新春假期燃旺消费活力A股上市公司见证春节经济“热辣滚烫”

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

当春节长假的烟火气渐渐散去，A股上市公司的成绩单已勾勒出消费市场的蓬勃图景。机场跑道上的航班架次节节攀升，影院放映厅的笑声此起彼伏，景区里的红灯笼映着游人的笑脸，酒桌上的碰杯声混着饭菜香气……从流动的人潮到沸腾的商圈，这个春节，消费市场以“热辣滚烫”的姿态，为2026年的经济活力写下了浓墨重彩的开篇。

交通与影业双轮驱动消费暖流

机场的繁忙程度，是春节出行热度最直观的“温度计”。上海机场2月20日单日客流量飙至42.49万人次，创下历史新高，其中浦东机场27.57万人次、虹桥机场14.92万人次。这背后，既有免签政策扩容带来的入境游升温，也有冰雪游、避寒游催生的国内出行热潮。数据显示，自2月2日春运启动至2月20日，上海机场共保障进出港航班超4.6万架次、进出港旅客743.4万人次，每一个起降的航班、每一张通关的笑脸，都在诉说着“流动中国”的活力。

白云机场的客流纪录则被连续刷新。2月21日，单日27.76万人次的旅客吞吐量，改写了春运单日客流历史。值得一提的是，这已是节后返程高峰中连续第二天破纪录——2月20日27.55万人次的峰值尚未焐热，新的纪录便裹挟着岭南的暖意接踵而至。

银幕里的春节同样热闹。数据显示，截至2月23日，2026年中国电影票房（含预售）已突破80亿元，领跑全球电影市场；其中春节档以突破56亿元的成绩，实现观影人次连续第8年破亿。中国电影参与出品的《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等5部影片，累计贡献票房超49亿元。上海电影披露的数据显示，公司旗下联和院线6天斩获票房3.48亿元，市场地位持续巩固；旗下直营影院SFC上影影城凭借主创路演，单日票房逆势大涨60%，好内容与强互动点燃了消费热情。

文旅融合点亮“逛玩”新体验

豫园的灯会，每年都是上海春节的“流量密码”，今年更添了科技的翅膀。记者获悉，今年新春，上海豫园灯会实现数字化全面跃迁，以“新质生产力”赋能传统节庆打造，将前沿科技化作温暖的媒介，打造出有温度、有情绪、有参与感的文化沉浸式体验，成为全国首个全链路数字化新春文旅场景。

长白山的雪地里，藏着另一种新春热闹。记者从上市公司长白山处了解到，春节假期截至正月初六，景区累计接待游客8.10万人次，同比增长1.28%。滑雪板划过雪地的簌簌声、温泉池里的欢笑声、雾凇树下的快门声，共同奏响“冷资源”转化为“热经济”的交响曲，彰显出长白山冰雪经济的强劲活力。

名山大湖的新春同样精彩纷呈。黄山旅游以“马不停蹄·玩转黄山”为主题，将非遗体验、新春祈福等元素融入景区，春节初一至初六，进山游客达17.44万人次，在去年高位基础上再增2.38%，景区内营收同步增长12.16%；花山谜窟、太平湖景区客流更是实现翻倍增长，山水间的文化韵味，让游客的“打卡游”变成了“深度游”。天目湖景区则将江南韵味融入实景演出，山水园的行进式大秀、竹海的沉浸式剧场，让游客在赏景之余品味文化魅力，除夕至初六总收入同比增长16%，文旅融合的吸引力可见一斑。

酒食企业用互动酿出团圆味

白酒香气里藏着春节的仪式感。今世缘深谙此道，其第六届“万瓶美酒感恩回馈”活动，让消费者通过扫码抽奖赢取礼盒，2月16日至24日期间，每天都有幸运儿收获惊喜。近年来，在行业整体疲软的调整期，白酒企业纷纷围绕消费者需求发力。记者了解到，今世缘打造了多场景触达C端的体系：通过冠名央视2025、2026年全球华侨华人春节大联欢、冠名品牌列车覆盖春运、国庆等时间节点、与苏超联赛合作开展球迷狂欢活动，构建起覆盖用户生活全维度的触达网络，实现了从被动获取流量到主动精准触达的升级。

山西汾酒则用“双份礼”点燃消费者热情。在“醉美中国年”活动中，消费者开瓶扫码即可抽取“扫码红包”和“节日红包”，99.9%的中奖率让每一位参与者都能分享喜悦。在行业调整期，这种“接地气”的互动方式，不仅留住了老顾客，更吸引了年轻消费群体，让“千年汾酒”在新消费浪潮中依旧保持鲜活活力。

食品企业则在新春推出“舌尖上的互动”。广州酒家将广府年味搬进门店：餐饮店推出“新春打卡日历”，鼓励顾客连续到店；限定套餐搭配手作体验，强化了新春民俗的视听体验与动手乐趣；利口福的限定年货礼盒推出“第二盒5折”活动，吸引市民游客选购广府手信，热门年货礼盒销售势头良好。安井食品则在全国595家合作商超开展特色活动，6000多场店内秀里，凭借财神互动、卡皮巴拉系列好礼等活动吸引客流，热闹的氛围让冷冻食品也充满了新春温度。

这个春节，A股上市公司的成绩单上，写满了“流动”与“互动”：人在流动中团聚，消费在互动中升温。当交通的动脉更畅通、文旅的体验更丰富、年味的表达更多元，春节经济的“热辣滚烫”，正是中国消费市场韧性与活力的最佳注脚。