对话“南京小胖马”设计师：名为“宝马”，灵感来自唐诗，希望缓解现代人身材焦虑

临近春节，一匹肥硕圆润的小马雕像在南京走红。巨大的白色小马身披华丽马鞍，昂首矗立在商场前，吸引众多路人合影打卡，还有网友称其为“南京最火的小胖马”。

2月6日，设计师卓臻向九派新闻介绍设计理念时表示，这匹昂首挺胸的小马取材于唐诗“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，并使用马踏飞燕的设计凸显轻盈感，希望缓解现代人的身材焦虑。

“这个系列被命名为‘宝马’，是希望告诉大众‘宝马’这一概念出自中国唐诗，不希望第一时间想到的是汽车品牌。”卓臻说。

南京走红最胖小马。图/社交平台截图

【1】取材自诗句“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”

九派新闻：介绍一下“宝马·长安花”的设计灵感。

卓臻：制作每一个生肖形象的时候，都会想它的出处是什么，找它的出发点。此前做龙的时候，出发点是青铜器。因为龙是从古至今流传下来的非常经典的形象，所以我的龙取材来自战国时期的美术风格。

我们认为，马这一形象在中国盛行起来并且有大量文学作品传世是在唐朝。大众印象最深的就是“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”这一句诗，所以我们用这句诗作为出发点，进行整个作品的创作。

在这句诗里，我们提取了两个关键词。第一个是“得意”，用马表现出得意自在的精神面貌。第二个是“长安花”，这句诗描述的是大唐长安的胜景。

中国传统美术上的宝相花也是从唐朝开始盛行的，长安恰好也是唐朝的都城，所以我就用宝相花来指代了长安花，完成画面的设计。

九派新闻：这一形象是什么时候开始走红的？

卓臻：作品发出来之后关注度还可以，我自己的自媒体账号加起来有400多万的曝光。在南京的景枫中心落地了雕塑之后，有很多人去线下拍照，发布二创，迅速在互联网传播，规模就不一样了。我们的第二个作品“相马大会”在网上的热度也很高。

九派新闻：很多人觉得它非常肥硕，称它小胖马。为什么会设计成这样的形象？

卓臻：它是取材自唐朝诗句里的马。唐朝的审美看重体态丰盈，给人自信的感觉，所以我们希望它也能够有丰盈贵气的观感。

它不仅仅是胖，马鞍也比普通的马鞍都要大，力求装饰出大唐盛世的感觉。我们在这个方向做了很多努力，设计了很多形象，最后选择了这个。

九派新闻：你认为它成功出圈的原因是什么？

卓臻：现在很多马的形象都很胖，而我们的宝马在胖的前提下，还能很灵动轻盈地运动起来。它的最终落地形式是雕像，收获了大量关注。但如果只有这种静态呈现，可能会有一些负面评价的声音。所以我们此前就有一个动画进行解释，重构它肥硕的形态和造型，体现它的轻盈自信。

动画中，我们制作了一个马踏飞燕的场景，飞燕使用的是纸鸢，用纸鸢的轻薄衬托宝马飞踏过去的轻盈，产生与它的肥硕重量感不同的气质。

而且我们注意到，胖胖的气质和形象也是很多现代人具有的。不管是真胖，还是因为压力造成的浮肿，很多人面临着这一情况，也很少有精力去解决身材问题。我们将一匹小胖马自信地呈现出来，是在做正面的引导，通过我们的作品去给他们带来宽慰，不用为身材去焦虑。

九派新闻：你怎么看待小胖马这个称呼？

卓臻：我们知道自己做的是个小胖马，不会去回避这个定位，而且为了让它胖得好看也付出了很多努力。观众对IP形象产生新的理解，并且成为共识，本身就是IP要达成的一个使命，我觉得都挺好的。

“宝马·长安花”视频截图。图/社交平台截图

【2】“宝马”是本土化概念

九派新闻：第二个作品“相马大会”是走红后追加的吗？

卓臻：相马大会其实是早就计划好要做的。因为宝马的建模与动画设计非常难，我们从8月10日就已经完成建模，后续的细节推敲花了很多时间。投入了这些精力只做两匹马是很浪费的，所以原本就准备开发很多马的形象。

第二个作品最初的设计，是在滚动的多个小马形象中截图抽取一个属于你的马年运势，不同的马代表不同的吉祥寓意。

九派新闻：这个系列为什么取名叫“宝马”？

卓臻：这个作品在创作之初的使命，是希望告诉大众“宝马”这一概念出自中国古诗。在中国古代文学里，“宝马”是一个出现频次很高的词，是一个本土化的概念，是中国文学史上传承下来的词汇。

我们不希望大家一提到“宝马”就先想到车，但是没想到，机缘巧合下和宝马联名了，近期还发布了“宝马×宝马”的相关视频。这是一月份确定的这一项目的最后一个商单，在走红之前就确定了。

