银行积极响应“乐购新春”号召 助力春节消费“火”起来

转自：证券日报

今年1月份，商务部等9单位联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，其中明确“加大金融支持。鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。”

国家金融监督管理总局新闻发言人、政策研究司司长郭武平在2月11日召开的国新办新闻发布会上表示，国家金融监督管理总局认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，促进投资于物和投资于人紧密结合，指导金融机构落实好促消费的各项举措，丰富金融产品，便利金融服务，营造良好的消费环境。具体可以概括为降成本、优服务、惠民生、强保障四个方面。

多家银行积极行动，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”等新春消费六大场景，开展2026年春节促消费专项活动，推出一系列暖心、实惠的金融服务。

《证券日报》记者从中国银行获悉，该行深度融合自身全球化服务优势，为境内居民与来华游客精心打造了一场贯通线上线下、联动境内境外的消费盛宴，推出涵盖支付满减、数字红包、分期优惠等多重权益。

据建设银行相关部门负责人介绍，建设银行以“福享舌尖、福暖新家、福行天下、福购到家、福乐生活”为主题，精心策划开展15项惠民活动，并集中推出微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包、支付满减、利率优惠等多重权益，助力实现马年消费“开门红”。

天津市一位消费者对记者表示，春节期间购买电影票时享受了减满优惠，一张电影票便宜了10元。随后记者从建设银行天津市分行获悉，该分行上线“龙卡星期六”新春专属优惠活动，各支行积极联动辖内影城，为持卡客户带来实实在在的观影优惠，吸引市民踊跃参与。截至2月19日，该活动累计实现交易超2600笔，交易金额超60万元。

春节作为传统消费旺季，消费者对家具家电、电子设备等大件购置需求旺盛，当前全国各地“以旧换新”补贴政策正陆续落地，银行也纷纷推出相关优惠活动。例如，中信银行信用卡推出“以旧换新，优惠加码”专项优惠活动，用户在领取最高1500元政府补贴之外，还可额外叠加享受中信银行银联信用卡加码活动优惠，目前活动已在全国多地上线，为人民群众美好生活“焕新”增添暖意。

“结合人民群众新春‘焕新’需求，农业银行联合京东、抖音等电商平台推出‘以旧换新’专区，可叠加政府补贴及农业银行额外优惠；客户消费达标后可参与月月返现抽奖，至高获300元刷卡金，助力加速释放消费潜力。”农业银行相关部门负责人表示。

中信证券研究报告提到，2026年春节假期的消费结构表现出三个典型特征：一是消费中的K型分化（指群体分化现象）有所加剧；二是绿色智能、健康、体验式消费成为2026年春节消费的新主线；三是以旧换新、消费券、“乐购新春”政策礼包等形成合力，大宗消费品与服务消费双双高增，汽车以旧换新客单价显著上升。

编辑：王春霞