苹果Apple Music重拳整治流量造假，处罚力度翻倍

IT之家 2 月 12 日消息，流媒体造假是音乐行业长期存在的顽疾。在近期一次采访中，负责 Apple Music、Apple TV 等业务的奥利弗 · 舒瑟（Oliver Schusser），分享了苹果在打击 Apple Music 虚假播放量方面的一些见解。据悉，苹果近期已将针对 Apple Music 造假行为的处罚力度翻倍。

最常见的流媒体造假手段是：音乐人或唱片公司利用机器人网络全天候不间断播放自己的歌曲，以此赚取版税。但这些年还出现了多种其他造假方式，包括为冲击榜单排名而进行的流量操纵。

据IT之家了解，苹果早在 2022 年就对 Apple Music 推出了造假处罚机制，并在近年持续加大打击力度。例如在 2023 年，苹果宣称已将流媒体流量操纵行为减少了 30%。

据《The Hollywood Reporter》报道，苹果打击 Apple Music 造假的策略采用阶梯式罚款。该机制刚推行时，罚款比例起点为 5%，最高不超过 25%。而从本月起，苹果将罚款标准翻倍：罚款比例起点上调至 10%，最高罚款比例达到 50%。

报道解释道：“通俗来说，如果你通过流媒体造假获利 100 万美元，最高将被罚款 50 万美元。”除此之外，造假产生的播放量还会被直接取消收益。

舒瑟在近期接受《The Hollywood Reporter》采访时，详细阐述了苹果整治 Apple Music 造假的举措：“这是一场零和博弈。我希望我们的平台能实现零造假，而这套机制确实非常有效。提高处罚力度，就是把造假者的钱收回来，重新分给那些诚实创作的人。”

舒瑟透露，仅 2025 年一年，苹果就从平台上清除了数十亿次被操纵的播放量。

“我们的大多数竞争对手都在为此头疼。这有点像打地鼠，”他表示，Spotify 等其他流媒体平台也面临类似问题，但可能缺乏苹果这样的执行体系，“这是整个行业的大问题。大家都想登顶榜单、挤进推荐歌单。即便如此，仅去年一年，被操纵的播放量仍高达数十亿次。我们确实感受到，2022 年推出的处罚措施起到了作用。我们的核心就是聚焦品质，仅此而已。我们把自己定位为高品质平台，绝不姑息造假行为，也希望把收益还给诚实的创作者。”