四川
“瑞幸刚把店招点亮，蜜雪冰城就贴着它挂横幅：‘你卖9块9，我卖6块6’——这不是吵架，是算好的。”
老君山山顶，冷风呼呼吹。游客排两条队，左边瑞幸，右边蜜雪。同样一杯美式，瑞幸28，蜜雪14；一杯柠檬水，瑞幸卖15，蜜雪卖4块，就贵1块“上山费”。结果蜜雪柜台挤到下山索道口，瑞幸店员闲到刷手机。景区租金贵？蜜雪压根没打算赚差价，赚的是“下山路上朋友圈那张带LOGO的合照”。流量回城，山下门店继续割复购，一鱼两吃。
更鸡贼的是选址。瑞幸先砸钱买商圈热力图，蜜雪就蹲后台等数据更新——瑞幸开业30天，蜜雪拎包进场，房租直接砍三成，房东也怕空铺。蜜雪像牛皮糖，甩不掉，还越贴越省钱。
出海更离谱。越南街头，蜜雪把“黑皮雪王”涂成当地椰糖色，门店放越南语神曲《See Tình》，排队的是穿拖鞋的大学生；隔壁瑞幸挂“SOE拿铁限时第二杯半价”，生意被蜜雪用1.5万盾（约4块人民币）的冰淇淋球截胡。洛杉矶唐人街，蜜雪把雪王纹成嘻哈脏辫，开业首月干到50万美元，直接刷新总部单店纪录——老美哪扛得住“奶茶界的Zara”。
供应链才是暗器。蜜雪早在河南温县圈了20万亩柠檬园，鲜果直接进冷链，柠檬一杯成本不到3毛；瑞幸靠第三方采买，贵一倍。蜜雪把冷库修到村口，瑞幸还在跟冷链公司砍价，怎么打？
最魔幻的是，两边粉丝网上互掐，线下却抱团。郑州正弘城，瑞幸买完咖啡转身去蜜雪买2元冰淇淋，再去正新鸡排撸串，客流像接力棒，商圈笑开花。商场招商直接放话：“想进MALL？带上对家一起，不然免谈。”
2025年目标更野：蜜雪海外门店要翻一倍到8000家，瑞幸放话“全球万店”。一个靠“便宜+土味”，一个靠“爆款+效率”，看似斗得凶，其实把中式饮品的价格锚点打到了全世界的脑子里。以后老外聊中国，不止有TikTok，还有“那杯只要1美元却排了半小时的冰淇淋奶茶”。
一句话：别心疼谁抄谁，人家算盘珠子都蹦到华尔街了。
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