连续两年做“独家”，万达电影想改变春节档的消费逻辑

本文转自【北京青年报客户端】；

往年春节，大家讨论最多的是“春节档看哪部”，今年多了一个问题——“去哪个影院看”。

大年初一上午，第一批走进万达影城的观众发现，电影开始前，银幕上多了一个新春特别“彩蛋”——郭帆、吴京、刘德华、沈腾四个人坐在一起，以文明观影提醒的方式出镜，而其中一秒画面，来自2027年大年初一才会上映的《流浪地球3》。观众好奇：“没想到来万达影城看电影，竟然能看到《流浪地球3》沈腾造型首次曝光。”

据万达电影方面统计，仅大年初一当天，这支新春公益贴片就在全国710余家直营影城、超过6000块银幕上播放，预计春节期间累计覆盖观影人群将超2300万人次。

提前一年约定影迷的“浪漫”

在电影院里率先曝光明年大片的独家内容，万达电影可谓又开行业先河。《流浪地球3》的这支贴片选择在影院独家首发，它便不再是一条可随意划走的短视频，而成为一场独属于影院的仪式。这是万达电影对电影本质的致敬：用银幕呈现属于银幕的内容。

而这份仪式，更是送给忠实影迷的专属礼遇。那些年复一年走进春节档的观众，是中国电影最坚实的基石。万达电影将他们从“观看者”升格为“见证者”，这份提前一年的浪漫约定，正是电影人与影迷之间一次温暖的双向奔赴。

其实，万达电影已是连续第二年在春节档制造惊喜。去年，他们推出了《唐探1900》拜年彩蛋以及王鹤棣、刘昊然、屈楚萧的新春公益短片，大受欢迎；今年除了《流浪地球3》新春公益贴片，还有万达电影星伙伴陈昊宇、姚琛、陈丽君的新春祝福短片轮番登场。

连续两年，同一个档期，同一块银幕，“来万达影城看不一样的春节档”正在从一句口号变成观众自发期待的新习惯。有人在社交平台对比两年的阵容，有人开始猜测明年会出现哪个IP，更有粉丝提前一年开始许愿——这种期待感本身，或许比单次曝光更有价值。当观众开始因为“可能有惊喜”而选择某家影院时，春节档的消费逻辑，正在发生微妙的变化。

影院不只是放电影的地方

把独家公益贴片做成万达影城春节档的“保留节目”，背后是万达电影对影院角色的重新思考。

凭借在内容领域的深厚积累与顶级资源整合能力，万达电影开始推出一系列专属于院线的独家内容。今年这支《流浪地球3》新春公益贴片，正是源于对内容创作的深刻理解与对观众心理的精准把握——在内容策划阶段便注入院线思维，让内容端与放映端实现真正拉通。用内容的思维做渠道，再用渠道的力量反哺内容，这正是万达电影为影院注入新价值的核心逻辑。

有价值的独家贴片，更是在拓宽观众在影院里的内容体验。影城不应只是电影的放映终端，而应实时汇集最受欢迎的艺术与娱乐形态，让用户来到“超级娱乐空间”后，不仅可以体验精彩的内容，还能在连贯的生活场景中，源源不断获得情绪价值。

从《流浪地球3》独家内容，到春节背着和小马宝莉联名的碧琪爆米花“痛桶”在满溢“魔法”氛围的影城里打卡互动，再到带娃看《熊出没》时偶遇“熊熊检票员”……万达影城正在用一系列连续动作，将“超级娱乐空间”的战略构想落地为可感知的美好体验。当影院开始用独家内容培养观众习惯，它所能承载的，将远远不止于一部电影的长度。

观影“新年俗”的背后

会玩只是表象。万达电影让全国710余家直营影城在同一时间、以同一标准完成同一件事，背后是一套科学管理策略和精心打磨的体系。

作为中国电影院线的标杆品牌，万达电影致力于以“五星级影城”标准构建全场景服务体系。从前沿视听技术升级落地、沉浸式场景革新到全链路服务标准化流程的严格执行，再到无障碍观影设施、公益放映等社会责任实践的持续推进——当一家影城既能用内容制造惊喜，又能有服务保障体验，观众的选择就不再是偶然。

这种选择的直接结果，体现在大年初一全国票房TOP 10影院的榜单上，其中9席均被万达院线包揽，如太原龙湖万达影城、滨州万达影城、阜阳万达影城等。这意味着，当万达电影用独家内容制造惊喜时，观众正在用实际行动投票，将万达影城推向了春节档观影的首选之地。

万达院线是全国第一大院线，其不仅拥有规模优势，更在核心票仓保持着高密度覆盖。在票房最好的影院里，聚集的是观影频次最高、消费意愿最强的用户，这也正是片方最想争夺的资源。而万达电影通过独家内容和渠道，正在实现对其的精准赋能。春节档观众构成与日常档期不同，要精准触达到这个群体，需要时间窗口和银幕场景的双重精准。对于《流浪地球3》这样的大体量IP而言，这支贴片相当于在电影上映前一年，提前锁定了千万级的高价值观众。这个春节，万达影城场景触达的这批人，明年大概率会为这部电影再次走进影院。

文/北京青年报记者 肖扬

编辑/ 汪浩舟

签发编辑/ 樊宏伟