制霸25年FPS品类第一的《和平精英》，除夕又“断档式”领先了

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“@所有人 9点开干”，“行”、“okk”、“今天晚上必须吃鸡”……一个刚刚从外面巡逻换班回来的片警，一个难得没遇到突发新闻的游戏编辑，一个早早就已放假“无所事事”的大学生，还有一个吃完年夜饭等着看春晚的“队宠”，约起了上号“见面”。

这就是我，以及我在《和平精英》认识的朋友们。

事实上除夕这天不止一波儿“相聚和平精英”，玩《和平精英》7年，我处得关系还不错且加了私人社交账号的和平精英好友就有20多个。大家平日里可能抽不出合适的时间碰面，但春节基本轮番“约档期”，都要在放假的这几天“见一见”，一起玩两把。

我不是个例，类似的事情发生在每个角落。超过“8000万人在《和平精英》过年”，这件事早已成为和平精英玩家圈子里的“约定俗成”。根据七麦数据显示，《和平精英》自2月7日起连续3天霸榜总榜畅销榜第一。

而且今年“回和平精英过年”的氛围更甚。或许是洞察到了社交积累的爆发高点，作为2025年拿到AppStore TOP1次数最多的产品，《和平精英》大概从1个多月前就开始铺春节版本的宣发，线上线下全方位大投入。对应的，与《和平精英》挂钩的话题等等也在社交平台疯狂刷屏，话题#和平精英把敦煌做进了海岛 在多个内容平台热榜高位，不断挑拨着“上号、相聚”的悸动。

《和平精英》大概是自2022年春节主题版本“龙狮城”开始把“年味儿”做进玩家心里，并形成固定回归锚点的，到如今刚好是第5年，我发现它已经从“陪玩家过年”走向了“定义数字年”。

去《和平精英》里过个“和平年”

5年的积累后，《和平精英》能把年味儿做到多浓？纯以个人视角看，今年的春节版本体验要比现实世界中给我的“过年了”感知还要更强些，用偏意识流的比喻就是玩起来像“和最好的朋友一起旅行过年，能给人留下诸多美好记忆。”

这是以极丰富的创意内容表达聚拢起来的。

先说每年大家最关注的春节主题地图，这次《和平精英》融合了敦煌文化、传统年俗甚至是对局机制来塑造“新年”独有的寓意与乐趣。

比如马年少不了要围绕“马”来做文章，而马本身就是《和平精英》里人气颇高的移动“载具”（还有个小亮点，马正是在前几年某个新春版本中推出并开始常驻的），这次新春版本大概是取马年腾飞之意，做出了能给马“插上翅膀”的道具飞马口哨。

还有个版本特定道具“小马神”，取庇佑保护之意，当局内被瞄准时会提醒有危险，被打中后还会标记出敌人位置，加上形象设定有些小个性，既实用又有莫名的喜感。

再比如敦煌最出圈的符号之一是“飞天图”，有祥瑞、自由、欢乐等美好含义，《和平精英》从这种中华美术瑰宝中提取出了“飞天飘带”，游戏里使用可以带玩家飞到高空射击，遇到危险还能切换成飘带形态飞舞转移，同样是好玩且有好寓意。

另外值得一提的是死亡后可以进入“空岛”祈福，有机会被财神选中回归战场。

其次，《和平精英》对于年味儿的“铺开”呈现越来越熟练了。随着《和平精英》走向平台化，游戏里的各个模式都分布着巨量用户，玩家诞生了能在更多场景模式中感受同等欢乐的期待，不过这并未让《和平精英》捉襟见肘，它反过来在通过“年味儿”串联各个主体验。

在超体对抗中，《和平精英》上线了新职业驰风飞将，以骑马射箭为主要设定，不但跟马年精准匹配，还能给到对经典模式“骑马者不能射击”过往遗憾的满足；摸金玩法新出的“古墓迷途”，以中式微恐为题材，局内可用各类道具“克制邪祟”，正对应了春节传统里的“压祟”；还有每年都受大家欢迎的年兽大作战，不但有了新的玩法设计，更放在了新地图“火山”场景内。

