今年开局全球彩电突变：TCL接手索尼、创维拿下松下

TCL拿下索尼电视的全球化业务经营权，创维接手松下电视在欧美市场的经营权。虽然在全球市场上，松下电视的影响力式微，远不如索尼，但是两家日本消费电子巨头纷纷将电视业务委身中国企业，释放出全球彩电产业“中进日落”的趋势。更早些时候，海信则拿下东芝电视全球业务、鸿海收购夏普全球业务。

孙力||撰稿

2026年以来，全球彩电行业接连迎来重磅战略合作事件，日本电子巨头索尼拟将家庭娱乐业务交由TCL主导的合资公司运营，松下则明确从4月起将欧美电视销售业务移交创维运营，同时放开部分生产与研发合作权限。

这两起标志性事件，在家电圈看来：并非孤立的企业战略调整，而是全球彩电产业存量竞争加剧、产业链重构加速的必然结果，更清晰勾勒出“日系收缩、中系崛起、韩系承压”的全新市场格局，宣告中国彩电企业正式从全球产业链的追随者，跃升为规则制定与格局主导的核心力量。

曾几何时，日系彩电品牌凭借技术优势垄断全球中高端市场，松下、索尼、夏普、东芝等巨头凭借深厚的研发积淀，在等离子、CRT时代占据绝对主导地位，甚至一度成为高端家电的代名词。但是，近年来日系品牌集体陷入发展困境，战略收缩成为共同选择，此次索尼与TCL、松下与创维的合作，本质上是日系品牌放弃彩电业务“全链条自主运营”，聚焦核心优势的无奈之举，也是其在市场竞争中逐渐失势的真实写照。

从企业自身来看，索尼与松下的收缩源于持续的经营压力与战略重心的转移。索尼电视业务自2010年达到出货峰值后便持续下滑，2025年全球出货量仅410万台，同比下滑13.3%，在三星、LG的高端封锁与海信、TCL等中国品牌的性价比夹击下，陷入“规模不足→成本高企→盈利恶化”的恶性循环。

此次与TCL成立合资公司，索尼以49%持股保留品牌与核心技术研发权，将制造、销售、物流等重资产环节交由TCL主导，本质是通过轻资产模式剥离亏损包袱，聚焦XR芯片等核心技术与内容生态优势。

松下电视的困境更为突出，其全球电视出货量从2016年的631万台大幅下滑至2024年的202万台，全球市场份额不足1%，即便是日本本土市场份额也下滑至8.8%，被中国品牌海信远远甩开。值得注意的是，松下与创维并未止步于欧美市场的合作，对于亚洲市场，其明确表示将探讨与创维的进一步合作，意味着未来可能进一步收缩全球业务边界。

索尼、松下，加之此前夏普、东芝等日系品牌的集体收缩，直接推动全球彩电市场格局的深度重构。过去“日系主导高端、韩系垄断中端、中系抢占低端”的格局彻底瓦解，形成“中系领跑、韩系坚守、日系退守”的全新态势。

韩系品牌三星、LG凭借在OLED、MiniLED等高端技术领域的积累，仍占据全球中高端市场的部分份额，但面对中国品牌的技术突破与全产业链优势，其市场主导地位已岌岌可危。而日系品牌则彻底退出全球主流市场的全面竞争，仅保留本土市场与核心技术研发，沦为全球产业链的“技术供应商”与“小众玩家”。

与日系品牌的收缩形成鲜明对比的是，中国彩电企业的强势崛起，此次创维接盘松下欧美业务、TCL主导索尼合资公司，正是中国彩电企业全球竞争力的集中体现。这种崛起并非依靠低价竞争的短期优势，而是建立在全产业链整合、技术自主创新、全球化布局完善的核心实力之上，是长期积累后的厚积薄发。

全产业链优势是中国彩电企业崛起的核心底气。中国已形成从面板研发制造、核心零部件配套，到整机生产、全球销售的完整彩电产业链，面板产能占全球70%以上，TCL华星、京东方等企业占据全球面板市场的半壁江山，这种垂直整合能力让中国企业能够实现成本精准控制，同时保障供应链的稳定性与灵活性。

技术创新能力的突破，让中国彩电企业打破了日系、韩系的技术垄断，实现了从“代工贴牌”到“技术引领”的跨越。曾经，核心显示技术、画质调校技术被日系、韩系品牌掌控，但如今中国企业在MiniLED、OLED、8K超高清、AI智能等领域持续突破，TCL的MiniLED技术全球领先，海信在激光显示领域积累深厚，实现技术能力的迭代升级。

当然，中国彩电企业的崛起之路仍面临挑战，韩系品牌的高端技术壁垒、全球贸易保护主义的抬头、行业同质化竞争的加剧，都是需要跨越的障碍。但不可否认的是，索尼与TCL、松下与创维的合作，以及海信拿下东芝电视、鸿海收购夏普电视，均已经成为中国彩电企业全球化的重要里程碑。

未来，随着海信、TCL等中国企业进一步整合全球资源，深化技术创新，完善全球化布局，中国彩电品牌的全球影响力将持续提升，全球彩电产业的格局也将进一步向中系主导的方向演进。

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