北京
以荷为媒，激活乡村振兴活力
松江新浜镇胡家埭村入选市级乡村旅游重点村
上海市文化和旅游局近日公布第三批市级乡村旅游重点村名单，松江区新浜镇胡家埭村凭借独特的“荷文化”成功入选。从全国文明村、中国美丽休闲乡村到国家级文旅融合示范村，再到上海市乡村振兴示范村和乡村旅游重点村，新浜镇以荷花为纽带，巧妙串联生态、人文与产业，探索出一条别具一格的文商旅体展深度融合发展之路，为浦南乡村增添了浓郁的田园诗意与蓬勃的振兴活力。
“上海乐高乐园度假区距新浜仅6分钟车程，新浜有信心打造成为上海乡村旅游轻度假首选目的地。”新浜镇党委书记曹金华表示。
特色资源激活乡村
新浜镇素有“沪上芙蓉镇”美誉，荷花文化源远流长，元朝时期曾因遍植荷花、莲花而得名“芙蓉镇”。胡家埭村地处新浜镇核心区域，连续十五年举办松江荷花节。
新浜荷花不仅是“家门口的风景”，这份灵动还传递到了全国各地。在历届中国花卉博览会上，新浜培育的近百个品种荷花、睡莲被特意放置到上海、北京、河北、山东以及个别企业园的展馆内“接待”游客。新浜镇相关负责人说，亭亭玉立的荷花虽无言语，却成了最佳代言人，把新浜的美丽与魅力推介给了四方来客，进一步拓展新浜荷花的影响力。
在新浜镇春览牡丹采果蔬，夏观荷花品荷宴，秋看稻浪庆丰收，冬赏梅花泡温泉。近年来，依托深厚的文化底蕴和自然生态肌理，新浜镇“以花为媒”打造各类特色活动。与此同时，重点推动荷园度假区项目建设，打造以荷花文化为背景、荷花观光为特色的主题旅游区，加快建设特色花卉种苗培育与产业化基地，着力打造具有全市影响力的“海上花市”。
延伸链条拓宽增收路径
为推动产业深度融合，新浜镇以荷花为核心，不断延伸产业链。在胡家埭村，荷叶茶、荷花咖啡、莲子羹、荷花酥等一系列文创与农旅产品丰富多彩。这些产品将荷花的清新与美味巧妙融合，深受游客喜爱，成为游客带走新浜记忆的特色伴手礼。
乡村会客厅成为展示和销售当地特色产品的重要窗口，集中展销荷系列产品与本地农副产品。在这里，游客可以一站式选购到心仪的特色商品，感受新浜的物产丰富。同时，通过“共富工坊”吸纳村民就近就业，让村民在家门口就能实现增收致富。村民们既可以在工坊里参与产品的加工制作，获得稳定的收入，又能兼顾家庭，生活幸福感大幅提升。
荷花园旁的“荷宴悦色”餐厅别具特色，推出本地特色菜肴，让游客品尝到地道的乡村美食。餐厅还配套茶咖、研学、民宿等业态，形成了“可赏、可品、可食、可宿、可带走”的完整乡村旅游体验，满足游客多样化的需求。
在农文旅融合发展过程中，新浜镇积极探索创新发展模式。通过“共富工坊+”平台，盘活闲置宅基地，建成乡村会客厅、荷花咖啡馆、荷文化展示厅等复合空间，让闲置资源焕发出新的生机与活力。
厚植乡村旅游新内涵
除了产业融合，新浜镇还注重文化与旅游的深度融合，依托江南水乡文化底蕴和生态自然肌理，新浜镇发掘本土特色资源，厚植“江南文化”“红色文化”和“农耕文化”。
“浦江源头在松江，我的家乡在新浜。荷花开时春还在，稻香时分秋未凉……”一曲江南风情小调，勾勒出了新浜作为“戏剧之乡”和“山歌马灯之乡”的婀娜身姿。
在新浜乡村，“村村有戏台，家家有戏迷”是一道独特的风景线。每到演出时节，戏台前总是人头攒动，热闹非凡。无论是经典的传统戏曲，如沪剧的婉转悠扬、越剧的细腻柔美，还是现代的创新剧目，都能在这里找到忠实的观众。新浜镇的市级非遗新浜山歌《摇一橹来过一浜》曾登陆央视《群英会》舞台，原创儿童音乐剧《公鸡下蛋》获评第34届田汉戏剧奖剧目奖，展示了新浜深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力。
(来源：解放日报 记者 李成东)
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