报 告 ！镇 江 很 “热”

金山脚下年味浓

西津渡畔人潮涌

2026马年春节

镇江“马”力全开

以一组硬核数据

交出文旅消费“开门红”答卷

省智慧文旅平台数据显示，9天假期全市纳入监测的文旅场所，接待游客总量、游客消费金额较去年8天假期分别增长26.75%和26.07%，日均分别增长12.67%和12.06%。

银联商务渠道数据更为亮眼，全市银联异地文旅消费较去年增长48.12%，按可比口径日均同比增长31.66%，其中首日消费金额高达1.85亿元。

“吃、住、购”占比大幅提升，住宿业比重较去年提升15.13个百分点，达24.55%，留镇过夜游客明显增多。正月初二、初三银联文旅行业消费贡献度超50%，创历史新高。

01

活力全开：

消费热力十足，首店经济引爆

春节假期，镇江“金山消费季”迎新春促消费活动多点发力。以旧换新、有奖发票等一系列惠民政策，用“真金白银”有效撬动消费潜力。市商务局重点监测的30家零售企业销售额同比增长9.6%，10家餐饮企业营业额同比增长10.1%。

首店经济成为镇江消费升级的重要引擎。八佰伴引入法国专业运动品牌萨洛蒙镇江首店，苏宁广场推出Nike Kobe 6 Protro独家发售，吸引众多消费者排队选购，重点监测零售企业体育用品类销售额增幅近20%。八佰伴同步引进巴奴、無燎、O‘eat、椒花等多家餐饮首店，成为市民打卡热点，带动春节期间餐饮营业额同比增长62%。

市商务局联合人行镇江分行，组织中行、工行等十余家金融机构推出配套金融支持政策，构建“政府补贴+商家让利+金融支持”三位一体政策合力。截至2月22日，全市以旧换新政策累计惠及消费者4.8万人次，带动销售额4.6亿元。

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场景焕新：

商文旅融合，线上线下齐发力

紧扣马年主题，镇江以“年味”聚人气、以“场景”促转化、以“数智”提体验。

京畿路街区“艺术转角”流动演出广受好评，单日峰值初四、初五日均接待游客2.9万人次。苏宁广场片区推出新春喜乐集、年货大市集等活动，日均客流超2.5万人次。茅山望悠谷、句容1912文化休闲商业街等商文旅消费集聚区日均接待游客均破万人次。

线上消费亮点纷呈。春节假期前八天，同程平台来镇游客数、文旅消费金额同比分别增长14.44%、15.13%，均大幅高于全省平均水平；新上线的同程 APP“镇有好市”文旅旗舰馆搜索量激增415%。美团平台来镇游客数、文旅消费金额同比分别增长21.40%、26.00%。

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产品供给：

234项活动，景区乡村文博齐放

全市紧扣“马年新春”主题，策划推出234项春节文化惠民活动和近百项文旅活动。

三山、茅山、西津渡等景区联动发力，推出“擂鼓燃动金山”沉浸式演艺、滑翔伞低空飞行、幻境VR大空间、MR黑科技“穿越乾坤”等全新项目，假日九天，“三山”景区、西津渡历史文化街区接待游客约50万人次，按可比口径日均分别达去年同期的119.91%、158.02%。

乡村旅游持续走旺。世业洲“骐骥世业 马力加满”新春活动日均吸引游客近2万人次。丹徒宝堰村、句容唐陵村等乡村旅游重点村，推出农趣采摘、非遗体验等乡野年味活动；丹阳黄连山-水晶山-金牛山步道客流如织，正月初一至初三单日客流均突破4万人次。

文博活动浸润人心。镇江博物馆推出“马舞新春”生肖展，日均接待游客约2万人次。全市公共文化场馆累计服务人次超35万人次，全民共享文化新春盛宴。

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老字号创新：醋博圈粉年轻游客

以“醋味新春 马上顺”为主题的新春盛宴在中国醋文化博物馆火热举办。非遗酿醋体验、民俗互动、特色美食、每日主题DIY等活动轮番上演，让市民游客在醇香醋韵与烟火气息中欢度新春。

醋博锅盖面成为人气爆款，香醋可乐、醋咖啡等创意美食同步亮相，以新潮吃法圈粉年轻游客，让老字号焕发新年味。

作为镇江的特色街区，西津渡历史文化街区以“龙马‘津’神，欢‘渡’新春”为主题，推出民俗表演、非遗体验、新春市集等20余项特色活动。数据显示，春节假期西津渡总客流量较去年同期上涨约3万人次。街区附近部分锅盖面店，食客们要排队一小时以上才能品尝到“镇江三怪”的美味。

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冰雪经济：宝华山滑雪场火爆

句容宝华山滑雪场节前获央视《新闻联播》关注，春节期间持续“不打烊”，成为市民玩冰嬉雪、休闲娱乐的热门去处。

宝华山连续十年举办的花山古庙会同步上线，打铁花、飞天赐福、花仙曼舞等传统民俗节目精彩上演，将冰雪新趣与传统文化深度融合。

景区人气持续高涨，宝华山国家森林公园接待游客14万人次，按可比口径日均达去年同期的168.17%。

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服务保障：暖心举措护航市场

全方位筑牢假日文旅市场运行保障，为市民游客营造安心、舒心、放心的文旅消费环境。

强化安全监管。深入文博场馆、焦山轮渡等重点点位，开展特种设备运行、安全生产管理检查。依托智慧文旅平台实时监测各景区客流数据，动态研判高峰时段，及时发布提醒。

精准高效执法。出动执法人员222人次，检查旅游包车14辆、旅游团队4个、导游4个、文娱场所72家次。检查景区36家次，清理流动摊贩385余起，维护文旅市场经营秩序。

精细服务举措。统筹77家单位，为外地游客免费开放共享停车泊位5779个。在各景区、街区、场馆开展志愿服务，提供游客引导、咨询解答、互动体验等服务。

这个春节

镇江以多元场景激活消费潜力

以暖心服务留住八方来客

实现了文旅市场的“马”力十足

镇江发布综合整理

编辑：毛蕴劼

校对：胡安琪

责编：金凯