河南开封“万岁山”凭什么成为文旅界的现象级爆款

大年初八一早，河南开封万岁山武侠城的门口，就已经排起了百米长队。很多人还没检票、还没入园，就被一位穿着破麻袋、挎着布袋的“丐帮弟子”拦住：“兄台，可否帮在下寻个包袱？”

人还没进景区，戏，已经提前开场了。

一踏入园区，你会瞬间感觉穿越进了真实的武侠世界。水浒街区里，王婆热情地拉着游客说媒；城墙之下，《三打祝家庄》激战正酣，呐喊声、兵器碰撞声此起彼伏。路边的酒肆、街头的小贩、往来的侠客，每一处细节都在告诉你：这里不是普通景区，而是一个活生生的江湖。

就是这样一座票价不过百元的乐园，在今年春节假期，客流量竟然直接超过了云台山、清明上河园这些河南老牌知名景区，一跃成为最火的打卡地。

而它的成绩单，更是让人震惊。

2025年，万岁山景区入园游客达到2452万人次，同比增长近一倍半；售票超过1100万张，暴涨近12倍；全年综合营收高达12.7亿元。其中门票收入7.9亿元，餐饮、文创等二次消费达到4.8亿元。

更夸张的是它的增长速度。

2019到2022年，它的年营收还只有8000多万元。从2023年开始，一路飙升：1.8亿元、5.4亿元、12.7亿元，三年时间暴涨超15倍。

当全国很多景区还在拼命卷客流、拼营销、比门票价格时，这座被网友称为“中式迪士尼”的武侠乐园，已经悄悄走出了一条完全不同的路。

日均2700场演出、一套独创的银票玩法、上千名随时入戏的NPC，硬生生把一座默默无闻的景区，打造成了一个让所有人都能参与的“武侠宇宙”。

它最厉害的地方，就是把“逛景区”变成了“入江湖”。

在万岁山，没有固定舞台，没有固定场次，500多亩园区就是一个无边界的大舞台。《水浒传》《七侠五义》里的经典桥段，被拆成一段段小剧情，散落在各个角落。

1500多名NPC分布在全园，武大郎、衙役、侠客、算命先生……只要你停下脚步，三秒之内就可能触发一段互动：猜拳、对诗、解谜、押镖，甚至被官差当场“带走”。

游客不再是看热闹的观众，而是江湖里的一员，整座景区就是一个巨型开放式剧本杀。

除此之外，景区还独创了一套银票系统。

游客通过对诗、猜谜、参与剧情，就能赚到银票，再用银票兑换小吃、文创、休闲服务。这种即时反馈的玩法，大大拉长了游客的停留时间，也让大家愿意主动探索、主动消费。很多游客专门做攻略，为了集齐徽章，甚至连刷好几天。

真正让它全网爆火的，是《王婆说媒》。

一位普通的NPC演员，凭借接地气、有梗又有趣的互动，半个月在抖音涨粉600万，直接带火整座景区。一时间，全国各地的年轻人为了“脱单”奔赴开封，景区热度暴涨7倍。

而它的运营逻辑，更是教科书级别。

万岁山从一开始就不走高价门票路线，而是用低门槛吸引人。100元就能玩三天，还附赠中国翰园碑林、开封铁塔、开封城墙三个景区。园内物价也十分亲民：矿泉水2元、烤肠3元、烧饼3.5元，大部分小吃都在10元以内。游客不用精打细算，随手就能消费。小额、高频、复购率高，积少成多，最终撑起了近5亿元的二次消费。

新时代的文旅，早已不是走马观花、拍照打卡。游客要的不是看一场表演，而是成为故事的一部分。让人走进风景，更让人走进故事里。这，才是文旅最硬核的竞争力。作者：尚巾亮。图文无关，源于网络