马年爆火的歙县三村，凭什么成为黄山乡村振兴的“样板标杆”？

马年春节，歙县卖花渔村、瞻淇村再次成为黄山乡村的“引爆点”，游客纷至、村庄限流、火爆出圈。加上近几年同样火爆出圈的汪满田村，歙县这三个村已经成为歙县乡村的现象级古村。

这三个村的“爆火”，其实在近几年的春节已经早早呈现，今年只是延续而已。卖花渔村，一个只卖花不打鱼的盆景村；瞻淇村，一个是因为渔灯出圈的千年古村；汪满田村，一个有着600年嬉鱼灯历史的古村。这三个村的出圈出彩，成为黄山的现象级村庄，不仅带来了大量客流，也带来了大量的消费，更是带动了当地产业的发展，推动当地农民增收致富。纵观这三个村庄，都是中国传统村落，均有着“一村一品”特色产业，更有极强的文化附着力。

歙县三个“现象级”村庄的出圈逻辑，之于黄山乡村振兴有何积极的样板意义？

卖花渔村。樊成柱 摄

三个村庄的差异化定位与爆火逻辑

这三个村庄的成功并非偶然，而是各自找到了不可替代的文化IP：

卖花渔村——“名不副实”的反差萌。本名洪岭村，因村形如鱼加上村民姓洪，寓“如鱼得水”之意。这个“只卖花不打鱼”的千年古村落，以梅花盆景产业为核，形成“庭院经济+花事节庆”模式。每年早春梅花盛开时，漫山遍野的梅花与徽派民居相映，成为摄影打卡胜地，实现了从“卖盆景”到“卖风景”“卖生活方式”的跃升，走出了一条产业兴、乡村美、村民富的特色发展之路。

瞻淇村——“锦鲤文化”的现代转译。这座始建于唐代的千年古村，因《诗经·卫风》“瞻彼淇奥，绿竹猗猗”得名。2025年春节，瞻淇鱼灯从正月初二亮到正月十八，每晚6点准时起舞。“去歙县看鱼灯”上榜美团旅行十大非遗热门玩法，成为全省唯一入选的非遗项目。其成功在于将传统鱼灯与“锦鲤祈福”的现代寓意结合，通过新媒体传播形成“接好运”的新年祈愿。今年央视春晚，徽州鱼灯作为中华优秀传统文化代表亮相春晚合肥分会场，更是让徽州鱼灯火遍海内外。

瞻淇鱼灯。樊成柱 摄

汪满田村——600年鱼灯的活态传承。与瞻淇村不同，汪满田以“嬉鱼灯”闻名，鱼灯体积巨大、制作工艺繁复，正月十三至十六的“鱼灯会”是村民自发组织的盛大民俗活动。这里的鱼灯不仅是表演，更是村民集体记忆的载体，具有极强的在地文化参与感和仪式感。

汪满田鱼灯会。樊成柱 摄

歙县三村爆火的共同点是：都抓住了独特的乡村符号，各自演绎出不同风格——瞻淇的丰腴唯美、汪满田的粗犷豪迈、卖花渔村的诗意浪漫，形成了尖刀型乡村产品。

对黄山乡村振兴的五大启示

1. 文化附着力是核心生产力

这三个村庄均是中国传统村落，拥有极强的“文化附着力”。黄山市689个行政村，拥有中国传统村落310个，占全省总数一半以上。但并非所有的黄山传统村落都能出圈，关键在于找到“可感知、可参与、可传播”的文化触点。鱼灯之所以成为爆点，是因为它既是视觉景观（拍照好看），又是体验项目（可以参与），更是情感寄托（祈福文化），完美契合了中国人的消费共情。

2. 从“门票经济”到”产业生态”的转型

纵观当下很多乡村，很容易陷入“收门票—建景区—同质化”的怪圈。而这三个村庄探索的是“无门票+全域消费”模式。瞻淇村今年从初二至初七，共接待游客13.53万人次，全村近500人参与到鱼灯制作、演出、销售全过程，村民收入较五年前翻番，村集体经济从5年前的几万元激增到现在的190多万元。社会资本同时进入，基础设施、乡村运营、产业植入全面开花，无论是盆景、还是鱼灯，线上线下销量激增，这种“主客共享”的模式，让村民从“旁观者”变为“参与者”和“受益者”。

3. 数字化传播赋能传统民俗

“鱼灯出圈”离不开媒体传播。除了传统媒体深度关注，黄山市近年来和抖音合作，通过短视频、3D建模、虚拟现实等手段记录工艺、扩大传播，吸引游客广泛参与。近两年春节，“去歙县看鱼灯”已成为社交媒体热门话题，传统民俗通过数字化手段实现了从“地方性知识”到“全国性流量”的跨越。这种“线上种草+线下体验”的闭环，为黄山市乡村文旅提供了样本。

4. “一村一品”的差异化发展格局

三个村庄虽同属歙县，但各自形成了清晰的产业定位：

卖花渔村：盆景产业+花事旅游；瞻淇村：鱼灯展演+锦鲤文化；汪满田村：鱼灯体验+茶叶产业。这种“和而不同”的发展格局，避免了同质化竞争，形成了区域文旅的“组合拳”，实现了乡村农文旅的品牌溢价。

5. “微改造”而非“大拆建”的保护哲学

黄山市近年来在和美乡村建设中实施“五微”行动（微改造、微景区、微创意、微运营、微治理）。三个村庄的成功印证了“最小干预”原则——卖花渔村保持“庭院深深深几许”的村落肌理，瞻淇村修复古戏台、古祠堂作为鱼灯展演的天然舞台，汪满田村维持各渔灯协会和村民主导的传统节庆组织方式。这种“修旧如旧”不仅保护了文化本底，更保留了“原真性”这一核心吸引力。

黄山乡村振兴的样板意义

这三个村庄的实践，为乡村振兴提供了可复制、可推广的“黄山样本”：

对传统村落保护而言：证明了“活态保护”优于“博物馆式保护”。通过产业植入和文旅融合，让古村落、老手艺、传统节庆在当代生活中延续生命力，解决了“保护缺钱、发展缺路”的两难困境。

对乡村产业发展而言：展示了“文化资源—文化资产—文旅资本—特色产业”的转化路径。鱼灯从村民自娱自乐的民俗活动，演变为带动民宿、餐饮、文创、研学等多元业态的“流量入口”，实现了文化赋能产业的乘数效应。

对农民增收机制而言：构建了“租金+股金+薪金+现金”的多元增收体系。村民通过出租闲置房屋、土地入股、景区就业、产品销售等多渠道获益，实现了从“输血”到“造血”的转变。

对乡村治理模式而言：探索了“政府引导+市场运作+村民主体”的共治格局。政府负责基础设施和公共服务，企业负责运营和市场推广，村民负责文化展演和社区维护，形成了可持续的发展生态。

后记：卖花渔村、瞻淇村、汪满田村的火爆出圈，本质上是传统村落现代性转化的成功案例。实践证明：乡村振兴不是要把农村变成城市，而是要把农村建设得更像农村——有产业、有颜值、有乡愁、有活力、有秩序、有福祉。正如黄山市提出“百业+文旅”“文旅+百业”，加快建设全域旅游发展先行区示范区目标，这三个村庄正是这一理念的生动注脚。其最大启示在于：找到属于自己的文化DNA，并用当代语言重新讲述，徽州更多的传统村落就能在新时代焕发新彩。

原标题：《马年爆火的歙县三村，凭什么成为黄山乡村振兴的“样板标杆”？》

栏目编辑：唐闻宜

文字编辑：吕倩雯

本文作者：程向阳