589万人次来六安过年 新文旅引爆春节消费潮

本文转自：人民网-安徽频道

2026年春节长假圆满落幕，六安文旅市场交出了一份成色十足的答卷：9天假期接待游客589.24万人次，同比增长13.8%；实现旅游综合收入32.75亿元，同比增长12.9%。这份“开门红”的背后，是始于顶层设计、成于系统执行的文旅“总体战”。

主题统领：一条主线串起千场盛宴

以“红绿六安美 温暖中国年”为主题，六安将革命老区的红色基因与大别山的绿色生态深度融合，打造出一场既有家国情怀又有自然野趣的新春盛宴，让游客在年味中感受六安独特的文化厚度。紧扣“我们的节日——欢欢喜喜过大年”主线，六安提前整合全市优质资源，精心策划七大系列、千余场特色活动，通过市县联动、政企协同，构建起覆盖城乡、贯穿全域的“年味地图”。

小马纳吉包。六安市图书馆供图

依托大别山、主城区、江淮分水岭、淮河水乡四大文化旅游片区，六安为各板块明确差异化定位，构建起“一区一特色、一地一亮点”的全域大格局：大别山片区主打红绿辉映与冰雪奇缘；主城区聚焦古今碰撞与时尚沉浸；江淮分水岭深耕地道年味与民俗寻根；淮河水乡突出非遗巡游与热闹踩街。各县区同步彰显特色：霍邱以“淮水欢歌暖 蓼城年味浓”为主题，依托非遗展演与文旅市集实现惠民与兴县双驱动；霍山用“霍山宝藏年”统领，以冰雪、温泉五大场景精准吸引多元客群；金寨紧扣“双季共此时”，整合冬春景致与传统体验；舒城围绕“万佛山水秀”打造舒适型目的地；金安、裕安、叶集各展所长，形成“一县一特色、全域齐开花”的生动局面。这种系统化的顶层设计，让千场活动从散落的珍珠变为主题串联的璀璨项链，避免了同质化竞争，实现了全域共鸣，绘就了一幅处处皆景、处处热闹的新春图景。

红绿交融：两大IP的生动转化

红色历史与绿色生态是六安的核心文旅IP。2026年春节，两大IP不再是静态资源，而是转化为可落地、可体验的消费场景，实现了深度融合。

大别山滑雪旅游度假区。霍山县文旅体局供图

精准捕捉市场热点，六安以“冰雪+温泉”的“冰火二重奏”为核心，激活冬季消费潜能，打造出极具反差感和体验感的特色产品，成为吸引长三角游客的最强磁铁。 冰雪与温泉业态的创新，催生了“冰火共舞”的消费新体验。霍山大别山滑雪旅游度假区、金寨莲花山滑雪场累计接待3.9万人次，收入935.7万元；陡沙河温泉、聆心谷温泉等6个温泉点接待7.86万人次，收入1517.63万元。与此同时，六安创新推出“票根经济”，金寨、霍山联动开展“玩冰雪·品美食·享生活”促销活动，一张滑雪票即可解锁全域住宿、餐饮、加油等优惠，将单一景点的消费力延伸至县域全业态链条。

天堂寨景区表现尤为亮眼，“冰火两重天 寨里迎新年”主题活动将传统开寨仪式与机甲互动、精灵巡游巧妙融合，累计吸引游客5.3万人次。红绿交融不再是抽象概念，而是可感知的体验，让六安的颜值与底蕴转化为实实在在的文旅产值与消费活力。

霍山县首届新春灯会。霍山县文旅体局供图

沉浸破圈：从景点参观到身份代入

沉浸式文旅的兴起，让六安实现了从景点观光到身份代入、从被动接受到主动参与的转变，重塑了年味的表达方式。

皋陶文创乐园的六安武侠奇幻城暨百戏游园会，以十六大主题、百场演出吸引超3万人次游客，沉浸式武侠体验与NPC互动让游客化身“参与者”。都市型沉浸式文旅潜力持续释放：金安区红街文化园依托元宇宙与非遗活动，单日最高接待5万人次，累计超25万人次；皋街日接待量超4万人次；红街累计接待20万人次、收入4800万元，夜间消费占比达58%，形成了“日间非遗体验+夜间娱乐消费”的全时段覆盖。

六万情峡景区以“喜乐中国年·全家游乐场”为主题，常态化上演《大别山传奇》新春版，9天演出吸引近2万人次；红色密室《红夜》吸引游客沉浸式体验，让红色教育从被动灌输变为主动探索。悠然蓝溪新春实景演艺周、南山草原烟花盛宴、非遗打铁花与火壶表演等夜游项目，点亮了夜间文旅经济，日均吸引游客近2000人次。时尚感与年轻力的融入，精准吸引了长三角“候鸟”游客，让传统年味焕发新活力。

六万情峡迎新春民俗展演。霍山县文旅局供图

城乡互促：年味在流动中蔓延

六安的年味遍布城乡街巷，实现了城乡互促、全域共热。乡村旅游成为春节消费主力，约占全市旅游人次的70%。全市317家精品民宿供需两旺，国家级民宿、皖美民宿“一房难求”，品牌民宿入住率超80%，华溪涧、夏清·沧海桑田等民宿连续多日满房，入住率长期保持90%以上。