总之你不管玩什么都够新鲜且够有年味儿，即便偏好不同，大家也能跟朋友玩到一起。

还有《和平精英》围绕强社交氛围做的诸多内容满足，亦充满惊喜与年味儿。

这一方面是说游戏内的各类打卡内容玩法，如围绕敦煌文化，《和平精英》在海岛新春主题图中加入了“大漠双刀”的最帅打卡点，这甚至打通了“敌人合拍”的潮流；加入了陪行保护商队获得奖励的玩法，可以拍摄4个队友骑行骆驼的画面。

我最喜欢的是“孔明灯”打卡点，颇有当年龙狮城飞船打卡的味道。

另一方面则是说《和平精英》在皮肤这一彰显“自我个性”与“关系”的社交语言上给到的超预期惊喜。比如与传奇品牌法拉利联名的多款车皮成了大家春节首个“种草好物”，其车标为跃马形状，且设计的最初灵感即“好运、胜利、荣耀”。

春节碰上情人节，《和平精英》还联动了顶流国漫IP斗罗大陆，把斗罗角色搬入了游戏内，唐三向小舞喊出的那句“复活吧我的爱人”火遍全国，呈现着情侣间的生死承诺。而且史莱克七怪的“团魂”与“奋进”，也正是和平精英队友“把背后交给对方、守护对方”关系的内核表达。

另外《和平精英》也在外观设计上做了新的突破尝试，比如小舞是游戏内首个可以换装的“装扮人物”，除了自带的原版，小舞还有三套可选着装为灵珑、雪昙、恋语，据了解，它们分别在阐述“战斗时的坚韧”、“相守时的甜蜜”、“献祭时的纯粹”、“平行时空的憧憬”，这既是小舞记忆中最珍贵的四个侧面，亦是玩家在《和平精英》世界里所沉淀出的几种代表性情感，跨圈层把IP符号与玩家经历串联到了一起。

值得注意的是，《和平精英》在堆新年福利这块也向来豪气，比如除夕送20连抽，马年抽象外观套装免费得，一整套“福马献瑞”皮肤白给等等，基本上春节版本稍微玩玩就能配齐，让整个新春的“换新装”、“得好运”可以覆盖到所有玩家。

以上种种内容聚合造就的浓郁年味儿，确实很难不爱。总结来说，充满创意与巧思的春节内容，提供着独有的数字新年体验，最终支撑起了马年“现实年”与“和平年”双版本。

越来越多人选择过在和平精英里过年

今年“在和平精英里过年”的玩家数据大概率会实现再突破。

这一预估首先有用户盘子持续扩大的支撑。很多表现都在证明《和平精英》有新增长，比如官方曾公布地铁逃生DAU在去年5月突破了3700万，而在此次春节版本推出的新玩法“古墓迷途”推出后，我注意到游戏里很多朋友投入了更多时间来享受摸金的两种乐趣。

再比如去年10月官宣绿洲启元突破3300万DAU，随后还诞生了行业现象级爆款UGC玩法，开发团队一个月就赚了2000多万。在行业里很多公司还没搞明白UGC要怎么实现良性循环的阶段，《和平精英》已经做到了断层式领先。

其次从我们前面讲到《和平精英》新春内容变迁背景，大家也能看出和平精英是一年又一年地稳定在给“和平年”做归属感积累。截至发稿前，在抖音上“大吉大利和平年”话题的播放量已高达160多亿，这能直观地反映出“在和平精英过年”的受欢迎度以及公众认知度。

简单来说如今“在和平精英过年”已经被塑造成了“吉文化”，这种文化是有穿透力和强黏性的，能带动产品不断突破新高。

聚焦讲讲吉文化，能凝聚起情感认同，用户、生态以及线下立体的延伸都是关键构成要素。

在《和平精英》每年的春节版本中会有些“雷打不动”的设计，比如房屋内可以互动的“年夜饭”，这些年夜饭会随着版本结合而改变“饭菜类型”，但形式不曾改变也不曾取消。到当下，“一起吃年夜饭”已经成了《和平精英》玩家与好友间的“相约介质”。

