「机器人+」春晚机器人“大乱斗”背后：一场给资本市场的“超级路演”

（图片来源：松延动力公众号截图）

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

“学了好几年机械舞，最后发现机器人跳舞根本不卡。”2月16日晚间，几个机器人参演的央视春晚节目结束后，网友发出了这样的感慨。相较于去年春晚宇树机器人一枝独秀的情景，今年春晚舞台上的机器人“浓度”明显提升，松延动力、魔法原子、宇树科技和银河通用，几家厂商的机器人分别参与到了小品、歌舞、武术和微电影的表演中。

对品牌而言，春晚这个顶级流量平台无疑是绝佳的曝光机会，尤其是在大众科普层面。不过业内人士指出，尽管春晚播出后已有部分销售数据出炉，但在前两年热潮过后，具身智能行业正加速进入洗牌期，因此，这场春晚亮相某种意义上也是一场面向资本的“超级路演”。目前，宇树科技已进入上市前的准备阶段，其他几家企业同样需要资本的持续加持。

新面孔与老面孔“交锋”

松延动力、魔法原子和银河通用都是央视春晚的新面孔。

松延动力的机器人出现在了今年春晚的第一个小品节目《奶奶的最爱》中，包括Bumi小布米、N2、E1，以及为春晚节目定制开发的仿生人形机器人，其中，最吸引人眼球的恐怕就是与演员蔡明长得一模一样的仿生人形机器人。2月16日晚，《奶奶的最爱》节目结束后，松延动力CMO张淼第一时间向包括《华夏时报》记者在内的媒体记者透露了自己的感受：在一个真实且复杂的环境中展现高动态的运动能力，对机器人的关节驱动，包括整机的结构强度以及实时的控制和稳定性都提出了非常高的要求。

魔法原子则出现在了春晚的主会场和四川宜宾分会场：在主会场，六台魔法原子人形机器人MagicBot Z1和两台MagicBot Gen1与易烊千玺、言承旭等艺人同台演绎《智造未来》；宜宾分会场中，上百台四足机器人MagicDog以“大熊猫”造型呈现大型群控表演。魔法原子表示，百台“机器熊猫”的集体表演，既是群体智能的具象呈现，也是对产品一致性、控制架构与工程可靠性的一次集中检验。

银河通用机器人并没有在舞台上正式表演，而是和演员沈腾、马丽一起出演了贺岁微电影《我最难忘的今宵》。在微电影中，银河通用机器人“小盖”展示了一系列精细操作：盘核桃、捡玻璃碎片、货架取物、叠衣服、串烤肠……动作灵巧且自然拟人。据银河通用解释，春晚舞台上，“小盖”展示的每一个干活动作都不是提前编写程序的“表演”，而是银河星脑AstraBrain自主决策能力的实时、自主干活能力。

相较于上述三家，宇树科技已经是央视春晚的老面孔了，今年也是其第三次登上央视春晚的舞台。去年宇树机器人的大秧歌虽然足够出圈，但网友们大多是调侃和吐槽的，而今年宇树机器人的武术表演显然可以用“惊艳”来形容，几十台机器人实时协同动作，整齐划一。据官方介绍，机器人们这次做到了全球第一次连续花式翻桌跑酷、全球第一次弹射空翻、全球第一次单脚连续空翻、两步蹬墙后空翻、全球第一次Airflare大回旋七周半、全球第一次集群快速跑位(最快任意跑位速度可达4m/s)……

一场面向资本的表演

智元虽然没有参与到央视春晚当中，但在2月8日晚间，该公司主办了全球首个大型机器人晚会——“机器人奇妙夜”，此外，该公司还在多个地方卫视的春晚中亮相，包括2月14日的河南卫视春晚、2月15日的广东卫视春晚，以及2月17日的东方卫视、北京卫视、宁夏卫视、湖北卫视春晚。

