别卷了！多家巨头被紧急约谈，国家正式宣战“内卷式竞争”

你每天在APP上领的那张“限时红包”，你深夜刷到的“全网最低价”，背后是一场让所有人越拼越累的战争。

2月14日，情人节。当情侣们忙着互赠礼物时，国家监管部门给7家互联网巨头送了一份特殊的“礼物”。

市场监管总局13日集中约谈了阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等平台企业，提醒相关平台企业杜绝各种形式的“内卷式”竞争。

这不是一次普通的约谈。这是国家首次将“内卷”二字写入对平台企业的监管要求中。

从“二选一”到“大数据杀熟”，从“全网最低价”到“仅退款”大战——当巨头们打得头破血流，你以为自己薅到了羊毛，其实你才是被薅的那个。

什么是“内卷式竞争”？你可能每天都在参与

先别急着划走，“内卷式竞争”这个词，比你想象的离你更近。

当你打开外卖APP，满屏的“限时红包”“下单立减”“会员专享价”轮番轰炸——这是平台在卷。

当你在短视频平台刷到“全网最低价，买贵赔差价”的直播——这是商家在卷。

当你在电商平台看到“仅退款”“退货包运费”“晚到必赔”等承诺——这是服务在卷。

你以为是福利，其实是战争。

这场战争的代价，最终都写在了你的账单里。

一位电商从业者透露：“平台强制商家参与‘百亿补贴’，你不参加就没流量。补贴的钱谁出？商家出。商家怎么办？要么压缩成本，要么偷工减料，要么在你看不见的地方涨价。”

这就是“内卷式竞争”的真相：平台打架，商家买单，用户接盘。

7巨头名单出炉，谁在“内卷”榜上有名？

此次被约谈的7家平台，几乎覆盖了中国人在互联网世界的全部生活场景：

阿里巴巴——电商老大哥，淘宝、天猫的掌舵者

抖音——短视频霸主，直播电商的新贵

百度——搜索巨头，AI赛道的老玩家

腾讯——社交之王，小程序电商的幕后推手

京东——自营电商的代表，物流速度的标杆

美团——本地生活之王，外卖、酒旅、买菜全覆盖

淘宝闪购——阿里系即时零售的新锐

这7家巨头，任何一家拿出来都是千亿市值。把它们放在一起约谈，释放的信号再明确不过：这场“内卷”的牌桌上，没有局外人。

据业内人士透露，此次约谈的核心内容包括：不得利用资本优势进行价格战，不得强制商家“二选一”，不得通过“仅退款”等规则变相压榨商家，不得利用算法对用户进行价格歧视。

一句话总结：别打了，再打下去，桌子都要掀了。

内卷的代价：你以为省钱，其实在“被收割”

有人可能要问：平台打架，消费者不是应该得利吗？

天真了。

让我们来看几个真实的“内卷陷阱”：

陷阱一：价格战背后的“羊毛出在羊身上”

某电商平台强制商家参与“99元任选3件”活动，商家被迫压低成本，原本用的纯棉变成了涤纶，原本足量的商品悄悄“瘦身”。你以为省了钱，其实是买到了更差的东西。

陷阱二：“仅退款”大战的蝴蝶效应

去年开始，各大电商平台掀起“仅退款”竞赛——买家不满意，不用退货直接退款。听起来是消费者的福音，但结果是：商家被恶意退款逼疯，只能把损失摊进商品定价里。最终，为“仅退款”买单的，是每一个正常购物的消费者。

陷阱三：补贴大战后的垄断收割

外卖大战时，你点一份饭只要几块钱。现在呢？配送费涨了、打包费加了、满减门槛高了。资本不是做慈善，今天补贴的钱，明天加倍收回来。

一位互联网观察人士犀利点评：“内卷式竞争，本质上是资本用烧钱的方式，逼死竞争对手，最后垄断市场、收割用户。”

国家出手：为何是现在？

选择在春节前约谈7大巨头，时机耐人寻味。

2月14日是春运第13天，全社会跨区域人员流动量预计超2.7亿人次。数亿人在路上，数亿人在线上——这是互联网平台一年中流量最汹涌的时刻。

在这个时候叫停“内卷”，至少释放三层深意：

第一，保护消费者。 春节期间消费需求集中释放，不能让平台借“价格战”之名行“收割”之实。

第二，保护中小商家。 在巨头夹缝中求生存的中小商家，往往是“内卷”的最大受害者。强制“二选一”、压价、罚款，每一项都能要了他们的命。

第三，保护行业生态。 “内卷”不是竞争，是消耗。当巨头们把精力花在怎么把对手卷死，而不是怎么把产品做好，整个行业的创新力都会枯竭。

正如约谈中强调的：杜绝各种形式的“内卷式竞争”。

延伸观察：这一天，不止约谈7巨头

如果你以为这只是针对几家平台的“小动作”，那就太小看这条新闻了。

同一天，另外几条新闻同样值得关注：

《供水条例》公布，6月1日起施行，加大供水水源保障力度——这是民生底线的加固。

《电梯安全技术规程》征求意见，遏制电梯行业低价减配的“内卷”趋势——这是安全底线的守护。

四川大学通报教师科研失信，伪造篡改数据被降岗停招——这是学术底线的清理。

密集的政策信号背后，是一条清晰的主线：高质量发展，不是靠“卷”出来的。

当外卖不再“卷”配送费，而是“卷”食品安全；当电商不再“卷”全网最低价，而是“卷”品质保障；当短视频不再“卷”谁更博眼球，而是“卷”内容价值——那个我们真正想要的互联网，才有可能到来。

未来之问：“内卷”之后，往哪卷？

约谈只是开始，更大的课题在后面。

一位平台企业负责人私下感叹：“我们也知道‘内卷’不是长久之计，但不卷怎么办？对手在卷，你不卷就死。”

这恰恰是“内卷”最可怕的地方：它是一个囚徒困境。 没人想卷，但没人敢停。

监管出手的意义，就是打破这个困境——既然你们谁都停不下来，那我帮你们都停下来。

接下来，我们可能会看到：

价格战降温。 “全网最低价”之类的口号将被限制，补贴大战回归理性。

规则更公平。 “二选一”“仅退款”等极端规则将受到约束，平台、商家、用户三方关系重新平衡。

创新回归。 当“卷价格”走不通了，平台只能去“卷产品”“卷服务”“卷技术”。

一位互联网老兵说得好：“真正的竞争，是让对手追不上你，而不是让对手活不下去。”

—— 你有多久没点过一顿不凑满减的外卖了？

打开手机，满屏的红包、立减、补贴轮番轰炸。你精打细算、货比三家，终于用最优惠的价格下了单。

但你有没有想过，那些看似“薅到”的羊毛，其实早就标好了价格。

今天，7家巨头被请进会议室，被明确告知：别卷了。

这场持续数年的“内卷”大战，终于有人喊了停。

明天，当你再打开那些熟悉的APP时，或许会发现：红包少了，优惠少了，满减少了。

但别急着抱怨。

因为那可能意味着——你终于可以花正常的钱，买到正常的东西。

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