这时候主动权已经不再是游戏，围绕年夜饭实现的线上传播与拉回流，都在由玩家自己主导。类似的还有我前面提到的孔明灯，它们都在因玩家而放大“希望好友团圆”的情感底色。

在生态环节，今年《和平精英》也做出了新的尝试。除了做激励活动引导关于春节版本的二创内容爆发，邀请有大量和平精英玩家关注的人气KOL为大家祈福，还参考二游的内容打法首次做了“和平精英新春会”，上线后直冲抖音热点。

这个“新春会”上有恶搞的“玄幻传承”；

有“为爱变强”的故事；

还有空旷视野下“堵桥”的真人Cos……

诸多制作相当优质的节目让人意外原来《和平精英》的二创质量这么高，而且这些梗基本都玩到了玩家心里，展示的甚至就是发生在每一个玩家身上的故事。

从1月底开始，《和平精英》还在6所城市的地标（敦煌夜市、成都量子介、上海欢乐谷、哈尔滨冰雪大世界、重庆2077赛博城市时空隧道、佛山岭南新天地）设置了“马上吃鸡城市派对”，一些出圈的Coser被邀请去Cos《和平精英》皮肤，吸引了大量玩家围观。

这种在城市有具体落地的内容，也搭建着好友线下见面、相聚的理由。

另一个不能忽视的情况是《和平精英》在动用自己的“人脉圈”，破圈深化全民对《和平精英》的流行认知，进而凸显“年轻人都在进和平过年”的风向标。

2月初，《和平精英》官宣了最新品牌代言人吴磊，以“枪响少年来”喊出年轻人就该玩和平精英的集结信号，吴磊还直播打了两个多小时和平精英，抖音上不乏一些“追星成功”的粉丝发出视频，感谢玩《和平精英》给自己提供了这个机会。

吴磊之后，又有同是年轻一代演员的田曦薇“乡音开麦”，点出家不只是一个具体坐标，也可以是一段共同的回忆，一群伙伴，一款相伴的游戏。

除了两个人，最近这段时间华晨宇、敖瑞鹏、王玉雯等都有参加《和平精英》的直播，Cos和平精英新皮或是打出各种名场面，他们的话题在传播的同时，也就是在不断地向外界宣告，“看，我们都在《和平精英》过新年，你要不要一起来玩”。

玩法+生态双轮驱动的长青路

《和平精英》为春节版本不断供给内容的这段时间出现了许多新的深刻记忆点。

比如早期有一个“打歌舞”动作上线就爆了，明明是一款局内强竞争的游戏，大家却心照不宣的“一开打歌舞就收枪全场跟随”，直接把“竞技场”魔改成“迪厅”。

再比如这段时间《和平精英》的皮肤讨论度暴涨，开始引爆话题的不是刚上的斗罗大陆联动皮，而是抽象风的“肌肉柴犬”造型皮“魔性柴柴”，当它的头套被放在小番茄、奶龙套等衣服上，与一些特殊降落动作结合，展现出了各具韵味的乐子。

综合前面我们谈到的春节内容传播策略，不难发现“生态”也成为了《和平精英》构建体验的关键出发点。如果说玩法创新是为了提供更多“内容上的乐趣”，那生态运营就是在“人的情感、人的关联”上不断挖掘，两者之间可以相互打通，甚至同时满足。这样看和平精英毋庸置疑的射击品类综合实力全维度第一名，可承载的上升空间仍旧巨大。摆在面前的问题是如何去做成更进一步。

而从现有情况来看，他们已经搞懂了从成熟内容，到玩家关联，再到生态循环的运转体系，形成了增长的双轮驱动。对应的结果是，即便在突然竞争变得格外激烈的当下，它也是2025年射击品类拿到App Store TOP1次数最多的产品。

顶流是一场持久战，火1天1个月不难，一直火下去甚至不断更火才是王道，7年时间，《和平精英》从爆款一路成长为了标杆，抬高长青的天花板。对这款产品来说，思考的大概已经不是长青的稳定性，而是能把长青做到什么样的高度了。

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