PALACE全新旗舰店落子香港铜锣湾，正式进军中国市场

香港作为全球潮流文化的重要枢纽，这座城市深植于亚洲文化之中，同时又具备非常浓重的西方历史背景。凭借其独特优势，成为了众多国际品牌进军中国市场，开启在华战略布局的首选门户。

近日，英国街头滑板品牌PALACE（Palace Skateboards）正式登陆香港，于铜锣湾核心地段礼顿道开出全新旗舰店。

该店不仅是PALACE中国首店，也是继日本、韩国之后，品牌在亚洲的重要新据点，为更多滑板爱好者与潮流人群提供了全新的线下体验空间。

中国首店，坐落于香港铜锣湾闹市

PALACE香港旗舰店的设计灵感源自香港中环的历史文化地标「大馆」，其外立面采用复古砖墙铺陈，并巧妙融入上世纪90年代最具代表性的霓虹灯招牌，重现香港街头的时代印记。

步入店内，棕绿相间的瓷砖铺贴与定制的三角形及「P」字形天花吊灯相映成趣；就试衣间的墙身也融入量身定制的Bulldog 霓虹艺术。这些细节将品牌标志性的Tri-Ferg标识与本土文化符号深度融合，构建街头基因与在地文化的独特空间。

伴随着新店开业，PALACE也带来了一系列香港限定单品，包括备受关注的PALACE x香港南华体育会（SCAA）的联名怀旧胶囊系列，以及融入玉龙、阴阳等传统元素的棒球夹克、卫衣、T恤等单品。

香港一直都有非常出色的滑板文化氛围，与本身的潮流文化紧密交织，共同构成了这座城市独具特色的青年文化氛围。PALACE的落地，将延续这股热度，成为本地滑板与时尚社群汇聚交流的重要文化节点。

PALACE香港旗舰店坐落于铜锣湾闹市之中，附近有希慎广场、利园、Fashion walk几大购物中心，加上礼顿道沿线与希慎道、百德新街一带汇聚了众多的潮流品牌、国际品牌、奢侈品牌，共同交织成高端繁华的购物街区。除了PALACE，还有Aesop、lululemon、Mackage、HOODS、Studious Tokyo等，持续为城市注入新鲜活力。

构建“稀缺且权威”的全球零售网络

作为全球知名街头潮流品牌，PALACE于2009年在伦敦创立，最初以滑板文化为核心，逐渐发展成为全球知名的街头潮流品牌。从宽松卫衣到超大的连帽衫，PALACE都深受1990年代的流行文化所影响，以明亮却悠闲的设计充分体现了滑板的乐趣和无忧无虑的精神。

自品牌创立以来，PALACE一直尝试与不同领域的品牌跨界合作，联名对象更是多不胜数，包括Nike、The North Face Purple Label、UGG、Barbour、NEIGHBORHOOD、BEAMS等多个全球知名的品牌。

截至发稿日，PALACE在全球共有14家店，包括9家旗舰店（分布于伦敦、纽约、洛杉矶、东京、大阪、福冈、首尔、香港），3家位于DSM的店中店以及一家MANOR PLACE SHOP，其谨慎的拓店步伐，确保了每家店都具有标志性和稀缺价值。

2015年，PALACE在伦敦SOHO区的Brewer Street开设了品牌全球首店，该店至今仍是潮流爱好者到访伦敦的打卡地之一。

而PALACE所在的商圈是伦敦街头文化与潮流发源地，至今在全球仍是关键坐标，这里聚集了众多独立买手店与知名潮牌，像Supreme伦敦店也位于该商圈。

2025年11月，PALACE在品牌创立十周年之际，携手Nike在伦敦开设了Manor Place，打造一个面向公众的免费体育、创意与社区的新地标。

据悉，Manor Place 旨在激发新一代创意者、滑板爱好者和足球运动员的灵感，并为此打造了三大特色区域：The Park and The Cage、The Front Room 以及 The Residency。

Manor Place 的开幕不仅重新定义联名文化，更象征着 Nike 与 Palace 合作新篇章的开始，同时也迎来了双方的首个产品线 P90 系列的发布。

而PALACE正式进军亚洲市场是在2018年，品牌亚洲首家旗舰店落址于日本东京的南青山（Minami-Aoyama），体现了其对日本市场及其潮流影响力的重视。

东京南青山是亚洲顶级的时尚与设计高地，以其独特的 “静谧奢华” 和 “生活方式美学” 闻名，虽与繁华的表参道相连，但气质截然不同。这里不仅是众多顶奢品牌的旗舰店所在地，还汇聚了川久保玲、山本耀司等日本设计师品牌，还有顶级买手店、家居设计及生活方式集合店等。

PALACE的入驻，正是看中了南青山这种能将街头文化“高端化”和“语境化”的独特土壤。

2024年2月，PALACE进一步扩大亚洲市场版图，于首尔江南区狎鸥亭开出韩国首家旗舰店「Palace Skateboards」，该店开业后迅速成为潮流爱好者到访首尔的全新潮流地标。

该旗舰店共有两层，是当时品牌全球面积最大的门店，其空间设计灵感源自于韩国传统宫殿，同时延续其独特的街头风格与文化影响力。

该店与美国潮牌NOAH的首尔旗舰店只有一街之隔。狎鸥亭是首尔公认的“高端潮流发源地”，PALACE的这一选址延续了品牌一贯的“文化占位”策略，精准切入韩国乃至亚洲潮流生态的核心地带。

CEO品牌观察发现，PALACE在全球扩张中的选址策略具有高度的一致性和战略性，它从不选择标准化的购物中心或百货商场落地，而是扎根于“文化发源地”与“文化高地”全球街头文化与亚文化的核心街区，也会进驻Dover Street Market这样具有代表性的多品牌概念买手店。

PALACE将门店本身视为一个文化载体和体验空间，而不仅仅是销售点。在保持街头基因的同时，不断提升品牌的文化资本与商业价值，构建一个“稀缺且权威”的全球零售网络。

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作者 | AriaChoi

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方

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