“智元非常希望能够登上春晚这一国民级传播平台，但公司现阶段整体预算有限，我们始终将研发投入放在优先位置，因此暂未参与春晚相关合作。”智元方面对本报记者说。

无论参与到哪台春晚，机器人厂商的目的自然还是获得最大程度的曝光，并在后续将流量转化为利益，无论是来自销售端还是资本端。去年宇树科技在品牌知名度、资本价值以及市场出货量方面的成功，足以证明春晚品牌效应的含金量。

“对产业来说，这是具身智能从B端走向C端认知的一个标志，之前机器人大多在工厂、仓库，现在它能登上全民舞台，说明技术已经发展到足够友好、足够稳定的阶段；对公众来说，是对机器人认知的升级：从工具到伙伴，这种认知变化，会让更多人愿意接受机器人进入生活。”智元方面如是说。

智参智库特聘专家、具身机器人产业专家袁博也对《华夏时报》记者表示，今年机器人厂商扎堆上春晚，首先肯定是品牌效应，春晚是国民级流量入口，能快速将品牌从“技术圈”推向“大众圈”，建立更好的国民认知度。

但更重要的是，袁博指出，具身智能已经逐步进入行业洗牌期。“由于人形机器人的有效应用场景一直不明确，行业洗牌期的竞争会更加残酷，春晚曝光，并且展现出相关的技术底蕴，是机器人企业显示自身技术护城河的绝佳场所，给资本市场的‘超级路演’，能显著提升估值和融资成功率。”

由于出货体量还不太大，大部分人形机器人厂商当前都还处于需要资本注资的阶段，不过随着越来越多的企业完成股改，2026年或许将成为人形机器人行业的上市元年，而在上市前，显然需要技术故事，春晚就是一个契机。

在今年参与到央视春晚的四家机器人厂商中，宇树科技已经完成IPO辅导工作，正处于上市筹备阶段；松延动力和银河通用已经完成股改；魔法原子完成两轮融资，其联合创始人顾诗韬此前透露，公司正按“最快时间表”推进上市进程，2026年将在二级市场释放相关消息。

流量转化能持续多久

令品牌方欣喜的是，春晚的泼天流量已迅速转化为实打实的订单。

据媒体报道，今年春晚开播两小时（2月16日20:00至22:00），某电商平台机器人搜索量环比增长超300%，客服问询量增长460%，订单量增长150%，新增订单覆盖全国100多座城市，从一线城市到大小县域均有分布。

此外，虽然智元没有参加央视春晚，但该公司旗下的租赁业务已经在凭着这波热度进行推广。本报记者从擎天租处获悉，该平台很快就同步上线了央视和地方春晚同款机器人——智元灵犀X2、宇树G1等，打开小程序就能租到。

“这次上春晚应该会给公司带来一波潜在的商业化订单，至于体量现在还没办法预测，但我自己有一个比较高的期待值。”张淼对本报记者表示，去年机器人半马比赛结束后，松延动力就在产能储备和供应链方面做了很多工作，去年12月时月产能已经突破500台，今年会进一步提高，希望订单能在一个月以内完成交付，公司还希望在规模化交付层面与更多合作伙伴合作，提高量产与交付能力，让机器人走向人们的生产和生活。

不过，袁博预测，今年机器人登上春晚的实际效果可能不如前几年，因为机器人在春晚的秀场越来越千篇一律，随着多家厂商扎堆亮相，观众的“新鲜感”可能会下降，审美疲劳已经产生。“虽然短期品牌价值和关注度会有爆发式增长，如果人形机器人无法基于应用场景实际展现出实际的商用价值，流量红利可能难以持续转化为订单。”

智元方面则认为，短期来看，机器人会出现在更多文艺演出的场景里，如剧场的辅助表演、音乐节的互动环节；但长期来看，它会进入日常场景——商场的互动导览、社区的文化活动，甚至家庭里的“小型表演”，成为能带来快乐的生活伙伴。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