春节返乡带火小城服务消费，湖南这个城市跻身热门潮玩消费地！

2026年春节假期过半，在返乡团圆、好友聚会、文旅深度游等多元场景带动下，全国中低线城市服务消费迎来强劲增长，成为春节消费市场的一大亮点。

2月21日，记者从美团获悉，春节假期中低线城市休闲玩乐订单同比增长近3成，年轻人消费占比超6成，消费活力持续释放。邯郸、南阳、包头、柳州、景洪、大理、衡阳、阜阳、南充、安庆跻身全国休闲玩乐消费TOP10热门小城。

消费场景下沉趋势愈发明显，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，用户消费体验升级，AI技术加持，正持续激活县域经济活力。

美团数据显示，假期过半，中小城市网吧电竞交易规模增长近两倍。好久不见的朋友，聚在网吧是一种怀念青春的仪式感。而随着传统网吧产业演变出自助餐、饮料畅饮、设备升级等服务新业态，本以为“过时”的产业在春节成服务消费“黑马”。

返乡团圆与聚会社交，成为激活中低线城市休闲消费的核心动力。美团数据显示，春节期间，中低线城市“唱歌”“台球”“洗浴”等关键词搜索量大幅上涨，从交易规模来看，KTV交易规模同比增长超2成，台球消费增长超3成。

与此同时，随着全国各地的洗浴中心，成为一站式综合休闲场所，社交聚会、节日庆祝等新场景快速崛起，洗浴产业在2025年迎来大发展元年。一二线洗浴消费业态向小城延伸，呈现功能升级趋势，从传统单一洗澡需求，向聚会、休闲、放松、过夜综合转型。美团数据显示，“24小时”“可住宿”等过夜相关搜索与消费增长明显，洗浴中心成为中小城市家庭聚会、亲友休闲的新选择，进一步丰富了下沉市场的休闲消费场景。

节中出游需求释放，多地中小城市迎来打卡热潮。一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”。美团旅行数据显示，广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱跻身游客关注热度增速最高的城市。

在深度游、全家出游消费场景带动下，中低线城市的古城地标、民族文化与自然风光，促进民族服饰旅拍爆发式增长，成为小城消费的新亮点。美团数据显示，柳州、景洪、大理等热门旅游小城民族服饰旅拍交易翻倍增长。“今年春节期间，民族服饰旅拍一个明显特点就是家庭用户偏多，往年春节都是儿童旅拍、年轻人旅拍偏多，今年亲子和全家旅拍明显增多，更多人想留下独特的出游纪念。”开封如初见汉服妆造馆的负责人表示。

从消费场景来看，热门古城与旅游地标持续走热，开封、大理、西双版纳等多个古城目的地相关订单增长显著，成为旅拍消费的核心载体；簪花、藏服、傣族、汉服等特色服饰妆造体验，成为年轻人打卡小城的标配；家庭亲子需求旺盛，全家福旅拍快速普及，推动旅拍从个人打卡向全家共享延伸，进一步拓宽中低线城市服务消费场景，持续激发县域服务消费经济活力。

潇湘晨报·晨视频记者李姝

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