影视院线板块集体大跌，光线传媒、博纳影业、万达电影、横店影视等6股跌停

2月24日，影视院线板块延续调整态势，多只个股大幅走低。截至发稿，光线传媒、博纳影业、万达电影、横店影视、上海电影、中国电影跌停，幸福蓝海跌超18%，金逸影视、欢瑞世纪等个股也纷纷下挫。

本次板块调整的核心炒作逻辑是2026年春节档票房表现低于市场预期，尽管票价有所下调，且各地推出观影惠民消费券助力观影，但观影人次的改善幅度并未达到预期，上座率较去年近乎腰斩。

据国家电影局统计，截至2月24日9时，2026年春节档总票房达57.52亿元，累计观影人次为1.20亿。档期内影片具体票房表现如下：《飞驰人生3》以29.27亿元领跑，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分别收获8.68亿元和8.06亿元，《熊出没·年年有熊》票房为7.14亿元，《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》《夜王》分别录得1.93亿元、8057.96万元和7245.40万元。

从整体表现来看，IP效应在重要档期依旧发挥着关键作用。以《飞驰人生3》为例，凭借稳定的制作团队和原班演员阵容，影片已积累起稳固的受众基础，具备天然的票房保障。近年来，演员沈腾逐渐成为电影市场的重要票房号召力，其参演作品在观众中具备较强吸引力，多重因素叠加为影片奠定了可观的票房预期。

在A股影视公司方面，光线传媒今年参与出品了《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊猫计划之部落奇遇记》三部影片，同时也是春节档重映影片《重返·狼群》的出品发行方。中国电影则参与了《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》五部影片的出品发行，合计票房已突破50亿元。

《熊出没·年年有熊》由华强方特主投主控，延续温情叙事风格，同时融入传统文化元素和国际视野，成为今年“合家欢”观影的热门选择。该片上映首日票房即突破亿元，创下“熊出没”系列首日票房新高。

此外，万达电影、博纳影业、横店影视、上海电影、金逸影视等多家影视公司也参与了多部春节档影片的出品与发行。

值得关注的是，今年春节档在放映规模和票价策略上均出现显著变化。大年初一全国排映场次超56.94万场，刷新影史单日场次纪录，同时平均票价49.8元，较去年同期的51.3元有所下调。三、四线城市当日票房占比达53.22%，较去年同期明显提升。档期内整体平均票价为47.9元，总场次亦创下春节档历史新高，票价较去年同期的50.8元下调近3元。

观众结构方面，过去三年春节档女性观众占比持续超过60%，今年男性观众比例显著提升。《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片的热映有效拉动了男性观影热情，市场性别结构趋于均衡。与此同时，35岁以上观众及多人观影占比仍居高位，合家欢观影氛围依然浓厚。

从区域表现来看，江苏连续五年稳居春节档省份票房冠军，但今年随着《镖人：风起大漠》《夜王》在广东地区热度攀升，省份票房榜首竞争趋于激烈。受《飞驰人生3》强势表现带动，辽宁省多家影院跻身春节档全国影院票房前列。

相关行业：

影视制作：作为影视内容的源头，影视制作企业的业绩与影片票房表现直接挂钩，春节档票房不及预期将直接影响制作公司的营收预期，后续相关企业需要更精准把握市场偏好，推出贴合大众需求的优质内容以改善业绩表现，重新获得市场资金的关注。

院线运营：院线作为电影放映的终端渠道，上座率下滑直接影响其票房分账与卖品收入，尽管春节档放映场次大幅增加，但“以量补价”的策略并未取得理想效果，院线企业需要通过优化排片、提升服务品质、拓展非票房收入等方式提升运营效率，缓解业绩压力。

影视宣发：宣发环节是连接影片与观众的重要桥梁，春节档观影需求不及预期，反映出部分宣发策略未能有效触达目标受众，宣发企业需要探索更高效的传播路径，结合短视频、社交平台等多元渠道打造爆款宣发案例，助力优质影片实现票房突围。