毛坦厂明清老街张灯结彩，第三届“年在毛坦厂”年货市集人气爆棚，舞狮队、状元、财神巡游派送福袋，酥饺与腊味的香气弥漫，尽显地道年味。望春谷、平岗花样果岭等乡村旅游新场景，累计接待游客超6万人次，综合收入突破百万；南山南·梦享村、岸香·抹么茶村咖等网红打卡点，累计接待2.3万人次。

商圈民俗活动 。六安市文旅局供图

城市商圈同样人头攒动，成为消费新引擎。万达广场累计接待超55万人次；银泰百货累计接待47万人次，非遗周边产品销售额同比增长220%；山水奥莱跨市客群占比30%；文庙·锦城里累计接待7.02万人次，带动消费983万元。全市16个热门街区和商圈接待游客281.77万人次，实现旅游综合收入2.09亿元。城乡双向奔赴，让年味从城市蔓延到乡野，从景区延伸到街巷，构建起全域共享的春节氛围。

产品驱动：四条线路的情绪闭环

春节前夕，六安围绕核心资源设计四条主题精品线路，以产品驱动实现供给侧创新，形成精准匹配客群需求的情绪闭环。

温泉滑雪度假游主打“冰与火”的极致节奏：白天滑雪嬉雪，傍晚泡汤赏雪，夜宿围炉煮茶，完成从速度激情到静谧温暖的情绪转换，陡沙河温泉小镇每晚的非遗表演更添年味。民俗年味沉浸游聚焦传统与现代的时空对话：叶集区20场非遗民俗踩街、霍山县新春灯展、金安区古风巡游，让游客在参与中触摸皖西文化底蕴。山居康养休闲游主打生态与心灵疗愈：南山南·梦享村、紫荆花怡养小镇空中草莓文化节等，为追求慢生活的游客提供休憩空间。红色传承研学游聚焦红色文化的场景化重塑：独山红军街《红街保卫战·黎明行动》沉浸式体验、美上心田知青书画展，让红色文化可触可感。

天堂寨景区。金寨县文旅体局供图

四条线路对应四种情绪曲线，实现了“游客点单、六安上菜”的供给逻辑，推动文旅消费从“有什么看什么”升级为“想什么有什么”。

交通赋能：G312串联消费链条

G312快速路通车后的首个春节，“看合肥春晚，到六安过年”从愿景变为现实。这条快速路打造的“半小时生活圈”，让合肥游客实现“上午逛年货市集，下午登雪山泡温泉”的无缝衔接。一杯咖啡的时间，便能从合肥抵达六安，开启截然不同的度假体验。

在时空压缩的同时，六安同步激活消费链条。创新推出“票根经济”与文旅消费券，通过一张票根串联起吃住行游购娱全链条，不仅让游客得到实惠，更让文旅红利辐射到全域的小微企业和商户，实现了政府、企业、游客的三方共赢。依托“票根经济”，联动29家景区景点推出“乘着高铁游六安”优惠；联合携程发放55万元文旅惠民消费券，金寨县配套发放30万元，让游客享受实实在在的优惠。凭7日内到六安站的有效乘车证明及身份证，即可享受多景区、民宿专属折扣，一张车票串联起交通节点与全域消费链条。

万佛湖景区。舒城县文旅体局供图

长三角客源占比70%、自驾游超60%的数据，既是长三角一体化、合六同城化的战略红利体现，也印证了六安打造长三角高品质休闲康养旅游目的地的市场吸引力。

极致服务：流量背后的城市质感

589万人次的大客流，考验着六安的文旅承载力与城市服务能力。六安深入开展“极致服务看六安”体系化提升行动，筑牢服务与安全底线。坚持以游客为中心，通过交通升级、志愿服务与安全保障的“组合拳”，营造了安全、有序、温馨的旅游环境，让“六安年”不仅有热度，更有温度，赢得了游客的广泛口碑。

节前发布《2026春节文明旅游倡议书》及两份《安全风险提示函》。联合应急管理、消防救援开展节前排查，整改隐患51处，实现闭环管理。假日期间，全市文旅系统坚守岗位，实行24小时值班制；市县文旅部门累计出动执法人员1064人次，检查471家次文旅单位，整改安全隐患18处；安排6700余名“迎客松”志愿者，开展1130余场志愿服务，受理咨询5000余次。

迎驾春风街灯展。霍山县文旅局供图

井然有序的城市运转与无处不在的服务温度，让流量转化为口碑。六安的春节，既有精密的系统设计，更有温暖的人文关怀，从旅游目的地升级为温暖之家，彰显着城市的质感与底蕴。

凭借全域联动打破空间局限、业态融合创新消费热点、红绿融合丰富文化内涵、场景创新提升服务品质、政策惠民激发市场活力五大核心举措落地生根，六安成功打造出一场兼具文化厚度、互动温度与消费活力的新春盛宴，全市文旅市场实现人气与消费双攀升，顺利达成“安全、有序、优质、高效、文明”五统一目标，诠释了新时代文旅发展的全新逻辑。（刘娟、张露露）