抖音团购App“抖省省”深夜突袭！美团的护城河还能守多久？

2月10日晚间，没有任何预热铺垫，一款名为“抖省省”的App悄然出现在各大应用商店。

这款主打“低价团购”与“比价”的独立应用，表面看是抖音对拼多多的又一次像素级致敬，或是对美团腹地的再次骚扰，但若结合抖音生活服务在2025年的关键数据来看，这实际上是张一鸣麾下流量帝国的一次关键“分流”——将交易工具从内容娱乐中剥离，试图用独立的“货架”来承接已经溢出的搜索需求。

从“刷”到“搜”：用户行为倒逼的各种形态

过去五年，抖音本地生活的核心逻辑一直是“货找人”。无论是2020年3月团购业务的初试啼声，还是后续同城页面的不断迭代，其本质都是利用高频的短视频流量，去激发用户的非计划性消费冲动。然而，当一个平台的体量大到一定程度，用户的行为习惯必然发生质变。

一组2025年数据极具深意：抖音生活服务月活跃消费者同比增长19%，但搜索规模却同比增长了36%，且大约80%的用户存在主动搜索行为。

更关键的是，这种主动搜索直接带动了55%的交易额增长。这组数据揭示了一个被很多分析师忽视的拐点：抖音的用户已经不再满足于“被投喂”，他们开始像使用美团或大众点评一样，将抖音视为一个找店、比价的工具。

然而，抖音主App的基因是娱乐，其复杂的算法推荐流并不适合这种目的性极强的“用完即走”场景。当用户想要快速找一家便宜的餐厅时，短视频的沉浸式体验反而成了一种干扰。

“抖省省”的上线，正是为了解决这个矛盾。它通过“首周每天领12元优惠券”和“直接展示超低团购价”这种简单粗暴的利益点，将那些对价格敏感、目的明确的“搜索型用户”从主端剥离出来，沉淀到一个更纯粹的交易工具中。这不仅净化了主App的内容生态，更重要的是，它标志着抖音正式补齐了“人找货”的货架电商短板。

存量博弈下的“价格力”突围

在“抖省省”的产品设计中，“比价”功能被放在了显眼位置。用户搜索店铺名，系统直接展示全网低价。这种设计直接撕开了本地生活市场最后的一层遮羞布——在存量竞争时代，谁能帮用户省钱，谁就是王道。

回顾抖音团购的发展史，从2022年试点团购配送，到2024年末推出打通到家与到店的“随心团”，抖音一直在试图切入美团的核心腹地。但过去几年，美团凭借强大的地推铁军和履约能力，始终牢牢占据着“工具”这一心智高地。抖音的优势在于流量，劣势在于复购和留存。

“抖省省”试图通过独立App的形式，建立一个纯粹的“省钱心智”。数据指出，2025年抖音生活服务总交易额同比增长超59%，动销门店累计达1519.8万家。这庞大的供给端资源，需要一个更高效的出口。

在主App流量日益昂贵的今天，用一个轻量级的独立App来承载这些中小商家的低价团购套餐，显然比在短视频流里买量要划算得多。这不仅是对抗美团的防御工事，更是对京东、阿里等同样在觊觎本地生活市场的对手的一次降维打击。

AI重构本地生活：工具型产品的未来

值得注意的是，抖音官方在回应中特意提到了“AI技术”的融入，希望“抖省省”不仅提供服务，更成为帮助用户探索线下场景的工具。这或许才是这款App真正的野心所在。

本地生活战场的上一阶段，竞争焦点在于商户覆盖（BD能力）和配送效率（运力）。而下一阶段的竞争，极有可能围绕“决策效率”展开。传统的团购App（如美团、大众点评）依然停留在“列表+评分”的各种传统展示逻辑上，用户面对海量选择往往无所适从。

如果“抖省省”真能如其所言，利用AI技术重构探索体验，比如通过大模型精准推荐“此刻最适合你的低价好店”，那么它就有可能跳出简单的价格战泥潭，实现对传统团购模式的颠覆。

尽管目前“抖省省”看起来还像是一个堆满优惠券的促销工具，但它背靠抖音账号体系，能够无缝同步主App的订单和收藏，这意味着它从诞生第一天起就拥有了海量的用户画像数据。

在2026年这个节点，抖音将团购能力拆解为独立入口，既是对过去五年“内容变现”模式的总结，也是向未来“智能本地生活”发出的第一枪。对于美团和阿里而言，那个曾经只会在视频里“种草”的对手，现在终于拿起了“拔草”的镰刀，这场战争的下半场，才刚刚开始。