”规则与民主意义。来自河北涉县的游客目不转睛地盯着一位扎着白毛巾、身穿羊毛褂的曹姓老艺人，时而听一段小花戏，时而听一曲左权民歌。左权县文化旅游投资运营有限公司负责人介绍，春节期间小镇有很多像曹老先生一样的民间艺人展露“绝活”，“一点一主题，一步一特色，处处有绝活。”

在陕西，红色旅游与年俗深度融合。商洛市商州区北宽坪镇的年味大集上，手工挂面、土蜂蜜等乡土年货琳琅满目，非遗“狗娃咪”、手工糖画展示区人头攒动，“红色记忆角”前游人纷纷驻足。游客邹亮说：“今天专程带孩子来，既能置办年货，又能接受红色教育，一举两得。”游客孔蓉笑着说：“采购年货、感受民俗的同时，还能聆听红色故事，这趟来得值。”在延安，大红灯笼挂满街头巷尾，杨家岭、枣园等革命旧址被新春装饰点缀得格外喜庆。西延高铁的开通运行，让红色之旅更加便捷高效。来自西安的游客马瑞带着家人漫步枣园革命旧址，不时驻足，为孩子讲述窑洞里的革命故事。“我们来延安过年，既能带孩子接受红色教育，又能感受地道的陕北年俗，行程充实、意义非凡。”马瑞说。

在山西八路军太行纪念馆，“骏马迎春驰胜境、雄关报捷壮太行”春节系列活动火热进行。市民游客争先排队打卡“我的面孔融入历史战报”的沉浸式红色体验。一张张印着游客面孔、仿《抗战日报》风格的号外战报随即成像，将个人身影与烽火岁月巧妙相融。市民张凯怡手持刚打印出来的专属战报说：“在趣味互动中触摸历史、感悟初心。这份专属的新春纪念，承载着家国情怀，也成为这个春节最有意义的珍藏。”几名小八路讲解员站姿挺拔，用童真的语言为参观者讲解太行抗战的峥嵘岁月。八路军太行纪念馆宣教科姜慧表示：“春节系列活动将持续至正月三十，希望通过互动体验、情景讲述等多元化的社教活动，让尘封的抗战故事变为可触摸的精神传承。”

在湖南桑植，贺龙故居、中国工农红军第二方面军长征出发地纪念馆迎来春节假期游客高峰。来自北京的游客聂彬特意选择在大年初三来到这里：“贺龙元帅是开国元勋，为我们国家的成立立下了汗马功劳。趁着假期有时间，天气也好，特地过来接受一下爱国主义教育。”来自黑龙江哈尔滨的王增喜、李洪夫妇格外引人注目，这对热爱红色文化的老两口多年来坚持走访全国的革命旧址和伟人故居。“我们从哈尔滨一路过来，专门参观革命旧址和伟人故居，今天来到贺龙元帅的故乡桑植，非常激动。下一站，我们还要前往韶山，看看毛主席的故乡。”李洪说道。

新时代文旅研究院院长吴若山在分析今年春节旅游市场时对记者指出，纵观整个春节假期，旅游正在成为中国人过年的新刚需。这一进程中，团圆的内涵与形式被深度重构，体验的深度和广度被广泛延展。他特别强调，红色旅游完成的不只是客流增长，更是一次民族记忆的集体温习、一种精神基因的有机传递。从井冈山的星火到延安的窑洞，从“小萝卜头”的狱中坚守到“中国天眼”的科技突破，这些共同构成了红色基因完整的时间拼图。红色旅游正在以可触摸的方式，走进中国人的新春日常，成为家国情怀最温暖的打开方式。

记者在采访中深切感受到，今年春节旅游市场的火热不仅仅是数据上的增长，更是国人生活方式与精神需求的自我进化。从分段式出游到反向过年，从非遗深度体验到科技与传统融合，再到红色旅游的沉浸式传承，每一个变化都在诉说着同一个事实：中国人正在用自己的方式，重新定义春节的意义，重塑团圆的内涵。

责任编辑：张蓓 主编：张豫宁