九派新闻：宝马和你们联名是因为作品名吗？

卓臻：不是，宝马想要有马群的设计。我第二次更新的相马大会视频正好有10匹马，符合他们的需求，才有了后续的联名，也因此为他们创造了第三个视频作品。

九派新闻：“相马大会”十匹马的设计灵感是什么？

卓臻：很多马取材于文学历史上的已有形象，比如说，最典型的赤兔和踏雪。

除此之外，还有像“得意”一样源自诗句里面的马。青骢马也在文学作品里反复出现，大多是骑着马的青年才俊与女性相约的场景，所以它代表的是情缘相牵的感觉。每一匹马都有不同的文化属性和我们创造性为它赋予的内涵。

九派新闻：人气最高的是哪几款小马？

卓臻：主推的“长安花”中的白色小马“得意”、相马大会的“财神”和爆炸头小马“天真”，这三款是人气最高的。“天真”是我们团队最喜欢的一款，同时是抖音上人气最高的一匹马。

小马天真。图/受访者提供

九派新闻：为什么“天真”这么受欢迎？

卓臻：其他的马都需要梳理马鬃成五花马的形象，而“天真”不需要。它是个随性的、自由奔放的爆炸头，跟我们小团队的感觉比较相像。很多网友说它很像自己早上起晚了顶着爆炸头去上班的样子。

九派新闻：“天真”的设计灵感是什么？

卓臻：“天真”取材于天然。它的配色接近野马，虽然套了缰绳，但缰绳在他身上只是一种装饰。它昂首挺胸，实际这种马的姿势并不适合被骑乘。

一般的马，脖子都是往前倾，保持蓄势待发的状态。但我们设计的“天真”，脖子向后昂，给它赋予了人格，表现出一个很自由的人的形象。其他的马也是在表现其“人格”，而不是“马格”。

【3】最困难的环节是让建模动起来

九派新闻：介绍一下你们的团队。

卓臻：我们团队很简单，我负责创意，我老婆做动画。我跟我老婆都属马，三十六岁。我之前是学美术的，我老婆是半路出家，以前在《熊出没》做动画。我们俩开公司创业，每年都会制造一个生肖形象，这也是公司的盈利重点。项目是从龙年开始的，到现在做了3年。

九派新闻：从有想法到实际落地用了多长时间？

卓臻：7月底我开始找参考，8月初开始实际制作，直到11月27日发布第一个作品。第一个作品用了四个多月，第二个作品是半年，增加了不同的品相和详细的介绍。我们公司是打算靠做生肖创意来盈利的，所以筹备得比较早，但今年还是发布的有些晚了。

九派新闻：作品制作过程中最困难的一个节点是什么？

卓臻：我们把模型建好后，发现让模型动起来非常困难。确定它的运动模式的过程，花掉两个多月的时间。我们从8月10日开始建模，到10月7日的最后一个文件才成功让它动起来。

九派新闻：大家都很期待出周边，现在有什么产品计划吗？

卓臻：现在情况比较无奈，产品刚发布，有厂商来问授权的时候，还没有那么火。当时我们对于这个IP的商业潜力的理解也比较简单。所有人都没有想到它会这么火，所以计划没能赶上这一波流量。厂商当时拿到授权也准备明年五一再出售相关产品，而不是春节期间。所以，真正好的产品应该是在五一才会发售，有两个品类，第一个是盲盒摆件类，另外一个是毛绒玩具，比如钥匙扣之类的。

九派新闻：之前对它没有寄予很大的期望吗？

卓臻：当时只有一般的期望值。我们团队每年都会做生肖IP，也没有特别看重今年的作品，对它的预期收益也没有特别高的期待，没想到它现在是我们热度最高的产品，在自媒体上也是一个非常成功的形象，完全超过了预期。

九派新闻：这一次火了以后，对明年的生肖作品有心理压力吗？

卓臻：我每年都会跟别人说有非常大的压力。做IP设计的目标，对内希望每年都进步，对外想做中国最好的生肖形象之一。但创意是有随机性的，能否被喜欢都很难说，会带来很大的心理压力。每年我们会花大量的时间做创意，去年的蛇发得晚，也是因为画了很多版草稿都不满意，但最后蛇这个作品的运气比较好，成功变现，也上春晚了。

九派新闻：对自己每一年的作品都满意吗？

卓臻：只要发出来了，就是满意的。目前三个生肖产品里最喜欢的是龙，其次是马。宝马这个作品还是有些仓促，如果能够再让我们打磨一两个月，还会更好。如果明年没有更新羊生肖形象的话，那就是不满意。

九派新闻：对明年的羊生肖形象有想法了吗？

卓臻：现在还在做草稿。今年马比较成功，所以羊可能从年初就会开始做，不能再等到年中做了。

九派新闻记者 孙沁怡

编辑 肖洁 吴迪

【来源：九派新闻】

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