天津
现在这年头，想靠短视频火一把的店太多了，但真火了之后，才发现麻烦才刚刚开始。
山东烟台这家开了21年的男装店就摊上这事了。
老板娘的儿子，一个一米八六学服装表演的大学生，寒假在家随手帮店里拍了几条视频。穿着他爸那辈人才会看上的POLO衫、中山装，硬是给穿出了一股子偶像剧总裁的味道。视频一下就爆了，点赞几十万，播放量奔着几个亿去了。店里一夜之间从街边老店变成网红打卡地。
可这热闹，是别人的热闹。
来的人翻了三四倍，但十个里有八九个是年轻小姑娘。她们根本不是来买衣服的，就是冲着拍视频的小伙子来的。挤在店里拍照，把试衣间当摄影棚，还有人特地从外地跑过来就为看个真人。真正想买衣服的老顾客，一看这阵仗，连门都懒得进了，咨询量反而跌了不少。
老板娘心里跟明镜似的。她说生意看着红火，其实卖出去的货跟以前差不多。更逗的是，好些阿姨大姐来了不光拍照，还热情地要给她儿子介绍对象，店里时不时就上演一出相亲会。
你说这流量好吧，它确实带来了关注。但你说它有用吧，它跟店里的货压根不匹配。人家卖的是中老年商务男装，来的全是年轻女孩，这流量就像油倒进了水里，看着是一壶，实际上融不到一块去。
老板娘是个明白人，别人劝她趁热度改卖女装，她没答应。她说还是得专心做自己的老本行，衣服好、服务到位才是根本。儿子带来的热度是一阵风，风过了，店还得靠实实在在的东西立着。
这事让我想起之前杭州那个卖奶茶的奶奶，人家也是网红，但来的客人就是喝奶茶的，流量能直接变成收入。对比之下，烟台这家店就像被流量开了个玩笑，给你泼天富贵，但你手里的碗接不住。
现在老板娘也在琢磨，是不是能做点父子装，或者搞点别的花样。但说到底，这次经历就像一面镜子，照出了很多传统生意的尴尬。流量来得快，去得也快，怎么把看热闹的人变成真正买东西的人，是个大学问。
热闹是他们的，生意还是自己的。这大概就是流量时代，给所有老实做生意的人，出的一道必答题。答对了是机遇，答错了，就是一场空欢喜。
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