2026年春节网购零售额近万亿，00后成交占比超三成，三四线城市订单增幅超580%

马年春节期间，线上年货采购热度持续攀升，电商平台在配送保障、AI技术应用和消费场景创新等方面集中发力，推动春节网购消费呈现出新特征。

艾媒咨询发布的《2026年中国新春年货消费行为调研数据》显示，综合电商平台以45.43%的占比成为消费者采购年货的首选渠道，线下大型超市和生鲜电商平台分别以38.96%和34.01%紧随其后。商务大数据重点电商平台监测数据则显示，2026全国网上年货节启动以来，截至2月8日，全国网络零售额已达9897.3亿元。

配送提速是今年春节电商服务的突出亮点。淘宝天猫宣布整个假期全国220个城市正常送货，天猫超市在100个重点城市的配送时效较去年"次日达"至少提前半天，杭州、上海、北京等13个核心城市最快可实现4小时送达。京东物流则连续第14年维持"春节也服务"，覆盖全国超360个城市、超2200个区县，除夕和大年初一均可正常下单收货。

配送提速的背后是仓储网络的升级。天猫超市联合菜鸟在重点城市推行"大仓+小仓"多层次仓网布局，大仓负责全品类储备，小仓聚焦爆款与新品，确保快速响应。与此同时，AI技术正深度嵌入电商消费链条——天猫超市已成为首个覆盖全国的AI超市，用户通过千问APP发出语音指令即可完成商品筛选与下单，实现即时配送。千问官方数据显示，春节假期用户通过"一句话下单"近2亿次。

消费群体和偏好的变化同样值得关注。00后群体成交占比已超三成，下单金额较去年年货节增长47%。"悦己"消费成为年节新刚需，新春装饰类产品及"盲盒式家乡味""童年零食回忆包"等主打怀旧与情感共鸣的商品在即时零售平台走俏。随着年轻人返乡，三四线城市年货订单同比增幅超580%。

酒水和年夜饭品类同样表现强劲。天猫年货节启动后，白酒、葡萄酒、洋酒销量居前，啤酒实现翻倍增长。抖音平台数据显示，春节前夕年夜饭相关产品成交额同比增长92%。盒马即食菜肴研发采购负责人凯铠表示："吃好点、吃点不一样的，是消费者对年菜的核心需求。"

市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。

本文源自：市场资讯

作者：观察君