马年春节，Apple 把自己站成了小狗

“我有我想做的事情。”

“没有人可以抵御一只小狗全力向你奔来的画面。”

谁看哭了？

Apple 新春短片《碰见你》上线后，网友纷纷如此评论道。

很多人把它解读为“人与宠物的情感羁绊”，也有人赞叹 iPhone 17 Pro “晚上也能拍得很清楚”“随手一拍就像电影画面”。

导演白雪说，希望这是一支能有回味的影片。

然后我们发现了一件更有意思的事：Apple 在这支影片里的站位，从头到尾，都是小狗（片中名为“小白”）的视角。

Apple 新春大片《碰见你》

这不是比喻。

比如，团队需要花大量时间等待小狗的动作，导演白雪幽默地将其与看足球对比；

又比如，小白在小璐家里追仓鼠的那场戏——画面始终维持在四足动物的高度。

这个高度怎么实现的？

将手机绑在玩具车上的拍摄视角

他们把 iPhone 绑在了一辆玩具车上。

这个最便宜、最日常的工具，实现了画面的稳定性，也是人人都能复制的创作方式。

而“小狗视角”远不止于物理层面。

整部影片的叙事节奏，也跟着小白的注意力走——迷路、找路、迷路......但也有一个夜晚，狗和人全力向对方奔去。

讨好型人格释放情绪时的定格动画

而因为这个剧作需要女孩在另一个空间把自己的情绪释放出来，也需要动物说话来推动剧情，所以 Apple 新春大片里首次加入了定格动画。

但巧妙的是，片中所有定格动画的玩偶为手工制作，用视觉的方式传递出一种触感。

定格动画的猫狗均为“手搓”

而且，Apple 今年对春节符号的刻意弱化，也是“小狗视角”的延伸。

没有年夜饭，没有春联，没有烟花——春节在这里，只是一个时间刻度。

这种姿态也延续到技术叙事里。

往年 Apple 新春短片多少带点“炫技”成分：看，我们的手机能拍这个，能拍那个。

今年技术退居幕后，不是不重要，而是找到了更重要的位置：

让小狗奔跑、凝视、扑向那个疲惫的成年人。而最终这个成年人也找会了更真实的自己。

林微不当 NPC 了！

让那些视障用户也能更好地感受这个世界——Apple 已连续三年为视障用户推出口述影像版本，今年还调整了解说语速，保留了环境音——狗叫、风声、脚步靠近的声音。

正如导演白雪所说，表面上看，这是一个小女孩遇见一只小狗，学会勇敢说不的故事。但它更多地在讲爱的底气。

而 iPhone 的轻巧，得以让动物视角成了“爱的底气”的主视角。

找到“家”的小狗

无论是叙事对个体情绪的关注，还是视觉对情感表达的赋能，亦或是制作对匠心、无障碍优化的坚守，每一处创意设计，都是 Apple“科技为人服务、让生活更有温度”品牌理念的具象化。

你相册里有没有那样一张让你觉得被治愈了的照片？

总编辑

范怿

本期作者

Anna

资深记者

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