贵州榕江“村超”驱动山乡巨变

（来源：中国妇女报）

转自：中国妇女报

　　□ 中国妇女报全媒体记者 王瑞欣

　　每到新的赛季，贵州榕江的体育场内总是热浪滚滚。没有电子门票、没有商业围挡，只有数万名观众挥舞的荧光棒和震耳欲聋的呐喊声。

　　这就是火遍全网、火出国门的贵州榕江“村超”。

　　如果将时间拨回几年前，这里还是另一番景象：榕江县曾是国家扶贫开发工作重点县，也是滇黔桂石漠化片区扶贫攻坚的主战场之一。如何从“攻坚”转向“巩固”，如何实现乡村振兴，依然是当地面临的最大考题。而今，随着一声声哨响，一颗小小的足球，踢出了乡村振兴的“世界流量”。

　　手机成为“新农具”

　　“家人们，这是我们榕江的西瓜，又沙又甜！看看这汁水！”在“村超”现场的一角，一群身着侗族盛装的中年妇女格外引人注目。她们不是普通的观众，而是榕江县忠诚镇月寨村“嬢嬢团”的带货主播。领头的主播名叫吴家英，是月寨村的一名普通妇女，也是村里妇女工作的骨干。

　　月寨村距离县城不远，但由于过去农产品销售渠道单一，好东西卖不出好价钱。那时候，村里的男人大多外出务工，留守的妇女除了带娃做饭，就是守着几亩薄田，日子过得紧巴巴。

　　“村超”的爆火，彻底点燃了这座小城的活力，也点燃了吴家英和姐妹们心中的火苗。看到外地游客纷至沓来，月寨村党支部迅速行动，组织村里的留守妇女组建了“月寨嬢嬢团”。她们不年轻，也不懂专业的电商术语，但她们有最真诚的笑容和最地道的山货。

　　2023年“村超”赛事期间，吴家英带领的“嬢嬢团”不仅在球场周边摆摊设点，还拿起了手机进行直播带货。在一次直播中，她们现场切开了自家种的西瓜，红瓤黑籽、汁水四溢，背景就是喧闹的足球场和充满民族风情的侗族大歌。那场直播，她们卖出了数百单西瓜，还有大量的腌鱼、百香果等土特产。吴家英指着手机屏幕开心地说：“以前我们要背着重重的背篓走十几里山路去镇上卖，现在手机成了‘新农具’，直播成了‘新农活’，坐在家门口就能把钱挣了。”

　　数据印证了这份踏踏实实的幸福感。榕江县委、县政府通过在网络平台上进行宣传，群众依托搭建的网上销售平台，线上线下销售农产品收入达8.78亿元。从“攻坚”到“巩固”

　　榕江县曾是贫困县，脱贫攻坚期间，当地干部群众付出了艰苦卓绝的努力。然而，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。如何巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接？这考验着地方治理者的智慧。

　　“村超”的横空出世，正是这种治理智慧的一次集中展现。从“精准滴灌”到“产业兴旺”，榕江激发出的是强大的内生动力。榕江县委、县政府敏锐地抓住了足球这一群众基础深厚的载体，没有大包大揽，而是选择了政府搭台、百姓唱戏。

　　这种“还赛于民”的治理思路，极大地降低了办赛成本，却有效地提升了群众的参与感。在“村超”现场，奖品别具一格：冠军奖杯是黄牛，亚军奖杯是香猪，季军则是小香羊。村民们为了球队的比赛，自发组织啦啦队，主动捐资捐物。这种自下而上的热情，正是乡村振兴最需要的“精气神”。

　　榕江县将“村超”与就业帮扶紧密结合。以“村超”赛场为核心，提升周边基础设施、升级旅游业态，在城北体育馆周边设置1371个免费摊位，打造“村超美食小吃一条街”，吸引916名外出务工人员和6000余名群众（其中，易搬群众102人）回乡就业。这种将体育赛事与产业发展、就业增收深度融合的模式，有效地巩固了脱贫攻坚成果。

　　从“输血”到“造血”的跨越

　　翻开榕江县的成绩单，一串串鲜活的数据印证了乡村振兴的强劲脉搏。浏览量超过780亿次，吸引游客1424.6万人次，实现旅游综合收入162.26亿元。这庞大的数字背后，是交通、餐饮、住宿、零售等行业的全面支撑。

　　在这些宏观数据之下，是一个个微观家庭的巨变。“村超”开赛后，塔石乡党细村苗族蜡染刺绣非遗传承人杨再蓉带领工坊里的妇女，在“村超”现场搭建蓝染刺绣文创展示摊位，创新推出“村超”短袖，日销量高达400件。母亲回家工坊建成后，杨再蓉将手艺带到工坊，染坊成员由原先的30余人增至现在的200余人，帮助村民实现了家门口就业增收。

　　榕江三宝侗寨的侗族蜡染名匠赖蕾则带领三宝侗寨的织娘们，利用“村超”火爆契机，将榕江传统布艺与“村超”元素结合在一起，设计了一系列文创产品。截至目前，榕江县培育“非遗”合作社、工坊等市场主体9家，带动县内从事“非遗”产业27家，全县“非遗”市场主体承接“非遗”旅游商品订单达1000余万元。

　　如今，通过“村超”IP的打造，榕江成功激活了内生动力，形成了“体育+文旅+农业”的产业链条，实现了从“输血”到“造血”的根本性转变。这种转变，不仅让脱贫攻坚成果“稳得住”，更让乡村振兴“走得远”。榕江县还在此基础上，推出了“村超”赋能乡村振兴的“六大行动”，包括产业增效行动、人才培育行动、文化引领行动等，确保赛事红利能够持续转化为发展动力。

　　夜色渐深，“村超”的比赛落下帷幕，但榕江的夜晚并未归于沉寂。夜市里，烟火升腾，游客们品尝着牛瘪火锅、卷粉；直播间里，“嬢嬢团”还在热情地推介着家乡的好货……

　　榕江“村超”的成功是脱贫攻坚胜利的延续，是乡村振兴战略的生动注脚，更是基层治理智慧与创新精神的完美结合。这颗滚动的足球，正承载着榕江人民对美好生活的向往，在乡村振兴的康庄大道上，踢出更加精彩的未来。