马年开工日 东风日产四车连发 合资车企的深度反攻

2月24日，马年开工首日，东风日产以一场四车连发的新车发布会，打响了合资车企新年市场反攻的「第一枪」。

十五代轩逸（参数丨图片）、天籁·鸿蒙座舱S380大师版、N6 180 Pro+、N7青春版四款新车同步上市，覆盖燃油、插混、纯电三大技术路径，精准卡位10-20万级家用核心市场。

在自主车企强势上攻、新势力持续挤压的当下，东风日产此举绝非简单的新品扎堆，而是一场兼具战略考量、市场洞察与竞争策略的务实破局。

东风日产选择开工日四车连发，背后是战略、市场、竞争三重因素的共同驱动。

战略层面，这是其“油电同进、双线并行”转型战略的具象化落地——燃油车端，轩逸、天籁两大主力焕新，巩固10-20万级燃油家轿基本盘，延续合资品控与可靠性优势。

新能源端，N6插混、N7纯电精准补位，直击合资新能源“智驾弱、性价比不足”的短板，形成“燃油稳基、新能源破局”的抗风险格局，避免了盲目跟风电动化而丢失传统优势的困境。

市场层面，东风日产精准把握了开工节点的红利与用户核心需求。春节后是车市“开门红”旺季，消费者购车意愿集中释放，此时抢先上新，既能抢占舆论先机，也能第一时间精准对接10-20万级家用消费群体——这一区间是中国车市体量最大的细分领域，用户既看重合资品质，又追求智能、节能与高性价比。

四款新车各有侧重，从经济可靠的轩逸到智能舒适的天籁，从高阶智驾的N6到越级空间的N7，实现全场景覆盖，精准匹配家庭用户“闭眼选、不踩坑”的需求。同时，产品研发深度贴合中国市场，如天籁搭载鸿蒙座舱、N7由中方团队主导设计，彰显了东风日产本土化策略的深化。

竞争层面，四车连发是东风日产应对市场竞争的主动反击。当前，自主车企凭借电动化、智能化优势快速上攻，新势力以“堆料+低价”挤压合资份额，传统合资面临份额下滑、品牌力弱化的压力。

此次东风日产以“差异化破内卷”，摒弃无效配置堆砌，聚焦用户真实需求打造核心卖点，同时以亲民定价+“双终身”权益，打破“合资贵、自主性价比高”的固有认知，直接对标自主主流车型，试图重塑合资家轿的价值标杆，传递出转型的决心与底气。

这场集中上新，为东风日产带来了短期、中期、长期的多重积极影响。短期来看，四款新车叠加优惠权益，将快速刺激订单转化，拉动2-3月销量实现马年“开门红”，同时缓解经销商库存与盈利压力，提振渠道信心，借助开工日的话题热度提升品牌曝光度。

中期而言，新车的上市完善了东风日产“燃油+插混+纯电”的全能源产品矩阵，实现10-20万级家用市场全覆盖，同时整合本土智能资源与全球技术底蕴，构建起差异化竞争壁垒，助力市场份额企稳回升。

长期来看，此举推动东风日产从“传统燃油车企”向“智能出行服务商”转型，优化用户结构、强化本土化能力，更为其他合资品牌提供了 “ 不丢优势、精准转型 ” 的可复制路径，推动合资阵营整体升级。

写在后面：东风日产马年开工日的四车连发，是一场战略清晰、战术精准的市场突围。

在电动化浪潮与自主崛起的双重挑战下，东风日产没有退缩或盲从，而是以用户需求为核心，坚守燃油优势、补齐新能源短板，用务实的举措赢得马年开门红的同时，进一步夯实合资头部地位。